jurnalistik elliptik tarjima

Lug'at tarjimasi: atamalar, qisqartmalar, klişelar

Publitsistik uslubning ta'sir etuvchi funktsiyasi bu uslubning ekspressivligini belgilaydi. Ekspressivlik, birinchi navbatda, hodisa va hodisalarni baholashda namoyon bo'ladi. Baholash sifatlar, otlar, qo`shimchalar yordamida turga ijobiy yoki salbiy baho berish orqali ifodalanadi: ajoyib, qiziqarli, muhim, yetarli, ulug`vor, misli ko`rilmagan, ulug`vor va hokazo. Baho, shuningdek, yuqori kitob lug'atidan foydalanish bilan ifodalanadi: dadillik, Vatan, Vatan, missiya, ilhom, intilish, qurol jasorati va boshqalar. Boshqa tomondan, baholash so'zlashuv va hatto so'zlashuv lug'ati bilan ifodalanadi, masalan: shov-shuv, g'azablangan, renegatlar va boshqalar.

Keskin, maqsadli, obrazli baho metafora, timsollar yordamida ifodalanadi, masalan: xabar shoshib, bahor keldi, tuhmat va ikkiyuzlamachilik yonma-yon yuradi.

Baholash nafaqat leksik vositalar bilan ifodalanishi mumkin. Bu, shuningdek, so'z yasash vositalari bo'lishi mumkin, masalan, sifatlarning ustun qo'shimchalari, otlarning baholash qo'shimchalari: eng yuqori, eng qiziqarli, eng muhim, guruhlash, hazillash, hujum.

Ko'pincha baholash allaqachon sarlavhalarda ifodalangan, shuning uchun ekspressivlik va jozibalilik talablari maqolalar nomiga qo'yiladi.

Demak, ekspressivlik turli lingvistik vositalar, jumladan, gapning tuzilishi bilan ifodalanadi.

Jurnalistik uslubning informatsionligiga erishiladi:

a) maxsus atamalar, maxsus lug'at, kasbiy so'zlarni qo'llash orqali hujjatli va faktik tarzda taqdim etish; b) taqdimotning umumlashtirilishi, uning tahliliyligi; c) ekspressiv bo'lmagan lug'at tomonidan osonlashtiriladigan taqdimotning "betarafligi"; murakkab sintaktik konstruksiyalar, ayniqsa, tobe bog`lanish bilan ishlatiladi.

Jurnalistik uslubning o'ziga xos xususiyati - maxsus gazeta standartlari, maxsus gazeta frazeologiyasining mavjudligi, gazeta klişelari paydo bo'ladi, masalan: katta hissa qo'shish, jilmayib ishlash, muqaddas tutish, jangovar an'analarni, umuminsoniy qadriyatlarni oshirish va boshqalar.

Jurnalistik uslubda turli uslublarning lingvistik vositalaridan foydalaniladi, shu bilan birga, jurnalistik uslubning asosiy uslub xususiyatlari juda aniq ajralib turadi va publitsistik uslub ekspressivlik va standart, informativlik va ommaboplik kabi xususiyatlarni o'zida mujassam etgan alohida hodisadir.

Ommaviy axborot vositalari matnlarining har bir janrining tiliga xos bo'lgan va, masalan, tahliliy maqola matnini siyosiy sharh yoki sport yangiliklari matnidan ajratib turadigan xususiyatlardan tashqari, bir qator xususiyatlarni ajratib ko'rsatish mumkin. umuman ommaviy axborot vositalarining tili. Bu xususiyatlar ommaviy kommunikatsiya sohasidagi tarjimaning o'ziga xos xususiyatlarini ko'p jihatdan aniqlaganligi sababli, tarjimon haqiqiy tarjimani boshlashdan oldin ham ular haqida tasavvurga ega bo'lishi kerak.

Deyarli barcha janrdagi mediamatnlarning muhim xususiyatlaridan biri ulardagi xabar va ta’sir elementlarining uyg‘unligidir. Ommaviy aloqaning asosiy vazifasi axborotni uzatish deb hisoblansa-da, bu uzatish juda kamdan-kam hollarda butunlay neytraldir, ya'ni. tomoshabinlarga ta'sir qiluvchi elementlardan mutlaqo xoli. Aksariyat hollarda ma'lumot uzatish bevosita yoki yashirin baho ifodasi, tinglovchilarni uzatilayotgan ma'lumotlarga ma'lum bir munosabat bildirishga undaydigan til vositalari va nutq texnikasi, ma'lumotlarga e'tiborni jalb qilish vositalari yoki ifodalangan nuqtai nazar bilan birga keladi. xabarda.

Ommaviy axborot vositalari matnlarining turli janrlari aloqa va ta'sir elementlarining har xil nisbati va timsoli, haqiqiy ma'lumot va ekspressiv vositalarning turli nisbatlari bilan tavsiflanadi. Haqiqiy professional tarjimon o‘zi tarjima qilgan har bir matndagi bu o‘zaro bog‘liqlikdan nafaqat xabardor bo‘lishi, balki uni tarjimada yetarlicha yetkaza olishi kerak.

Ommaviy axborot vositalari tilining dolzarb lingvistik va stilistik xususiyatlari orasida, yaxlitligi uni boshqa funktsional uslublar tilidan ajratib turadi:

Amaldagi vositalarni standartlashtirishning yuqori darajasi: barqaror va klişe iboralarning katta foizi, turli jurnalistik klişelar, leksiklashtirilgan metaforalar, standart atamalar va nomlar va boshqalar. (bu xususiyat birinchi navbatda yangiliklar materiallariga xosdir va ular mualliflarining mutlaq xolislik va xolislik taassurotini yaratish istagini aks ettiradi).

Muhim voqea; vakolatli manbalardan quyidagicha: amaliyot shuni ko'rsatadiki; istalmagan oqibatlar; ishchi tashrif boshlandi/tugadi; ish safari paytida; ishchi tashrif natijalarini sarhisob qilish; o'zaro manfaatli hamkorlik; ikki tomonlama kelishuv; qurollanish davlat dasturi; Migratsiya masalalari qo'mitasi; muhim sana va h.k.

Aniq natijalar; Moskvaga tashrif buyurish taklifi I London I va boshqalar.; yadroviy taranglik; BMT Xavfsizlik Kengashi; cheklangan ma'lumotlar; tomonidan chiqarilgan bayonot; o'rtasida muzokaralar olib borilmoqda; munozaralar hali boshlang'ich bosqichida; ba'zi kuzatuvchilar ba'zi kuzatuvchilarga ko'ra men deyishadi; orqa o'rindiqdagi bosim; muzokaralar boshlanishi kutilmoqda... va boshqalar.

Tilning ekspressivligi o'quvchi e'tiborini jalb qilish, uzatilayotgan ma'lumotlarga munosabatni ifodalash, baho urg'ularini joylashtirish va boshqalar. (ekspressiv, ya'ni maxsus ma'noga ega bo'lgan iboralar orasida nutq klişelari va klişelarini ham uchratish mumkin); baholovchi epitetlarning mavjudligi; o'quvchiga bevosita murojaatlar (bu xususiyatlar ko'pincha mualliflik huquqi, obuna materiallarini tavsiflaydi).

Rus tilidagi matbuotdan misollar:

Yorqin javob; baxtga/afsuski; tovus narsissizmi; bulutsiz kelajak; chet elliklar tomonidan nafratlanadigan "Sheremetyevo" aeroporti; bomba effekti; oradan qancha vaqt o'tdi!; achchiq bilan qayd etaman; Harbiy havo kuchlari bosh qo'mondoni o'rinbosarining duosi bilan; Rossiya jurnalistikasi o'ldi; Ehtimol, siz nima haqida gaplashayotganimizni allaqachon bilasiz va h.k.

Ingliz tilidagi matbuotdan misollar:

Ikra iste'mol qilishga bag'ishlangan juda da'vogar restoran; uning dastlabki zaxirasi yo'qola boshladi; uning xushmuomalaligi favqulodda edi; talon-taroj qiluvchi nashriyotlarni to'xtatib turish; u sarlavha qahramoni sifatida kulgili edi...; jasur ravshan nutq; Hukumat ishbilarmonlik qarshiligi bo'roniga bardosh berishga qaror qildi; shikoyatlar hajmi juda katta; biznes sektori... hapini yutib yuborishi kerak bo'ladi; Shunday ekan, eshitib hayron bo'lmang... va boshqalar.

Turli xil voqeliklar (ijtimoiy, siyosiy va madaniy hayot), tashbehlar (adabiyot, tarix, kino va boshqalar) va iqtiboslar bilan to'yinganlik (realliklar ham "anonim", shu jumladan yangiliklar materiallari uchun ham, mualliflik huquqi, ishoralar va ayniqsa tirnoq - birinchi navbatda mualliflik jurnalistikasi uchun).

Rus tilidagi matbuotdan misollar:

Butunrossiya aholini ro'yxatga olish; Zamoskvorechye aholisi; panelli uylar; "Xrushchevning besh qavatli binolari"; Yozuvchilar uyushmasi; qat'iy yo'nalishli taksi; "yotoqxona maydoni"; Kommunal kvartira; "samizdat"; "qayta ko'rib chiqish ertaklari"; "erkak ruhlari"; yer boshliqlari; "xudosiz besh yillik reja"; Bern konventsiyasi; Lev Tolstoy-daho, klassik va boshqa narsa oyna; Yog 'to'kib yuborgan kommunal kvartiradan Annushka...; bu Manilov loyihalari emas; “Vaqtlarning aloqasi uzildi...”; missiya mumkin emas; "Oskar" amakiga o'xshaydi-hali "eng halol qoidalar" va h.k.

Ingliz tilidagi matbuotdan misollar:

"yangi universitetlar"; "redbrick universitetlari"; Ayvi ligasi; Oxbridge kollejlari; mustaqil I davlat maktablari; soya ta'limi kotibi; umumiy o'sish; chegirmali savdo nuqtasi; uzum davlati["Uzum shtati" Kaliforniya haqida]; Kuba raketa inqirozi; bitiruvchilarni ishga qabul qiluvchilar; Premyerlik; Televizion ko'rsatuv/yuzma-yuz; ov qonun loyihasi; yuqori palata; Knightsbridge va Mohammed Al Fayedning Harrods; yorqin sariq tashuvchi sumka (in kontekst: Selfridges tashuvchi sumkasi); Kromvellik shafqatsizligi; Suffragette harakati; Sovuq urushning dastlabki davrida Sovet bloki bilan urush bo'lgan taqdirda; Doktor Dulitti Pushme-Pullyu, yangi Hadrian devori qurildi; "bo'l va hukmronlik qil" siyosati; "Amerika biznesi - bu biznes"; "Ismda nima bor" va boshqalar.

So'zlashuv, qisqartirilgan, jarangli va uyatsiz so'zlardan foydalanish (ikkinchisi rus ommaviy axborot vositalarining yozma matnlari uchun ko'proq xosdir va ma'lum munosabatni ifodalash uchun ishlatiladi, masalan, istehzoli, material muallifi, ma'lum bir tasvirni yaratish va stilistik (masalan, kulgili) effekt va "tabloid" deb ataladigan matbuotda - shuningdek, tomoshabinlarni hayratda qoldirish va / yoki o'quvchilarning ma'lum bir toifasini jalb qilish).

Rus tilidagi matbuotdan misollar:

Undan favoritning shov-shuvli mag'lubiyati hidi keldi; siz, albatta, Onegindagi (film haqida) qo'pol xatolarga achinishingiz mumkin; hozir kitoblar bilan, Xudoga shukur, hech qanday muammo yo'q; agar siz ko'zingizni javonlarga qaratsangiz, ko'zlaringiz quvnoq ranglarning qoplamalaridan og'riydi; ... bir umr tarbiyalangan, lekin butunlay boshqa hayotga tashlangan avlod; "Meni haqorat qilish oson: yaxshi, siz sevimli jurnalistikangiz bilan aralashib, so'zlar bilan o'ynadingiz va nima bo'ldi?"; "Men siyosatchilarga chin dildan ahamiyat bermaganim uchun, men jamiyat haqida gapiraman"; “Xo'sh, sen nimasan, jinni yozuvchi? Biror narsa qildingizmi? va h.k.

Ingliz tilidagi matbuotdan misollar:

bayramga uchib ketayotgan edi va u sohilga tushishidan oldin kelishuvga erishmoqchi edi; Merdok guruhi bosh sovrindan ko'zini uzmasligini ta'minlash uchun bu omillarni bir-biridan o'zgartirishi kerak; Toni Bler kecha qo'rqib yugurganlikda ayblangan edi...; Toni Bler yana bizga hamma narsani berdi; barcha ommaviy axborot vositalari uchun Kecha u bemalol so'roqlar palatasiga kirdi, hohlaganingizcha takabbur; O'nli kasrni noto'g'ri joyga qo'ygan har qanday odamni qo'llarini ko'taring; axlat? ovozsiz filmlar; uni o'tkinchilar tezda payqab qolishdi va hamma unga bosh barmog'ini ko'rsatdi. va boshqalar.

Majoziy frazeologiya va idiomatik lug'atning (ham adabiy, ham so'zlashuv va so'zlashuv), shu jumladan "deformatsiyalangan" idiomalar, so'z o'yinlari, maqollar va maqollar (ko'pincha "deformatsiyalangan" shaklda) keng qo'llanilishi (imzoli va "anonim" jurnalistikani tavsiflaydi). .

Rus tilidagi matbuotdan misollar:

Siz hamma joyda bo'lgan paparatsilardan bunday o'tni yashira olmaysiz; serial rejissyorlari teatr sahnasi ortidan bostirilmagan detektiv izlarni topdilar; uning yangi filmi maydalangan edi; ziravor qizlar(Spice Girls guruhi haqida) to'liq moliyaviy tartibda; lolalar "yangi gollandiyaliklar" foydasiz edi; keyin uchalasi ham tarixiy jarayonning chetiga o‘tadi; uning ko'plab qo'rquvlarini "eyish" uchun Hitchcock mukofot va bonuslar ko'rinishidagi shirin tabletkalarga muhtoj edi; bizning shiorimiz-har bir sog'lom ruhga-sog'lom tana" va h.k.

Ingliz tilidagi matbuotdan misollar:

Daniel Bouton yaralarini yalamoqda; globallashuvning insoniy yuzi; vazir noto'g'ri daraxtni hurmoqda; Bush nihoyat otasining izidan boradi; ENIC(kompaniya nomi) ko'p pirogda barmoqlari bor; uning o'g'li Charlz, kim tishlarini ochish franchayzing ...; English Heritage shiddat bilan harakat qildi va ijarani sotib oldi; ular nafaqat kuchli menejerlar, balki ular kartalarini ko'kragiga yaqin o'ynashdi; bu tarix takrorlanishi mumkin bo'lmagan stsenariylardan biri; an'anaviy yozgi uy o'ldi, yashasin yigirma birinchi asr yozgi uyi! va boshqalar.

Boshqa uslubiy vositalar, uslublar va nutq shakllaridan keng foydalanish - giperbola, litota, majoziy taqqoslash, metafora (shu jumladan kengaytirilgan va "muzlatilgan", leksiklashtirilgan), metonimiya, paronimik jalb qilish (ayniqsa, reklama matnlarida), allegoriyalar, evfemizmlar va boshqalar. (ko'pincha muallifning materiallari, sharhlari, maqolalari va turli mavzulardagi eslatmalari va boshqalarni tavsiflaydi).

Rus tilidagi matbuotdan misollar:

Yangi yuzlarga tikish; bu o'ta mashhur aktyor ham hayratlanarli darajada chiroyli; keng mulklar bolg'a ostiga o'tdi; Nyu-Yorkning bir bo'lagi, bizga hech narsa uchun kelgan; birovning hayotiga kirishni istamaydigan vijdonli kitobxon; o'z davrining "hujjatli" odami; plyonka matosiga musiqaning qattiq to'qilishi; Evropaga bu oynani kim ochadi?("Radio Monte Karlo" haqida), 90-yillarning boshidagi notinch iqtisodiyot; Oq uy bayonot berdi; Kremlning munosabati uzoq kutilmadi va h.k.

Ingliz tilidagi matbuotdan misollar:

U oddiy dala komandiri(Bosh bog'bon haqida) bu yangi quruqlik armiyasida; tobora g'ovakli chegaralar; Teflon taoiseach(Irlandiya Bosh vaziri); soyadan tashqarida; salyangoz tezligida konsolidatsiya; kabinetni o‘zgartirish; oltin imkoniyat; Rossiya iqtisodiyotini yoritmoqda; niqoblar oxir-oqibat sirg'alib ketadi; Dauning-strit ta'kidladi ...; O'ninchi raqam aralashmadi ...; endi ular(bog'bonlar) ko'p yillik o'simliklarga hujum qilmoqdalar, jinoyat sodir bo'lgan joylarni politsiya barmoqlari bilan qidirayotgandek yelkama-elka oldinga siljishmoqda; Frankfurt juda baland ko'tarildi... Amsterdam esa oldinga siljidi(bank siyosati to'g'risida); Kevinning osmoni; tiniq va qarsillab krakerlar, va boshqalar.

Yozma ommaviy axborot vositalari matnlarining o'ziga xos xususiyati (va maxsus tarjima muammosi) gazeta va jurnaldir sarlavhalar, so‘z o‘yinlari, so‘z o‘yinlari, qo‘shtirnoqlar, ishoralar va deformatsiyalangan idiomalar asosida qurilgan.

Rus tilidagi matbuotdan misollar:

Ruslar tabletkani shirin qilishdi; Rublyovkada kim yashaydi?; Menga keraksiz soliq solmang(soliqlar haqidagi maqola); Omadsizlikning "Oskar"i; Qanday vok(Xitoy vok panasi haqida eslatma); Sushi yaratish(Yapon taomlari haqidagi material); Bog'dagi bog'da bo'lsin; Deja Vu; Yo'l bo'yidagi piknik; O'lchov uchun o'lchov; Parijdagi Amerika; King Peas ostida; sher yuraklari; Kim aybdor va nima qilish kerak? va h.k.

Ingliz tilidagi matbuotdan misollar:

Miltillovchi sfenks; Yashil barmoqlar; Oliy ambitsiya; yolg'iz tosh; Eslash kerak bo'lgan ritsar; Chiroyli o'tirish; Qaerda o't yashilroq bo'lsa; Saroy yubiley uchun mashhur bo'ldi; 1066 va tarixning barcha jaholatlari; Nominal qiymatlar; Qulf, Stok va Barrow, Hech narsa haqida juda ko'p, va boshqalar.

Ko'rinib turibdiki, bu erda keltirilgan boshqa ko'plab ifodali elementlar kabi bunday sarlavhalarni so'zma-so'z tarjima qilib bo'lmaydi. Manba matnidagi so'z birikmasiga tarjima "javobi" sifatida tarjima matnida ma'noli so'z birikmasini ko'rishni istardim. Ba'zan bunga erishish mumkin. Bunga misol qilib, zamonaviy kino afishalari kolleksiyachilari haqidagi eslatmaning ingliz tiliga tarjimasini keltirish mumkin. Asl ruscha matnning sarlavhasi: "Kadrlar hamma narsani hal qiladi" edi, 1930-yillardagi mashhur Stalinist shior va "kadrlar" so'zining ikkita ma'nosi ("malakali ishchilar" va "kino / foto ramkalar"). Garchi ichida Ingliz tili va kam qo'llaniladigan "kadrlar" (xodimlar, ishchilar) so'zi bor, u kino bilan bog'liq parallel ma'noga ega emas. Shu sababli, ushbu nomning so'zma-so'z tarjimasi ingliz tilida so'zlashuvchi o'quvchi uchun kino bilan hech qanday aloqaga ega emas va umuman ma'noga ega bo'lmaydi. Bunday holda, sarlavhaga mutlaqo boshqa so'zlarga asoslangan o'yinga asoslangan ingliz tilidagi so'z birikmasini kiritish mumkin bo'ldi, ammo bu eslatma mavzusiga bevosita bog'liq: "Avlodlar uchun plakatlar" (so'zma-so'z "Plakatlar"). / avlodlar uchun plakatlar”).

Agar muammoning bunday yechimini topib bo'lmasa (bu tez-tez sodir bo'ladi), sarlavhani neytral, ammo ma'nosi aniq va matn mavzusi bilan bog'liq qilib, butunlay o'zgartirgan ma'qul.

Bunday misollar ro'yxatini cheksiz davom ettirish mumkin, ammo berilgan rasmlar tushunish uchun etarli: tarjimon nuqtai nazaridan, media matnlarning barcha bu xususiyatlari professional echimlarni talab qiladigan muammolardir. Bunday holatlarning ko'pchiligida so'zma-so'z, so'zma-so'z tarjima qilish mumkin emas va tarjimon uchun eng yaxshi ekvivalentni tanlash uchun odatiy kasbiy fazilatlardan tashqari, mukammal til tuyg'usi, zukkolik va topqirlik talab etiladi.

Agar tarjima matnida neytral xarakterdagi klişe birikmalar ustunlik qilsa, tarjimada shunga o'xshash lingvistik vositalardan foydalanish kerak. Bundan tashqari, masalan, ingliz tilidagi matbuotda (va, ehtimol, boshqa Evropa tillaridagi matbuotda) qo'llaniladigan ko'plab jurnalistik klişelar uchun rus tilidagi bir xil iboralar orasida semantik va stilistik muvofiqlikni topish qiyin emas. OAV matnlariga xos bo'lgan til. . Masalan: a muhim voqea -muhim voqea; kabi ergashadi dan ishonchli manbalar -vakolatli manbalardan quyidagicha; cheklangan ma `lumot -rasmiy foydalanish uchun ma'lumot / maxfiy ma'lumotlar va h.k. Til darajasida "tayyor" yozishmalar mavjud bo'lmaganda, matnning janri, stilistik va kommunikativ tabiatini buzmagan holda ma'no boshqa vositalar bilan etkazilishi kerak.

Majoziy, idiomatik iboralarni va matnning boshqa ifodali elementlarini tarjima qilishda, iloji bo'lsa, xuddi shu tamoyilga amal qilish kerak. Demak, agar maqsadli tildagi idioma yordamida (tuzilmasi/leksik tarkibi yoki u bajaradigan kommunikativ vazifasiga o'xshash) dastlabki matndagi idiomani adekvat tarzda etkazish mumkin bo'lsa, buni qilmaslik uchun hech qanday sabab yo'q - faqat idiomalar bir-biriga faqat ma’no jihatidan emas, balki uslubiy va boshqa parametrlarga ko‘ra ham mos kelsa. Masalan: uchun ergash ichida kimdir ning qadamlari -birovning izidan bormoq uchun qo'yish the arava oldin the ot -aravani otning oldiga qo'ying; uchun kuydirmoq biriniki qayiqlar/ko'priklar -(sizning) kemalaringizni / (orqasida) ko'priklarni yoqish; soya kabinet -soyali shkaf; uchun Torting iplar -ulanishlardan foydalanish/foydalanish; uchun berish reklama/to qilish ommaga e'lon qilish va h.k. Shunga qaramay, frazeologik darajada yaqin o'xshashliklar bo'lmasa, tarjima boshqa vositalar bilan - talablarga muvofiq amalga oshirilishi kerak. hammasi ekvivalentlik parametrlari.

Haqiqat, tashkilot nomlari, lavozimlar va hokazolarga kelsak, bu yerda tarjimonga ijod uchun joy yo‘q yoki juda kam. Sarlavhalar xalqaro tashkilotlar, muhim tarixiy va siyosiy voqealarning qabul qilingan belgilari, geografik nomlar va boshqa bir qator haqiqatlar - ommaviy kommunikatsiya sohasida ishlaydigan har qanday tarjimon shunchaki bilishi kerak bo'lgan narsa. Shuning uchun, aksariyat hollarda u ekvivalentlarni tanlash imkoniyatiga ega emas, yoki u ikkita yoki uchta muqobil variant bilan cheklanadi. Shunday qilib, uchun yagona mumkin ekvivalenti BMT xavfsizlik Kengash- Bu Birlashgan Millatlar Tashkiloti Xavfsizlik Kengashi; Uchun the kubalik raketa inqiroz -Karib dengizi inqirozi(kamroq tez-tez Kuba inqirozi) Uchun the Uy ning Commons -Jamoatlar palatasi. Aynan ko'plab yosh tarjimonlarda zarur bilim, umumiy bilim va dunyoqarashga ega bo'lmaganligi sababli, rus tilidagi an'anaviy nomlarga mos kelmaydigan yozuvlar rus tiliga kirib boradi. Shunday qilib, ingliz tili bilan ishlagan keksa avlod tarjimonlari biz “Central Asia” deb ataydigan narsa ingliz tilida “Central Asia”, ruscha “Middle East” nomi esa “Middle East” nomiga mos kelishini va shahar, Hammamizga "Pekin" nomi bilan ma'lum, ingliz tilida so'zlashuvchi an'analarda u ko'pincha "Pekin" deb ataladi. Bu bilim ularga tarjimada voqelikni aynan rus tilida ko'rsatilgandek etkazishga to'sqinlik qilmadi. Ularning o'rniga kelgan ba'zi tarjimonlarning beparvoligi (eng yaxshisi) yoki savodsizligidan tashqari, rus tilidagi an'anaviy belgilarning ingliz tilidan - "Markaziy Osiyo", "Yaqin Sharq" va juda aniq kuzatuv qog'ozlari bilan almashtirilishini qanday tushuntirish mumkin? anekdot sifatida, "Bejing"?

Tarjimada ishoralar va iqtiboslarni to'g'ri etkazish uchun asosiy bilim va hech bo'lmaganda minimal bilim kerak. Maqolaning sarlavhasi "Much Ado About Nothing" yoki jurnal eslatmasidagi iboraning to'g'ri ekvivalentini topish uchun siz hech bo'lmaganda ularni iqtibos sifatida tan olishingiz va "ismda nima bor, deb so'rashingiz mumkin". birlamchi manbalarning klassik tarjimalariga murojaat qiling. Va keyin ekvivalentlar "o'z-o'zidan" paydo bo'ladi. Albatta, bu erda keltirilgan Shekspir iboralaridan ancha murakkabroq holatlar mavjud va har doim ham eng tajribali tarjimon ham pardalini taniy olmaydi ( "iqtibossiz") manba matnidagi iqtibos. Intuitsiya yoki kontekst iqtibos matnda yashirinligini ko'rsatsa, ingliz tilidagi iqtibos lug'atlari (masalan, Oksfordning mashhur iqtiboslar lug'ati va zamonaviy iqtiboslarning pingvin lug'ati) ingliz tiliga yordam berishi mumkin. tarjimon. Hammasi matnlar hammasi jahon adabiyoti, unvonlar hammasi filmlar va boshqalar, lekin tarjimon bunday bilimlarning etishmasligini sezgi, lingvistik qobiliyat va lug'atlar va boshqa ma'lumotnomalarga doimiy murojaat qilish bilan qoplashi kerak (va, albatta, uning bilimini kengaytirish orqali).

Albatta, har qanday vaziyatga mos keladigan tayyor retseptlar va universal texnikalar mavjud emas. Ammo tarjimon bunday muammolarga oldindan tayyorlansa, tarjima matnining shu va boshqa xususiyatlarining mohiyati, mazmuni, kommunikativ vazifasi va uslubiy ta’siridan xabardor bo‘lsa, metafora va tashbehlarni, kinoya va so‘z o‘yinlarini taniy bilsa. va hokazo, agar u matn bag'ishlangan voqelik haqida zaruriy ma'lumot va tushunchaga ega bo'lsa, uning tarjimasi etarli darajada adekvat bo'lishiga umid bor. Albatta, tarjimon zarur kasbiy mahoratga va tegishli ish tillariga ega bo'lishi sharti bilan.

Yuqoridagilarni u yoki bu darajada boshqa turdagi matnlarning tarjimasi bilan bog'lash mumkin bo'lsa-da, lekin badiiy adabiyotdan tashqarida, ommaviy kommunikatsiya sohasidagi matnlar kabi ifoda vositalarining xilma-xilligi va boyligi hech qaerda yo'q.

1. Tarjima gazeta-axborot materiallar

   Annotatsiya >> Chet tili

   Orasida gazeta-axborot uslub Ingliz va rus. 2.2. Xususiyatlari tarjima gazeta-ma `lumot materiallar 2.3 Xususiyatlari tarjima gazeta sarlavhalar Amaliy qism Leksik o'zgarishlar matn ...

2. Xususiyatlari tarjima iqtisodiy matnlar

   Annotatsiya >> Chet tili

   ... yozish tarjimonlar tarjimonlarga qo‘shildi yozilgan, kim tarjima qilgan har xil matnlar ... , gazeta ma'lumot... materiallar - matnlar axborot xarakter - ... Xususiyatlari ilmiy va texnik uslub... davr o'rganish muvofiq...

3. Tarjima transformatsiyalari yozilgan tarjima ingliz tilidan rus tiliga

   Annotatsiya >> Chet tili

   Amaliy erishadi axborot ekvivalentlik tarjima asl... Xususiyatlari tillar va madaniyatlarni solishtirdi, asl nusxani yaratish davri va tarjima, yo'l tarjima, tarjima qilinganning tabiati matnlar... darslar o'rganish yozilgan tarjima rus tiliga...

4. Uslub ilmiy va texnik adabiyotlar Xususiyatlari tarjima texnik xizmat ko'rsatish va foydalanish bo'yicha qo'llanmalar

   Diplom ishi >> Chet tili

   Ilmiy va texnik matn. Tadqiqotning maqsadi aniqlashdir Xususiyatlari uslub ilmiy va texnik matnlar Va Xususiyatlari tarjima uchun qo'llanmalar ...

5. Xususiyatlari kino nutqida subtekstni amalga oshirish

   Dissertatsiya >> Chet tili

   ... yozilgan asos tarjima ... axborot jamiyat [ Matn] : diss. … samimiy. falsafa Fanlar / E. N. Molchanova. - Stavropol, 2005. - 149 b. Molchanova, N.A. Xususiyatlari ... o'rganish og'zaki san'at tili) [ Matn] / V. B. Sosnovskaya // Funktsional o'ziga xos xususiyatlar ...

Zamonaviy inglizcha reklama matnidagi jargon va jargon

Kirish

1-bob. Reklama matnidagi jargon va jargonlarni o'rganishning nazariy asoslari

.1 Zamonaviy ingliz tilidagi jargon va uning xususiyatlari

.1.1 "Slang" ta'rifiga asosiy yondashuvlar

.1.2 Zamonaviy ingliz tilida jargonni shakllantirishning asosiy usullari

.2 Zamonaviy ingliz tilidagi jargon va uning xususiyatlari

.2.1 Jargon ta'rifiga asosiy yondashuvlar

.3 “jargon” va “jargon”ni farqlang

.4 Reklama matni tushunchalari va uning asosiy xususiyatlari

.4.1 Reklama va reklama matnining mohiyati

.4.2 Reklama matnlarining lingvistik va stilistik xususiyatlari

.5 Reklama matnida jargon va jargonning ishlashi

2-bob

.1 Tadqiqot materialini tanlash va tahlil qilish metodologiyasi

.2 Zamonaviy ingliz tilidagi reklamada slangizm va jargonlarning semantik, so‘z yasash va funksional xususiyatlari.

.2.1 Ingliz tilidagi reklama xabaridagi jargon va jargonning semantik funktsiyalari

.2.2 Ingliz tilidagi reklama matnli slangizmlar va jargonlarning hosilaviy xususiyatlari

.2.3 Ingliz tilidagi reklamada jargon va jargonning asosiy vazifalari va pragmatik yo'nalishi

3-bob

Xulosa

Bibliografiya

Kirish

Har yili reklama va marketing sohasida jadal rivojlanish kuzatilmoqda, bu nafaqat brend xabardorligi va savdosini oshirishga, balki ushbu jarayonlar natijasida yangi bosqichni boshdan kechirayotgan tilning rivojlanishiga ham hissa qo'shadi. uning rivojlanish bosqichi. Har qanday til bunga bo'ysunadi, ayniqsa sayyoramizning butun aholisi orasida eng keng tarqalgan va mashhur bo'lgan ingliz tili. Reklamaning bunday rivojlanishi va tarqatilishi tilning leksik tarkibiga sezilarli ta'sir ko'rsatadi, unga yangi tushunchalar va iboralarni, xususan, jargon va jargonni kiritadi, bu esa ularning muayyan vaziyatlarda foydalanuvchilarning kundalik muloqotiga kirib borishiga yordam beradi. . Shu munosabat bilan mahalliy va xorijiy tadqiqotchilar reklama tilini uning lingvistik xususiyatlarini, xususan, reklama beruvchilar tomonidan ma’lum maqsadlarda qo‘llaniladigan jargon va jargon xususiyatlarini aniqlash maqsadida o‘rganishga harakat qilmoqda. Shuning uchun ham zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonning xususiyatlarini o‘rganish dolzarb bo‘lib, chuqurroq nazariy va amaliy tushunishni talab qiladi.

Muvofiqlik ushbu tadqiqot sabab:

Reklamaning lingvistik xususiyatlariga e'tiborni kuchaytirish;

Ingliz tilidagi zamonaviy reklama matnlarining semantik, so‘z yasalishi va funksional xususiyatlarini o‘rganishni aks ettiruvchi yetarli miqdordagi asarlarning yo‘qligi;

Reklama xabarlarining pragmatikasini, xususan, ularda qo‘llaniladigan jargon va jargonlarni chuqurroq o‘rganish zarurati;

Maqsad Ushbu ishning - zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargon xususiyatlarini o'rganish va maktabda ingliz tili darslarida olingan natijalardan foydalanish imkoniyatlarini ko'rib chiqish. Quyidagi tadqiqot natijalari ushbu maqsaddan kelib chiqadi. vazifalar:

1) zamonaviy ingliz tilidagi "jargon" va "jargon" tushunchalarini va ularning xususiyatlarini ko'rib chiqing;

2) zamonaviy ingliz tilida jargonni shakllantirishning asosiy usullarini aniqlash;

3) "jargon" va "jargon" tushunchalari orasidagi farqni bahslash;

) reklama matnlarining lingvistik va stilistik xususiyatlarini o'rganish;

) reklama matnidagi jargon va jargonning asosiy vazifalarini aniqlash;

) zamonaviy ingliz tili reklamasida jargon va jargonning semantik, so‘z yasalishi va funksional xususiyatlarini tahlil qilish;

) ingliz tili darslarida olingan natijalardan maktabda foydalanish imkoniyatini ko'rib chiqish;

9) maktabda ingliz tili darslarida olingan natijalardan foydalangan holda mashqlar tizimini ishlab chiqish.

ob'ekt Ushbu tadqiqot jargon va jargondir.

Mavzu Ushbu maqolada biz zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonning xususiyatlarini tahlil qilamiz va maktabda ingliz tili darslarida olingan natijalardan foydalanish imkoniyatlarini o'rganamiz. jargon reklama matni

Ushbu tadqiqot materiali Ingliz tilidagi gazetalar, jurnallar va reklama roliklaridan olingan jargon va jargonlarni o'z ichiga olgan ingliz tilidagi reklama xabarlari edi.

Uslubiy va nazariy asoslari asarlari G.B. kabi mahalliy va xorijiy tadqiqotchilarning ishlaridir. Antrushina, I.V. Arnold, N.D. Arutyunova, O.S. Axmanova, V.M. Leichik, A.I. Smirnitskiy, V.N. Yartseva, G. Hughes, E. Partridge va boshqalar.

Metodologiya tezis ishi dialektika tamoyillarini o'z ichiga oladi, ya'ni. yaxlit ularning doimiy birligi va qarama-qarshiligida tarkibiy qismlardan tashkil topgan deb qaraladi. Ishda ham umumiy ilmiy, ham maxsus usullardan foydalanilgan. Umumiy ilmiy usullarga analiz va sintez, induksiya va deduksiya kiradi. Maxsus usullar ham qo'llanilgan: tavsifiy va lingvistik tahlillar.

Nazariy ahamiyati Asar turli tadqiqotchilarning asarlarida jargon va jargon muammosi va bu birliklarning tasnifiga oid qarashlarni tizimlashtirishi bilan belgilanadi.

Amaliy qiymat Ish shundan iboratki, tadqiqot materiallari va natijalari ingliz tilining nutq amaliyoti, stilistikasi va leksikologiyasi bo'yicha kurslarda qo'llanilishi mumkin.

Gipoteza Ushbu tadqiqot shuni ko'rsatadiki, slangizm va jargonlarning asosiy maqsadi ekspressiv va rag'batlantiruvchi reklama matnlarini yaratish bo'lib, o'rganilayotgan birliklarning ta'siri va pragmatik ta'siri ularning ma'lum stilistik vositalar (metaforalar, epitetlar va boshqalar) qismi sifatida ishlatilishi bilan ortadi.

Bitiruv malakaviy ishi kirish, uch bob, xulosa va bibliografiyadan iborat.

Kirish qismida ushbu tadqiqotning maqsad va vazifalari shakllantiriladi, tadqiqotning dolzarbligi, ob'ekti va predmeti nomlanadi, empirik materialning asosi tavsiflanadi, ishning nazariy qiymati va amaliy ahamiyati aniqlanadi.

Doirasida birinchi bob"Reklama matnidagi jargon va jargonlarni o'rganishning nazariy asoslari" zamonaviy ingliz tilidagi "jargon" va "jargon" tushunchalari va ularning xususiyatlari ko'rib chiqiladi, zamonaviy ingliz tilida jargonni shakllantirishning asosiy usullari aniqlanadi va bu tushunchalar o'rtasidagi farq ko'rib chiqiladi. Reklama va reklama matnining mohiyati ham ko‘rib chiqilib, reklama matnlarining lingvistik va stilistik xususiyatlari tavsiflanadi, jargon va jargonning reklama matnidagi asosiy vazifalari aniqlanadi.

In ikkinchi bob"Zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonlarning xususiyatlarini o'rganish" tadqiqot materialini tanlash va tahlil qilish metodologiyasini tavsiflaydi va zamonaviy ingliz reklamasida jargon va jargonning semantik, derivativ va funksional xususiyatlarini tahlil qiladi.

Uchinchi bob“Maktabda chet tili darslarida jargon va jargonli reklama matnlaridan foydalanish usullari” maktabda ingliz tili darslarida olingan natijalardan foydalanish imkoniyati ko'rib chiqiladi va ularni maktabda ingliz tili darslarida qo'llash bilan mashqlar tizimi ishlab chiqiladi.

IN qamoq ishning asosiy natijalari umumlashtirilib, keyingi tadqiqotlar istiqbollari belgilab berilgan.

Bibliografiya mavzu bo'yicha foydalanilgan ma'lumotnoma adabiyotlarining 61 ta manbasini o'z ichiga oladi.

1-bob. Reklama matnidagi jargon va jargonlarni o'rganishning nazariy asoslari

.1 Zamonaviy ingliz tilidagi jargon va uning xususiyatlari

.1.1 "Slang" ta'rifiga asosiy yondashuvlar

Bugungi kunga qadar lingvistik adabiyotlarda “jargon” atamasini talqin qilishda birlik mavjud emas. Lingvistik entsiklopedik lug'atda bu tushuncha jargonga o'xshash, shuningdek, nutq mavzusiga qo'pol tanish, ba'zan hazil-mutoyiba munosabatini aks ettiruvchi so'zlashuv lug'ati qatlamini tashkil etuvchi jargonlar to'plami sifatida izohlanadi.

Lug'atda lingvistik atamalar jargon "ko'pincha standart til me'yorlarini buzish sifatida belgilanadigan so'zlar" sifatida qaraladi. Bu juda ifodali, istehzoli so'zlar bo'lib, ular kundalik hayotda aytiladigan narsalarga murojaat qilish uchun xizmat qiladi ".

Hozirgi vaqtda lingvistik asarlarda jargonga oid ikkita qarama-qarshi nuqtai nazarni kuzatish mumkin. Bir tomondan, ayrim olimlar va tilshunoslar (K.I.Chukovskiy, A.I.Smirnitskiy, I.V.Arnold, Styuart B.Fleksner va boshqalar) jargon barcha adabiy boʻlmagan lugʻatni birlashtiradi (behayo soʻzlardan tashqari), keyin vulgarizmlar paydo boʻladi, degan fikrda. , jargon va hatto professionallik. Bunday so'zlar, qoida tariqasida, tez o'limga mahkum va ulardan qochish kerak. K.I.ning so'zlariga ko'ra. Chukovskiy, "tilning asl so'zlaridan farqli o'laroq, jarangli so'zlar - deyarli barchasi - har yili muomalaga kiradi. Ular qisqa muddatli va mo'rt". O‘z tadqiqotida A.I. Smirnitskiy jargonni ma'lum bir maxsus sohada so'zlashuv yoki tanish nutq uslubi deb ataydi.

I.V. Arnold quyidagi ta'rifni beradi: "Slang qo'pol yoki kulgili, yangilik va o'ziga xoslikni da'vo qiladigan sof so'zlashuv so'zlari va iboralari deb ataladi".

Boshqa tomondan, bir qator tadqiqotchilar (K. Ebl, S. E. Doblanovich va boshqalar) fikricha, jargon tilning hayoti va rivojlanishining belgisi hisoblanadi. K. Eblening fikriga ko'ra, "jargon - so'zlashuv so'zlari va iboralarning doimiy o'zgaruvchan tarkibi bo'lib, ular ma'lum bir guruhga ijtimoiy mansublikni belgilash yoki ta'kidlash uchun foydalanadilar". S.E. Doblanovichning ta'kidlashicha, "jargon hayotning belgisi va tilning bosqichma-bosqich, izchil rivojlanishi, uning tuzilishidagi doimiy o'zgarishlarning belgisi, asosan leksik" .

Binobarin, jargon tarkibi turlicha bo‘lib, bir tomondan jargonda madaniyatli kishilar nutqi uchun nomaqbul so‘zlar mavjud bo‘lsa, ikkinchi tomondan, jargonlar o‘qimishli kishilar suhbatida qo‘llaniladi, ayniqsa, jargon yosh avlod orasida keng tarqalgan. .

Taniqli jargon mutaxassislaridan biri E.Partrij boʻlib, unga koʻra jargon juda nozik, beqaror, hech qanday tarzda kodlashtirilmagan va koʻpincha soʻzlashuv sohasida mavjud boʻlgan, ijtimoiy ongni aks ettiruvchi mutlaqo tasodifiy va tasodifiy leksemalar yigʻindisidir. muayyan ijtimoiy yoki kasbiy faoliyat sohasiga jalb qilingan odamlar.

Shunday qilib, ilmiy adabiyotlarda "jargon" tushunchasini ta'riflashga yondashuvlarni tahlil qilish ushbu tadqiqotda qo'llaniladigan ushbu tushunchaning ishchi ta'rifini ishlab chiqish imkonini beradi. Ushbu tadqiqot doirasida jargon deganda adabiy nutqda qabul qilinmaydigan maxsus emotsional rangdagi so'zlar to'plami tushuniladi.

Nutqda jargonning qo`llanish sabablarini qayd etmaslik mumkin emas. Demak, E.Partrij o‘zining “Slang bugun va kechagi” asarida jargonni qo‘llashning quyidagi sabablarini aniqlaydi:

1. o‘yin-kulgi uchun;

2. hazil tuyg‘usini ko‘rsatmoq;

Shaxsiyligingizni ta'kidlash;

Nutqni yanada jonli qilish;

Ajablanish uchun;

So'z boyligini boyitish;

Do'stona muhit yaratish;

Har qanday ijtimoiy guruhga mansubligini ko'rsatish;

Kompaniyada "o'ziniki" sifatida qabul qilish;

Aniq bo'lish;

Biror narsani past baholamoq yoki oshirmoq;

Klişe va so'zlarni ishlatmaslik uchun.

Umuman olganda, jargon juda tez rivojlanadi va o'zgaradi, shuning uchun u qanday shakllangan bo'lsa, shunchalik oson yo'qoladi. Qoida tariqasida, jargon og'zaki nutqni va uni tushunishni soddalashtirish uchun ishlatiladi.

Slang yosh avlod tili sifatida olimlar tomonidan bir necha bor ta'kidlangan. Bu o'smirlikka kirish u yoki bu sabablarga ko'ra jaranglardan faol foydalanishni o'z ichiga oladi, deb bahslashishga imkon beradi, shu jumladan quyidagilar:

1. o'zini namoyon qilish zarurati;

2. eskicha ko‘rinmaslik istagi;

Ajralish istagi.

1.1.2 Zamonaviy ingliz tilida jargonni shakllantirishning asosiy usullari

Ushbu bobda muhokama qilinadigan jarangli so'zlar va iboralarni yaratishning turli xil usullari mavjud.

Reduplikatsiya – so‘z o‘zagining ikkiga ko‘payishi. Masalan: pooh-pooh(jiddiy qabul qilmang) ellik ellik(teng), tepalik(mukammal). T.M ta'kidlaganidek. Belyaev, replikativlar so'zlashuv nutqida "formal, mazmunli va tovushli (aniqrog'i, fonosemantik) xususiyatlarning o'zaro ta'siri natijasida yuzaga keladigan ekspressivligi tufayli" yaratiladi va ishlaydi.

Bir necha turga ega bo'lgan so'zlarning qisqartmasi:

So'zni qisqartirish: biz - biznes, sabab - chunki;

Qisqartma: UTC - Universal Time Coordinated, LOL - baland ovozda kulish, B.F. - eng yaqin do'st;

Slang birliklarining shakllanishida eng ko'p uchraydigan ma'noni uzatish: non so'zlashuv tilida "pul" ma'nosida qo'llaniladi va tushunchalar o'tlar, o'tlar Va begona o'tlar marixuanani anglatadi.

Kompozitsiya jargonning shakllanishida muhim rol o'ynaydi va odatda ikki yoki undan ortiq so'zlardan foydalanishga asoslanadi: issiq bosh- tez jahldor axlat sumkasi- harom.

Metaforik va metonimik ko‘chish ham jarang hosil qilish jarayonida sodir bo‘ladi. G.B.ning so‘zlariga ko‘ra. Antrushina nomini o'tkazishning quyidagi turlari ajralib turadi:

1. o'xshashlikka asoslangan ko'chirish (til metaforasi): chelak(paqir) mashina yoki qayiqni o'ynoqi sifatida ko'rsatish uchun ishlatiladi;

2. qo‘shnilikka asoslangan ko‘chirish (lingvistik metonimiya): ko'k qopqoqlar Qirollik harbiy politsiyasining o'ynoqi nomi uchun "ko'k qalpoqchalar" ma'nosida ishlatiladi.

Argoning chegaralari juda xiralashgan, shuning uchun turli lug'atlarda bir xil so'zlar turli xil ma'nolarga ega bo'lishi va turli yo'llar bilan farqlanishi mumkin. Ushbu kontseptsiya doirasining xiralashishi xronologik nuqtai nazardan lingvistik va ijtimoiy o'zgaruvchanlik bilan ham oldindan belgilanadi. Jamiyatning jadal rivojlanishi muqarrar ravishda jamiyatning jargon va uning tashuvchilariga bo'lgan munosabatini o'zgartirishga, eskisini rad etishga va yangi qiymat yo'nalishlari va me'yorlarini qabul qilishga va hokazolarga olib keladi. Bu jarayonlar uzluksiz axborot bumi sharoitida kuchayib, ilmiy-texnika taraqqiyotidagi o‘ziga xoslik va ilmiy paradigmaning antropotsentrizatsiya nuqtasiga yaqinlashadi, bu umumiy tilda, xususan, jargonda ham o‘z aksini topadi.

1.2 Zamonaviy ingliz tilidagi jargon va uning xususiyatlari

.2.1 Jargon ta'rifiga asosiy yondashuvlar

Argo bilan bog'liq tushuncha jargon tushunchasidir. Jargon - (frantsuzcha so'zdan jargon) oʻzining lugʻaviy tarkibi, frazeologiyasi va boshqalar bilan umumeʼtirof etilgan meʼyorlardan keskin farq qiluvchi til turidir. Jargonning asosiy va muhim xususiyati shundaki, u faqat umumiy manfaatlar bilan birlashgan guruhlarda qo'llaniladi. Jargon - bu an'anaviy til bo'lib, uni faqat ma'lum bir muhitda tushunish mumkin.

A.N.ning so'zlariga ko'ra. Bulyko, jargon - har qanday ijtimoiy guruhning nutqi, faqat shu guruhga xos bo'lgan va boshqa odamlar uchun tushunarsiz so'zlar va iboralar bilan to'yingan (masalan, harakat qiluvchi jargon, dengiz jargonlari).

Jargonlar ma'lum ijtimoiy guruhlar tomonidan qo'llaniladigan va boshqalar uchun yashirin ma'noga ega bo'lgan so'zlardir. Jargon jamiyatning barcha qatlamlarini qamrab oladi. Ularni filmlarda, adabiyotda va hatto reklamada topish mumkin.

O.V.ning so'zlariga ko'ra. Starkov, jargonlar quyidagilarga bo'linadi:

1. sinf oraliq qatlam;

2. ishlab chiqarish;

Yoshlar;

Odamlarni qiziqishlari va sevimli mashg'ulotlariga ko'ra guruhlash.

"Jargon" atamasining o'zi salbiy ma'noga ega va, qoida tariqasida, odamlar dushman ijtimoiy guruhlar bilan bog'lanadi: qamoqxona jargoni, giyohvandlar jargonlari va boshqalar. Slang, jargondan farqli o'laroq, neytralroq va salbiy ma'noga ega emas.

Jargondan foydalanishning bir qancha sabablari bor:

1. begonalar davrasida muloqot qilish va tushunmaslik istagi;

2. nutqning ifodaliligi;

Sirlarni yashirish istagi.

Bu borada koʻpgina tilshunoslar (V.A.Xomyakov va boshqalar) ajratib koʻrsatadilar

jargonning "maxfiy aloqa funktsiyasi", ayniqsa jinoiy jargon haqida gap ketganda.

"Jargon" atamasi "jargon" kabi juda katta ma'noga ega, bu bizga asosan ularning o'ziga xos va tegishli xususiyatlarini ajratib ko'rsatishga imkon beradi. Shuning uchun ilmiy adabiyotlarda ushbu tushunchalarning o'zaro bog'liqligini batafsil ko'rib chiqish kerak.

1.3 "jargon" va "jargon" tushunchalari o'rtasidagi farq

Slang ba'zan jargon bilan solishtiriladi va aralashtiriladi, chunki u ham so'zlashuv nutqining bir variantidir. Asosan, jargon jargondan hissiy jihatdan kuchayishi bilan farq qiladi.

R.Spirsning taʼkidlashicha, jargon tushunchasi oʻz taraqqiyotining uzoq davrini (18-asr oʻrtalaridan boshlab) jinoiy dialekt/jargonning oddiy nomidan jargon, soʻzlashuv soʻzlari, dialektizmlarni ifodalash uchun qoʻllaniladigan umumlashgan tushunchaga qadar bosib oʻtgan. va vulgarizmlar, ya'ni "har qanday nostandart yoki yoqimsiz so'zlar yoki iboralar.

Tadqiqotchilar J.Aito va J.Simpsonlar ushbu tushuncha semantikasining rivojlanishining quyidagi bosqichlarini aniqlaydilar:

1. marginal odamlarning har qanday guruhi tomonidan qo'llaniladigan maxsus lug'at (18-asr o'rtalari);

2. muayyan turdagi kasb yoki kasbning maxsus lug'ati yoki frazeologiyasi (18-asrning 2-yarmi);

Muayyan ma'noda qo'llaniladigan yangi va allaqachon ma'lum bo'lgan so'zlardan tashkil topgan, asosan, so'zlashuv tilidan nostandart til (19-asr boshlari).

Ko'pgina lug'atlarda jargon jargon sifatida tasniflanadi, buning natijasida u farqlanadi va ingliz va amerika leksikologiyalari nutqda harbiy, sport, teatr, talaba, parlament va diniy jargonlarni, shuningdek, neologizmlarni qayd qila boshlaydi. tez-tez jargon deb ataladi. Shu bilan birga, tilning dinamikligi tufayli ko'plab jarangli so'z va iboralar bir necha yil ichida umumiy so'zlashuv yoki adabiy lug'at tarkibiga kirishi mumkin.

Ingliz tilidagi tilshunoslik "jargon" atamasidan kodlanmagan tilga murojaat qiladi. Shunday qilib, ingliz tilidagi lug'at yozuvlarida "jargon" so'zining kamida ikkita asosiy talqini mavjud:

1. jamiyatning kichik guruhlari yoki submadaniyatlarining maxsus nutqi;

2. norasmiy muloqot uchun keng qo'llaniladigan lug'at. Slang umumiy va maxsusga bo'linadi. Umumiy jargon yoki oddiy jargon - bu bir nechta submadaniyatlar doirasida qo'llaniladigan so'zlar va iboralar bo'lib, aholining barcha ijtimoiy qatlamlari uchun keng tarqalgan va tushunarli bo'lib, tegishli leksik birliklarning semantik mazmunini izohlash va tushunishda qiyinchilik tug'dirmaydi. Ushbu turdagi jaranglar ifodali funktsiyaning nominativdan ustunligi bilan aniq hissiy va baholovchi xususiyatga ega. Umumiy jargon ba'zan fonetik, morfologik va sintaktik xususiyatlarga ega, ammo A.K. Babina, V.G. Vilyuman va I.R. Halperin, genetik va funktsional jihatdan adabiy tildan tashqarida bo'lgani uchun maxsus jargon (jargon, jargon) dan farq qiladi.

Umumiy jargon bir qator o'ziga xos xususiyatlarga ega:

1. jamiyatning deyarli barcha qatlamlarida tarqalgan;

2. uzoq vaqt davomida barqaror;

Aniq hissiy xarakterga ega [Vilyuman: 48-50].

Maxsus jargonga alohida subkulturalar doirasidagi so'zlar yoki iboralar, shuningdek, u yoki bu professional yoki sinf jargonining so'zlari kiradi. Jargon ko'pincha jargon tarkibiga kiritilganiga qaramay, u umumiy jargonga maxsus so'z sifatida qarama-qarshidir.

Ko'pgina tilshunoslar hali ham barcha professionallik, qo'pol lug'at, o'g'rilarning jargonlari, ekspressiv so'zlashuv iboralari va dialektizmlarni jargon sifatida kiritish kerakmi yoki yo'qmi degan fikrga kelisha olmaydi. Boshqalar esa jargon adabiy lug'atga zid va dialektizm, professionalizm va jargonni o'z ichiga olmaydi, deb hisoblashadi. Shunday qilib, jargon so'zlari alohida guruhga bo'linadi va termin bilan belgilanadi jargon

L.I.ning so'zlariga ko'ra. Antrushina, I.V. Arnold, S.A. Kuznetsovaning fikriga ko'ra, jargon va jargon tushunchalarini tildagi ikki xil hodisa sifatida ko'rib chiqmaslik kerak, ularni ijtimoiy va kasbiy jihatdan shartlangan guruh nutqi bilan, shuningdek, nutq standartiga to'g'ri kelmaydigan nutq elementi bilan bog'laydi. adabiy til. Buning sababi, jargon barcha turdagi konnotatsiyalarning mavjudligi bilan tavsiflanadi: mos ravishda, baholovchi).

Shuning uchun jargon adabiy me'yorga ziddir.

V.N.ning ta'rifiga ko'ra. Yartseva, jargon - bu ijtimoiy guruhlarda ishlatiladigan jargonlar to'plami.

I.R. Galperin jargonni jargondan ajratib turadi, chunki slangizmlar neologizmlar bo'lib, ular hissiy rangga ega bo'lib, so'zlashuv nutqidan kelib chiqadi va oxir-oqibat rasmiy bo'ladi. so'zlashuv. Jargonni esa adabiy tilga, masalan, ommaviy axborot vositalarida keng qo‘llash orqaligina yuklash mumkin.

I.R.ning so‘zlariga ko‘ra. Galperin, jargon mahalliy emas, ijtimoiydir va tegishli lug'at ma'nosiga ega kod tizimidir. Slang, jargondan farqli o'laroq, talqin qilinishi shart emas, chunki u maxfiy kodga ishora qilmaydi. Bu kod tilida so'zlashadigan odamlar tomonidan oson tushuniladi, lekin bu so'zlarning ishlatilishini oddiy bo'lmagan narsa yoki "oddiy tilning buzilishi" sifatida qabul qiladi. Jargon bir ijtimoiy guruhdan ikkinchisiga oʻtishi va oxir-oqibat hatto adabiy tilning normasiga aylanishi mumkin. Maxsus va tez-tez ishlatiladigan jargonlarni (ular barcha ijtimoiy guruhlarga tegishli) ta'kidlab, tadqiqotchi jargon o'z navbatida jargonga aylanishi mumkinligini ta'kidlaydi, chunki birinchisi ma'lum bir doiradan umumiy doiraga o'tadi va shuning uchun uning "sirliligi va shifrlanishini o'zgartiradi. ". Jargonlar jamiyatda o'zlarining qat'iy o'rinlariga ega ekanligi bilan ham ajralib turadi, shuning uchun ular ushbu mezon bo'yicha osongina tasniflanadi.

Argoning tilimizga kirib borishi ingliz tilida so‘zlashuvchi madaniyatlarni o‘rganish bilan bog‘liq. Avvaliga faqat chet tilidagi voqeliklar jargon deb atalgan, ammo keyinchalik foydalanish doirasi kengaygan. Biroq, agar "jargon" tushunchasining ma'nosini muhokama qilishda hali ham umumiy qabul qilingan nuqtai nazar mavjud bo'lmasa, "jargon" atamasi juda aniq talqinga ega. Jargon milliy tildan frazeologizmlarning maxsus leksik tarkibi bilan farq qiluvchi tilning bir turi, ijtimoiy dialekt sifatida talqin etiladi. Jargonning muhim xususiyati shundaki, u ma'lum ijtimoiy, professional yoki boshqa manfaatlar guruhlari tomonidan qo'llaniladi.

Tadqiqotchilar bir necha bor bu tushunchalarni farqlashga urinishgan. Olimlar J.Grinog va G.Kittrij so‘zlashuv so‘zida mavjud bo‘lgan jargonni ancha mo‘rt, beqaror, hech qanday tarzda kodlashtirilmagan va ko‘pincha mutlaqo tartibsiz va tasodifiy leksemalar yig‘indisi sifatida belgilaydi, ular ma’lum bir guruhga mansub kishilarning ijtimoiy ongini aks ettiradi. ijtimoiy yoki professional muhit. Slang so'zlashuv nutqida umumiy adabiy lug'at elementlaridan sof stilistik maqsadlarda ongli, ataylab foydalanish sifatida qaraladi: yangilik, g'ayrioddiylik, tan olingan namunalardan farqlash effektini yaratish, so'zlovchining ma'lum bir kayfiyatini etkazish, bayonning o'ziga xosligi, o'ynoqiligi, ifodaliligi, aniqligi, ixchamligi, obrazliligi, shuningdek, klişelardan qochish uchun tadqiqotchilarning fikriga ko'ra, metafora va metonimiya kabi stilistik vositalardan foydalanish orqali erishiladi.

T.E.ning so‘zlariga ko‘ra. Zaxarchenkoning so'zlariga ko'ra, "jargon" atamasi ko'pincha "jargon" atamasi bilan bir xil tushuniladi va bu tushunchalarning sinonim sifatida ishlatilishining sabablariga ishora qiladi. Shu sabablardan biri milliy tilshunoslik maktablarida bir hodisaga nisbatan turli atamalardan doimiy foydalanishdir.

"Jargon" atamasi yashirish funktsiyasining mavjudligi, tashuvchilarning jamiyatdan, shu jumladan til yordamida ajralib chiqish istagi bilan tavsiflanadi. Biroq, "jargon" va "jargon" atamalari "o'ziga xos til" ma'nosida sinonim sifatida ishlaydi. alohida guruh odamlar", shu munosabat bilan bu tushunchalar ko'pincha chalkashtirib yuboriladi. Biroq, ularning paydo bo'lishining turli sabablari, demak, turli funktsiyalar mavjud. Argo haqida gapirganda, so'zlovchining o'zini eng rang-barang va obrazli ifodalashga intilishini ta'kidlash kerak. modaga mos keladigan tarzda va joriy tendentsiyalar, jargon fitna maqsadida qo'llanilsa, ma'ruzachi boshqa odamlar o'rtasida muloqot qilishga intilganda va boshqalar tomonidan tushunilmaydi. Shunday qilib, jargon kodlangan til sifatida ishlaydi, ya'ni. uni qat'iy qo'riqlaydigan cheklangan miqdordagi odamlarga tegishli kod. O'z navbatida, jargon turli vaziyatlarda odamlarning keng doirasi tomonidan erkin foydalaniladigan kodlanmagan tildir.

Shunday qilib, "jargon" va "jargon" tushunchalarining o'ziga xosligi va farqiga oid ko'plab qarashlar mavjud. Biroq, ushbu masala bo'yicha ko'pchilik tadqiqotchilar bu atamalarning farqlardan ko'ra ko'proq umumiy tomonlari borligini ta'kidlaydilar. Binobarin, o‘zining haddan tashqari egiluvchanligi va harakatchanligi tufayli jaranglar doimo o‘zgarib turadi, yangi so‘zlar paydo bo‘ladi, mavjud lug‘at yangi ma’nolarga ega bo‘lishi va shu orqali tilning yanada rivojlanishiga hissa qo‘shishi mumkin.

1.4 Reklama matni tushunchalari va uning asosiy xususiyatlari

Reklama tili o'zining paydo bo'lishidan boshlab tilshunoslikning tadqiqot ob'ekti bo'lib kelgan. Ammo, katta miqdordagi lingvistik tadqiqotlarga qaramay, olimlar o'rtasida reklamani qanday pozitsiyalardan tahlil qilish - tilning funktsional stilistikasi yoki nutqning kommunikativ stilistikasi bo'yicha konsensus mavjud emas. Bu savolga javob bir ma'noli bo'lmaydi, chunki ba'zi olimlar reklamani funktsional uslub deb hisoblasalar (N.N.Kokhtev, V.V.Tulupov), boshqalari esa uni nutq deb bilishadi (V.M.Leychik).

Birinchi nuqtai nazar vakillari reklamani zamonaviy jamiyatda qanday o'rin egallashiga qarab ko'rib chiqadilar. Bu an'anaviy funktsional va stilistik yondashuv bo'lib, shundan so'ng olimlar reklama matnlarida til / nutq birliklarini tanlash va ularni qurish ommaviy kommunikatsiya sohasida topilgan jurnalistik matnlardagi kabi printsiplarga asoslanadi degan xulosaga kelishdi. Agar biz ushbu yondashuvga amal qilsak, unda reklama uslubini rus adabiy tilining bir turi sifatida ajratib ko'rsatish kerak.

Bunday bayonotga huquq ekstralingvistik omillar (funktsional uslublar inson faoliyati sohalari asosida ajralib turadi), va lingvistik omillar, ya'ni jurnalistikaning konstruktiv printsipiga o'xshash bo'lgan etakchi konstruktiv printsip tomonidan beriladi. uslub, tanlov qaerda til vositalari va ularning tashkil etilishi "ifoda va standartning almashinishi" dan kelib chiqadi.

Aynan ichki uslub me'yorining o'ziga xos yo'nalishi zamonaviy tilning ikkita katta funktsional turini - jurnalistik va reklama uslublarini farqlash imkonini beradi. Garchi reklamaning lingvistik maqomi to'g'risidagi savol haligacha hal qilinmagan bo'lsa-da, biz reklama uslubini mustaqil tur sifatida tan olishga moyilmiz. Har ikkala uslubning eng muhim xususiyati - baholash - unchalik ham birlashtirmaydi, balki reklama va jurnalistikani farqlash imkonini beradi. Agar jurnalistik uslubni baholash ijtimoiy bo'lsa, reklama uslubini baholash utilitariandir.

Reklamani tahlil qilishda til yondashuvi deb ataladigan bunday yondashuv o'zining afzalliklariga ega. U adabiy tilning funksional tizimini rivojlantirish bilan birga davom etuvchi funksional stilistikaning rivojlanishiga hissa qo‘shishini inkor etib bo‘lmaydi. Ammo bu yondashuvning cheklovlari bor, aks holda u o'z chegaralariga ega, chunki u, birinchi navbatda, reklama faoliyatining butun xilma-xilligini ham, reklama ishlarini yaratishning ko'p bosqichli jarayonini ham hisobga olishga qodir bo'lmagan ro'yxat, inventardir. . Reklamani tahlil qilishning yana bir yondashuvi - nutq, aks holda kommunikativ deb ataladi, reklamani nutq deb biladi.

Ushbu yondashuv bilan tahlil nafaqat uslub me'yorlarini, balki kommunikativlarni ham o'z ichiga oladi; nafaqat tilning ma'lum darajasiga mos keladigan til birliklari, balki nutqiy muloqot strategiyalari ham, ularni qurishda muloqot qiluvchilarning ijtimoiy, jinsi, yoshi va boshqa xususiyatlari hisobga olinadi.

Reklamaning jarayon ekanligining isboti bir necha bosqichlardan iborat reklama kampaniyalarini amalga oshirishdir. Reklama kampaniyasi jarayonida reklama qilinayotgan mahsulotning afzalliklarini targ'ib qilishning pragmatik vazifasi turli shakllarda - oddiy qisqa e'londan tortib, uning iste'molchisiga aylangan odamlarning batafsil hikoyalarigacha amalga oshiriladi.

Reklama asarlarining xususiyatlari ham nutq foydasiga guvohlik beradi. Kommunikativ stilistikada funksionaldan farqli o‘laroq, matnlarni o‘ziga xos chegaraga ega bo‘lgan janrlarga emas, balki matn turlariga bo‘lish yanada qonuniydir. Ommaviy kommunikatsiya tadqiqotchilarining fikricha, bunda so‘zlovchining “men”i birinchi o‘ringa chiqadi va muallif o‘z niyatini janrning tor chegarasida emas, balki nutqning kommunikativ maydonida amalga oshiradi, barcha cheklashlarni buzadi. janr bo'limlari.

Ba'zi reklama xabarlarining matn tushunchasiga muvofiqligi va to'liqligi yo'qligi sababli nomuvofiqligi har qanday reklama xabarlariga nisbatan qo'llaniladigan atamaga murojaat qilishga olib keladi - semantik jihatdan to'liq bo'lmagan yoki bittadan o'tish natijasida tarkibiy jihatdan tarqalgan. matn turini boshqasiga. Reklama xabarlarining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olgan holda, ba'zi olimlar matn tilshunosligining ilmiy an'analariga rioya qilish uchun "reklama ishlari" atamasidan foydalanishni taklif qilishadi.

Ommaviy kommunikatsiya sohasiga oid reklama nutqi, shu mantiqdan kelib chiqqan holda, media nutqining turlaridan biri hisoblanadi. Bu maqsadli auditoriyaning mavjudligi, shuningdek, reklama matnlari mazmunida ham, ularning shaklida ham aks ettirilgan o'ziga xos pragmatik munosabatlar bilan tavsiflanadi, bu erda grafik tomoni chizmalar, rasmlar, ranglar ko'rinishida muhim rol o'ynaydi. , shuningdek, video va ovoz elementlari.

Reklama faoliyatining o'ziga xos xususiyatlarini tavsiflash uchun, eng avvalo, reklamaga ta'rif berish kerak. Reklama nima degan savol, faqat bir qarashda oddiy ko'rinadi. Aslida, reklamaning ko'plab ta'riflari mavjud, ammo ular orasida umumiy qabul qilinadigan hech kim yo'q.

Bizning fikrimizcha, chuqurroq va shunga mos ravishda reprezentativ ta'rif quyidagicha ko'rinadi: "Reklama ommaviy kommunikatsiya shakllaridan biri bo'lib, unda tovarlar to'g'risidagi bir yo'nalishli va shaxsiy bo'lmagan xarakterdagi axborot-majoziy, ekspressiv-taklifli matnlar to'lanadi. reklama beruvchi tomonidan yaratilgan va tarqatiladigan xizmatlar, iste'molchilarning ommaviy va individual ongiga psixologik ta'sir ko'rsatadigan g'oyalar, ularni reklama beruvchiga kerakli tanlov va harakatlarga undash uchun.

Biz reklama bir nechta bloklarni o'z ichiga olgan murakkab faoliyat ekanligidan kelib chiqamiz. Blok reklama faoliyatining elementlarini bildiradi, ular jami reklama nutqini tashkil qiladi: nutq komponenti va ushbu murakkab jarayonda ishlatiladigan vositalar. Bloklarning har biri ma'lum reklama funktsiyalarini bajarishga qaratilgan bo'lib, ularning amalga oshirilishi reklama qilingan moddiy yoki ma'naviy mahsulotlarni sotishga yordam beradi va shu bilan birga uni iste'mol qilishdan maksimal foyda oladi.

Bu erda shuni ta'kidlash kerakki, sof pragmatik yo'nalishga qaramay, reklama faoliyati ijodiy hisoblanadi, ammo ijodkorlik texnologik xususiyatga ega.

Ushbu tadqiqot doirasida tijorat reklamasining vazifalari ko'rib chiqiladi. Shunday qilib, reklamaning uchta asosiy funktsiyasi mavjud: informatsion, pragmatik va kommunikativ. Albatta, bu funktsiyalar "beshinchi hokimiyat" deb ataladigan yoki din bilan taqqoslanadigan reklama tomonidan hal qilinadigan vazifalarni charchatishdan uzoqdir.

Tayyor nutq formulalari manbai sifatida reklama o'zining o'ziga xos sifati - bosim tufayli "o'rnak"ga aylandi, ko'pincha tajovuzkorlikka aylanadi. Reklama ommaviy kommunikatsiyaning eng agressiv va intruziv turlaridan biri ekanligiga ishoniladi.

"Uning bunday xatti-harakati juda tushunarli va hatto reklamaning maqsad va vazifalari bilan bog'liq: bu ommaviy auditoriya e'tiborini jalb qilish, raqobatchilardan oldinda bo'lish zarurati, o'zini o'zi eslatish istagi. Bosim ko'pincha o'zgarib turadi. tajovuzkorlik, asosan, aynan shu fazilatlar mavjudligida reklama iste'molchi fikrlash inertsiyasini engib, o'z maqsadini amalga oshirishga qodir ekanligi bilan bog'liq.

Yuqoridagi vazifalar reklamaning etakchi funktsiyasining hosilalari sifatida ishlaydi - iste'molchiga uni reklama qilingan mahsulotni sotib olishga yoki taklif qilingan xizmatdan foydalanishga majbur qiladigan tarzda ta'sir qilish. Shuning uchun reklama nutqi tuzilishida pragmatik blok birinchi o'rinda turadi, chunki. Reklama, birinchi navbatda, pragmatik faoliyatdir. Reklama tili - bu qabul qiluvchiga ta'sir qilish uchun ishlatiladigan vosita, shuning uchun pragmatik usullar ushbu faoliyatda juda muhim o'rin tutadi.

Ta'sir qilish usullari orasida nutqni manipulyatsiya qilish usullari alohida o'rin tutadi, ular taklif qilishga qaratilgan.

Reklamada kommunikativ blok muhim ahamiyatga ega, chunki. Reklama, yuqorida aytib o'tilganidek, iste'molchiga ta'sir darajasini oshirishga qaratilgan aloqa jarayonidir. Bu reklamaning turli ko'rinishlarda namoyon bo'ladigan dialogik xususiyatini tushuntiradi: to'g'ridan-to'g'ri dialog, xayoliy fikr almashish, savol-javob shaklida yoki ilgari o'tkazilgan dialogni o'z ichiga olgan replika shaklida.

Uchinchi blok axborot bo'lib, u ham eng muhim va ayni paytda reklama sohasida eng rivojlanganlaridan biri hisoblanadi. Ushbu blok reklama qilingan ob'ektning nomini, eng muhimi - uning xususiyatlarini o'z ichiga oladi. Axborot blokining majburiy komponenti sifatida atamalar ko'rib chiqilishi kerak, ayniqsa nutq bilim va bilishning kognitiv jarayoni sifatida qaraladi.

Keyingi blok semiotik bo'lib, uning mavjudligi reklamada belgi-ramzlar va belgi-modellarning keng qo'llanilishi bilan izohlanadi. Belgi-ramzlardan foydalanish reklama qilinayotgan mahsulotning ijobiy qiyofasini yaratishga, uning jozibadorligini, demak, reklama samaradorligini oshirishga qaratilgan.

Reklama faoliyatida eng muhim bo'lgan lingvistik blok ham ajralib turadi. Ushbu blok alohida o'rin egallaydi, chunki u reklama nutqining yuqoridagi barcha bloklarini qamrab oladi.

Reklama samaradorligi ko'p jihatdan ekstralingvistik omillar bilan yaratiladi. Agar gazetada reklama joylashtirilsa, bu erda tizimli bog'liq ko'rsatkichlarni ajratib ko'rsatish kerak: tiraji, turli usullar va tarqatish zonalari, etkazib berish muntazamligi. Agar reklama jurnalga joylashtirilgan bo'lsa, unda uning afzalligi ko'proq psixologik shartlarga bog'liq. Samarali reklama kampaniyalarining psixotexnologlari jurnallar o'quvchilarning o'zlarini eng ko'p ishtirok etishlari uchun vosita deb hisoblashadi. Bu erda siz o'quvchining kayfiyatini qandaydir reklama harakati bilan "qo'lga kiritishga" harakat qilishingiz mumkin, siz ko'proq ma'lumotni ajratib ko'rsatishingiz mumkin, chunki o'quvchilar gazetani emas, balki jurnal reklamasini o'qish uchun vaqt ajratishni xohlashadi. Tor ixtisoslashuv tufayli doimiy hisoblangan auditoriya odatda barcha jurnal materiallarini katta qiziqish bilan o'qiydi. Nihoyat, jurnallar katta matnlarni o'qish uchun yaxshiroqdir.

Reklama tilining pragmatik yo'nalishi nafaqat lingvistik nuqtai nazardan ko'rsatilishi kerak. Ushbu kontseptsiyaning umumiy adabiy, maxsus bo'lmagan ma'nosida reklamani pragmatik deb atash mumkin, chunki u juda ixcham bo'lsa ham, mijozlarning har qanday so'rovlarini inobatga oladi.

1.4.2 Reklama matnlarining lingvistik va stilistik xususiyatlari

Ekstralingvistik vaziyat asosan til texnikasi va nutq vositalarini tanlashni belgilaydi. Reklama imkon qadar talabning o'zgarishini hisobga oladi.

Reklama xabarlarining lingvistik va stilistik xususiyatlari nafaqat reklama qilinayotgan ob'ektning o'ziga xos xususiyatlari bilan, balki nutq xatti-harakatlari taktikasini belgilaydigan maqsadli auditoriyaning tabiati bilan ham belgilanadi. Reklamani hech qanday tarzda ibtidoiy deb atash mumkin emas, iste'molchilarning keng doirasi uchun mo'ljallangan va shunga mos ravishda keng xalq ommasiga moslashgan. Reklamaning manzili oddiy oddiy odam emas, balki ijtimoiy ierarxiyada eng past pog'onani egallamaydigan moliyaviy imkoniyatlarga ega shaxsdir.

Reklama tilshunoslardan ko'proq e'tiborni talab qiladi, chunki reklama ob'ektining o'ziga xos xususiyatlari, funktsional sozlamalari va auditoriyaning tabiati bilan bir qatorda, reklamaning o'ziga xos lingvistik va stilistik xususiyatini belgilaydi.

Shuni ta'kidlash kerakki, reklama kommunikativ va pragmatik xususiyatlardan tashqari, ingliz tilining sintaktik, leksik va stilistik darajalarida o'z ifodasini topadigan ma'lum lingvistik vositalardan foydalanish bilan ham tavsiflanadi.

Sintaktik darajada tadqiqot materialida keltirilgan reklamaning quyidagi xususiyatlari qayd etilgan:

1. bir qismli jumlalar: " Jozibali xushbo'y hidlar, bayramona jilo, mavsumning barcha ajoyib tovushlari va mazali yuletid taomlari". Reklama hajmli bo'lmasligi kerak, lekin juda informatsion bo'lishi kerak, shuning uchun bunday tuzilmalarning vazifasi juda shaffof: jumlalarni yanada ixcham, dinamik qilish. Bunday pragmatik hisoblash o'quvchiga ta'sir qilishning eng samarali usullaridan biridir;

Sintaksis parallelizmi: " Ko'pincha taqlid qilinadi, hech qachon yaxshilanmaydi". Bunday turdagi konstruktsiyalar matndagi ifodani kuchaytirish uchun mo'ljallangan va shu bilan birga, e'tibor o'quvchi hech qachon qilmagan narsaga qaratiladi, shu bilan birga potentsial mijozning fantaziyasi o'ynaladi va istak sezilarli darajada oshadi;

Salbiy shakllar: " Qishloqlarni ko'rish, madaniyatni boshdan kechirish, taomlarni tatib ko'rish, musiqa tinglash va Kentukkining barcha ajoyib qahramonlari bilan uchrashishning Kentukki sayohatlari, yo'llari va aylanma yo'llaridan ko'ra yaxshiroq yo'li bo'lmasa kerak."Gaplarda salbiy shakldan foydalanish reklama beruvchilarning o'quvchilar e'tiborini, bir tomondan, turli kompaniyalar tomonidan taqdim etilgan ajoyib imkoniyatlarni qo'ldan boy bermaslik kerakligiga qaratish istagi bilan bog'liq. taklif qilingan imkoniyatning o'ziga xosligi, bu, albatta, ma'lumot oluvchiga ma'lum pragmatik ta'sir ko'rsatadi: hech kim juda jozibali ko'rinadigan imkoniyatni qo'ldan boy berishni xohlamaydi;

4. undov gaplar: " Maksvell uyi. Oxirgi tomchigacha yaxshi!"- o'zlari uchun gapiring: ular, albatta, e'tiborni tortadi, ularni matn va taklif qilingan mahsulot bilan tanishtirishga majbur qiladi, shu bilan birga o'quvchiga befarq ta'sir qiladi, uni hech bo'lmaganda matnga chuqurroq kirib borishga va maksimal darajada mahsulotni darhol sotib olishga undaydi. Bunday taklif va his-tuyg'ularga murojaat qilish - reklama beruvchilarning pragmatik hisoblangan harakati va juda muvaffaqiyatli;

5. fe’llarning buyruq mayli: Tomas Sabo: "Hayotingni maftun et."; Swarovski: "Katta yashang va bunga intiling."; wella: "uslubingizni ifoda eting ...". Adresantni harakatga undash, yangi va noma'lum narsaga chaqiruv reklama kampaniyalarining ajoyib yo'nalishi bo'lib, fe'llarning imperativ kayfiyatini o'quvchilarga murojaat qilish bu vazifani tabiiy va jozibali tarzda bajaradi;

6. Taqqoslash: " PhongNha - Ke Bangni ulkan geologik muzey bilan taqqoslash mumkin - uning murakkab geologik tuzilishi tufayli turli toifadagi toshlar, shu jumladan qumtosh, kvarts, shist, kremniyli ohaktosh, granit, granodiyorit, diorit, applet, pegmatit va boshqalar." - reklama ishlab chiquvchilarga rang-barang tasvirlangan rasmlarni odamlarning tasavvurida uyg'otishda yordam berish, shu bilan birga, taqqoslash orqali erishiladigan pragmatik effektni kuchaytirish uchun matnning o'zi turli xil fotosuratlar bilan birga keladi. Bundan tashqari, ob'ektda tasvirlangan. reklama matni ko'plab boshqalar orasida noyob, noyob sifatida taqdim etiladi;

Yorqin sarlavhalar: " Germaniyadagi Rojdestvo bozorlari: barcha hislar uchun zavq" - bu reklamaning eng muhim elementlaridan biri bo'lishi mumkin, chunki sarlavha matnda o'quvchi e'tibor beradigan birinchi narsadir [Andreeva: 41-49].

Leksik darajada reklamaning quyidagi xususiyatlari qayd etilgan:

1. kirish so'zlari matnni tuzishga yordam beradi, mahsulotning imkoniyatlarini izchil bayon qiladi, eng muhimlarini ta'kidlaydi: " Menimcha, shuning uchun IBM";

2. reklama qilinayotgan mahsulot sifatini bo‘rttirib ko‘rsatish uchun sifatdoshlarning ko‘proq ustunlik so‘zlarida qo‘llanilishi: L'oreal: "Sochlar ko'rinadinurli, yaltiroq…"; Geox: " Chiroyli va har doim da yengillik o'ziga ishongan… "; Shimoliy Klinika: " The oxirgi rivojlanish …"; Wella: " toping sizning eng yaqin yaxshi salon hozir."; Pantene: "… the eng sog'lom bu’ s har doim bo'lgan" [Qoziyolov].

Fonetik ifoda vositalari ham oʻrganilayotgan reklama matnlariga xosdir:

1. onomatopeya: " Shhh! Bilasizmi, kim? - Shveppes-s-s";

Gap mazmuniga mos keladigan ma’lum emotsional ohang hosil qilish uchun bir-biriga yaqin joylashgan urg‘uli bo‘g‘inlar boshida undosh tovushlarni takrorlash samarali ifoda vositasidir: “ Saarlandda mukofotga sazovor bo'lgan sayohatlar";

Bir qator yoki ibora ichidagi urg'uli unlilarni takrorlash: " Tasavvuringizdan tashqari olamni boshdan kechiring - xuddi jonlantirilgan ertak kabi"juda samarali va samarali vositalar axborotni uzatish, nutq xabarini idrok etish jarayoniga ta'sir qilish vositasi.

Reklama matnlarida ekspressivlikni yaratishning stilistik vositalari orasida quyidagilar mavjud:

1. alliteratsiyadan foydalanish: " Ehtimol, u shu bilan tug'ilgan. Ehtimol, bu Maybelline";

2. pleonazmdan foydalanish: " Biroq, Bayreuthga tashrif buyurganlarning barchasi kutgan bir narsa bor: eng yaxshisi";

Metaforadan foydalanish: " Mentos - yangi qaror";

Takrorlashlardan foydalanish: " Sevgi bu ... - sevgining shirin ta'mi";

Slangdan foydalanish: " PSP (Sony Playstation Portable) - "PSP. Ha, jahannam"";

Jargondan foydalanish: " Hech qachon yopiq ta'mirlash uchun pul to'lamang“.Shuni ta’kidlash joizki, o‘rganilayotgan reklama matnlarining ko‘rsatilgan lingvistik xususiyatlari orasida oxirgi ikki til hodisasining qo‘llanilishi va amal qilishiga alohida e’tibor qaratish lozim.

1.5 Reklama matnida jargon va jargonning ishlashi

Reklama turli odamlarga ta'sir qiladi. Biroq, reklama ta'siriga eng sezgir bo'lgan toifalardan biri bu faol ijtimoiylashuv jarayonida bo'lgan yoshlardir. Shuningdek, reklama javob berishga tayyor bo'lgan bolalar va o'smirlarga ta'sir qiladi

"Dunyoviy so'zlashuv uslubi baland va rasmiydan farqli o'laroq". Shu bois yosh iste'molchilarga mo'ljallangan reklama mahsulotlari soni ortib bormoqda. Binobarin, bunday mahsulotlarni ilgari surish muayyan ta'sir vositalarini, shu jumladan lingvistik vositalarni talab qiladi. Shunga ko‘ra, reklama beruvchilar reklama va auditoriya o‘rtasidagi psixologik to‘siqni engib o‘tish uchun yoshlarga yaqinlashishga, adabiy bo‘lmagan til birliklaridan, jargon va jargon elementlaridan foydalanishga yoki yangi so‘z yaratishga harakat qilmoqda. so'zlar va tuzilmalar ularning o'xshashligida.

Zamonaviy ingliz tilidagi jargon va jargonning faoliyat sohalari va qonunlari tobora ko'proq ilmiy tadqiqot ob'ektiga aylanib bormoqda. Shuning uchun reklama matnida jargon va jargonning ishlash xususiyatlarini hisobga olish kerak.

O'zining ifodaliligi tufayli jargonda ishlatiladigan samarali vositadir turli xil turlari san'at va ommaviy kommunikatsiyalar, xususan, reklama - tomoshabinlarga ta'sirini oshirish uchun. Ko'pincha jargon reklama shiorlarida qo'llaniladi. Ko'pincha, bu yoshlar auditoriyasiga mo'ljallangan reklama mahsulotlariga tegishli: kuchli va past alkogolli ichimliklar, shokolad barlari va boshqalar. Shiorga qo'yiladigan konseptual talablardan biri maqsadli auditoriyaning xususiyatlarini, uning tilining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olishdir va shuning uchun "yoshlar auditoriyasiga qaratilgan shiorlar eng samarali va ifodali bo'ladi" agar yoshlar jargonining elementlari bo'lsa. ularda ishlatiladi. Shunday qilib, reklama beruvchilar mahsulot yoki xizmatni sotishni kuchaytirish uchun jargon va jargonning lingvistik xususiyatlaridan foydalanadilar.

Asl nusxasi Panasonic shioridagi jargon:

"Bu haqiqiy qichqiruvchi". Bu kompaniya uzoq tarixga ega va u allaqachon obro'li kompaniya sifatida o'zini namoyon qilgan. Panasonic yuqori sifatli uskunalar ishlab chiqarishini hamma biladi va bu haqda eslatib o'tishning hojati yo'q. Buni saqlab qolish uchun reklama yaratish ancha samaraliroq. brend imidji, bu kompaniyaning reklamachilari qilgan. Slangizm" haqiqiy qichqiruvchi" mos ravishda tanlangan, chunki unga ma'lum bir qiymat berilgan yuqori daraja ijobiy his-tuyg'ularni ifodalash.

jargon atamasi " yong'oq kabi", bu "eksentrik, aqldan ozgan, ahmoq" kabi ma'noda qo'llaniladi. Ushbu ibora bilan reklamachilar Piter Pol Almond Joy va Piter Pol Mounds mahsulotlari bilan o'quvchi o'zini yaxshi his qilishini va daromad olishini ko'rsatishni xohlaydi. O'ziga ishonch, inson hayotida muhim bo'lgan narsa: Ba'zan his qilasiz yong'oq kabi, ba'zan siz buni qilmaysiz".

Jargon reklama matnlarida ham uchraydi. E'tiborli misollardan biri " Sirli xaridor qidirilmoqda", uning yordamida reklama matni mualliflari mijozlarga xizmat ko'rsatish sifatini, xodimlarning ishini, ularning halolligini, merchandaysing standartlariga muvofiqligini tekshirishni anonim baholashni amalga oshiradigan maxsus o'qitilgan shaxsni topishga intilishadi. mahsulot va xizmatlar.

Shunday ekan, reklamada keng tarqalgan jargon va jargonlardan foydalanishga oid ayrim misollarni ko‘rib chiqib, shunday xulosaga kelish mumkinki, bu lingvistik vositalardan foydalanish reklamaning asosiy talablariga javob berishi kerak. Shu bilan birga, ularning reklama matnlarida qo'llanilishi til jarayonlariga ta'sir qiladi, bu tushunchalarning tarqalishiga, me'yoriy til bilan yaqinlashishiga yordam beradi. Reklamaga kirib, slangizmlar va jargonlar ma'lum bir guruh odamlarni ajratish qobiliyatini yo'qotadi, begonalashuv ta'siri yo'qoladi. Ular uchun reklama matni kodlangan tilga o'tish vositasidir. Ommaviy axborot vositalari adabiy tilning o'ziga xos qonun chiqaruvchisidir, shuning uchun reklamadagi jargon va jargonni neologizm sifatida qabul qilish mumkin, bu ularning turli doiralarda tarqalishiga olib keladi.

1-bob Xulosa

Tadqiqot jarayonida mahalliy va xorijiy tilshunos olimlarning ish mavzusiga oid nazariy tadqiqot ishlari o‘rganilib, tilshunoslikdagi, xususan, ingliz tilidagi reklama matnidagi “jargon” va “jargon” tushunchalari va ulardan foydalanish. reklama matn maydonida ko'rib chiqildi.

Ilmiy adabiyotda "jargon" tushunchasini ko'rib chiqish ushbu atamaning aniq ta'rifi yo'qligi sababli uni tushunishga ikkita qarama-qarshi yondashuvni ajratib ko'rsatishga imkon berdi. Tahlil qilingan materiallar asosida ishchi ta'rif ishlab chiqildi: jargon adabiy nutqda qabul qilinmaydigan maxsus hissiy rangdagi so'zlar to'plamini bildiruvchi lingvistik atama sifatida qaraladi. Boshqa tomondan, jargon ma'lum ijtimoiy guruhlar tomonidan qo'llaniladigan va boshqalar uchun yashirin ma'noga ega bo'lgan so'zlar sifatida ko'riladi. Slangizmlar singari, jargon ham u yoki bu sabablarga ko'ra asta-sekin inson hayotining barcha sohalariga kirib boradi.

Hali ham "jargon" va "jargon" tushunchalari o'rtasidagi farq haqida savol bor. Avvalo, so'zlovchi nutqining ranglanishiga hissa qo'shadigan slangizmlarning yorqin ekspressivligini ta'kidlash kerak. Boshqa tomondan, jargonizmlar yashirin ma'no bilan ajralib turadi, ular ma'lum sohalarda boshlanmagan odamlar tomonidan dekodlanishi qiyin. Shuning uchun jargon, qoida tariqasida, ma'lum bir maqsadli auditoriyaga qaratilgan tor maqsadli reklama xabarlarida qo'llaniladi.

Reklama matnlarida jargon va jargon keng tarqalgan til hodisalari bo'lib, reklama beruvchilarga auditoriyani oldindan o'ylab topilgan harakatlarga undash uchun ta'sir o'tkazish imkonini beradi. Shu bilan birga, asosiy e'tibor oluvchining assotsiativ fikrlashiga va uning ichki istaklariga qaratilgan bo'lib, reklama beruvchilar unga murojaat qilishadi. Binobarin, reklama matni va uning stilistik mazmuni (jargon va jargon) maqsadli auditoriyaning istaklari va afzalliklariga murojaat qilish orqali unga yashirin ta'sir ko'rsatishga qaratilgan pragmatik va kommunikativ xabarni yaratishga yordam beradi.

2-bob

.1 Tadqiqot materialini tanlash va tahlil qilish metodologiyasi

Ushbu tadqiqotning amaliy qismi har bir alohida holatda ularning pragmatik va kommunikativ imkoniyatlarini aniqlash maqsadida zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnidagi jargon va jargonlarning semantik, derivativ va funksional xususiyatlarini o‘rganishga bag‘ishlangan. Ushbu tadqiqot dunyoga mashhur turli kompaniyalar tomonidan taqdim etilgan 109 ta reklama matnlari tahliliga asoslangan (Ilova). O'rganilayotgan material gazeta va jurnallardagi reklamalarni o'z ichiga olgan turli xil Internet resurslaridan tanlab olingan.

O'rganilayotgan materialni tanlashning asosiy mezonlari quyidagilardan iborat:

Ingliz tilidagi reklama matnlarining kommunikativ va pragmatik yo'nalishi;

Ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonlarning mavjudligi.

O'rganilayotgan ingliz tilidagi reklama matnlarida har bir aniqlangan slangizm va jargonning mazmunini tekshirish uchun quyidagi lug'atlardan foydalanilgan:

1. Buyuk Britaniyaning inglizcha jargon va so'zlashuv tili lug'ati;

2. Shimoliy Amerika, Buyuk Britaniya va Avstraliyadagi Slang lug'ati. Ingliz jargon lug'ati. Shimoliy Amerika, Buyuk Britaniya va Avstraliyada jargondan foydalanish xususiyatlari;

Grinning argo lug'ati;

Zamonaviy Slangning Oksford lug'ati;

Oksford ingliz tili lug'ati;

Shahar lug'ati.

Ushbu tadqiqot doirasida ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonlarning qo'llanilishining miqdoriy tahlili o'tkazildi, bu esa o'rganilayotgan materialdagi ushbu lingvistik hodisalarni aniqlash imkonini berdi.

Ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonlarning qoʻllanilishi boʻyicha olib borilgan tadqiqot ham olingan natijalarni diagramma shaklida umumlashtirish imkonini beradi (1-rasm).

Guruch. 1. Ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonlardan foydalanish

Shunday qilib, jargon va jargonlarning qo'llanilishini o'rganish shuni ko'rsatadiki, ulardan foydalanishning o'ziga xos xususiyatlari va ko'lami tufayli ikkinchisi kamroq tarqalgan (5%). O'z navbatida, jargon ko'plab odamlar orasida keng tarqalgan va kundalik tilga kiritilgan bo'lib, uning keng ma'nosi va inson faoliyatining turli sohalarida foydalanish imkoniyatini hisobga olgan holda, asosan taxmin qilish mumkin.

2.2 Zamonaviy ingliz tilidagi reklamada slangizm va jargonlarning semantik, so‘z yasalishi va funksional xususiyatlari.

.2.1 Ingliz tilidagi reklama xabaridagi jargon va jargonning semantik funktsiyalari

Ingliz tilidagi jargon va jargonlarning xususiyatlarini ko'rib chiqish, shuningdek, ushbu hodisalar mazmunining matn maydoniga sezilarli bilvosita ta'sirini hisobga olgan holda, ularning semantikasi va pragmatikasi kontekstida amalga oshirilishi kerak. Shuning uchun zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonning semantik va pragmatik xususiyatlarini o'rganish kerak.

Semantika nuqtai nazaridan shuni ta'kidlash kerakki, qo'llaniladigan slangizm va jargonlar nafaqat denotativ, balki konnotativ ma'noga ega bo'lib, tahlil qilingan har bir reklama matnida ochiladi. Shuning uchun, birinchi navbatda, to'g'ridan-to'g'ri va ko'chma ma'noda qo'llanganlarni ko'rib chiqish kerak. Umuman olganda, ushbu tadqiqot doirasida o'rganilgan til hodisalarini o'z ichiga olgan 109 ga yaqin ingliz tilidagi reklama xabarlari tahlil qilindi.

Reklamaning o'ziga xosligi va yo'nalishini hisobga oladigan bo'lsak, aksariyat hollarda zamonaviy ingliz reklama matnlarida jargon va jargon majoziy ma'noda, odatda metaforik uzatishga asoslangan holda qo'llanilishi ajablanarli emas, bu sohadagi eng yorqin ifodalovchi va ta'sirchan vositalardan biri hisoblanadi. marketing bo'yicha ..

Argo va jargonlarning toʻgʻridan-toʻgʻri va koʻchma maʼnoda qoʻllanishi tahlili shuni koʻrsatadiki, ulardan foydalanish holatlarining 82% qoʻllanilgan leksemalarning koʻchma maʼnosiga asoslanadi, 18% hollarda esa ushbu til birliklarining bevosita maʼnosi namoyon boʻladi (2-rasm). 2).

Zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida so'zma-so'z ma'noda jargon va jargonlardan foydalanishning yorqin misollari ulardan marketing maqsadlarida foydalanishning quyidagi holatlaridir:

- Mahallada yaxshi ovqatlaning ovqat"Og'izga olib, yutib yubormoq (ovqat va hokazo), ayniqsa, tishlab, chaynab bo'lgandan keyin" ma'nosida;

- beanz meanz heinz jargon ishlatadi degani, leksemashakldan yasalgan anglatadi, "etkazib berish yoki ifoda etish niyatida" degan ma'noni anglatadi;

- Do'stlik eng katta jekpot qaerda! bu jargondan foydalanadi jekpot“Qimor oʻyinida yutib olinishi mumkin boʻlgan har qanday yirik yutuq, mushukcha yoki toʻplangan garov, masalan, bir juft jek yoki undan yuqoriroq garovlar bilan tikish ochilgunga qadar toʻplanadigan pokerdagi hovuz” degan maʼnoni anglatadi;

- VotalotIgot! jargon ishlatadi VotalotIgot"Menda qancha narsa bor" ma'nosida;

- Bosh direktor kabi uching, vaqtinchalik to'lang jargon ishlatadi temp, bu sifatning qisqartirilgan shaklidir vaqtinchalik, ya'ni "qisqa muddatga turli idoralarda ishlashga yuboradigan, masalan, kasal yoki ta'tilda bo'lgan odamni almashtirish uchun agentlik tomonidan ishlaydigan shaxs".

Argo va jargonning majoziy ma'noda qo'llanilishi, xususan, metaforik uzatishga asoslangan holda, quyidagi ingliz tilidagi reklama matnlarida keltirilgan:

- Avstraliyaning oyoqqa turishiga yordam berishoyoqqa tur“Oʻnglanmoq, ilgari imkonsiz boʻlgan ishda muvaffaqiyatga erishmoq” maʼnosida;

- Bizning modellarimiz o'z modellarini mag'lub etishlari mumkin jargon ishlatadi kaltaklab“(raqibni) magʻlub etmoq” maʼnosida;

- Men kakao puflari uchun kakukka boraman! jargon ishlatadi ketmoq kuku“bir narsadan aqldan ozmoq” ma’nosida;

- Gros Jos jargon ishlatadi Gros Jos"katta ko'krakli ayol" ma'nosida;

- Gros Mac jargon ishlatadi Gros Mac"katta sutenyor" degan ma'noni anglatadi.

O'rganilgan material shuni ko'rsatadiki, zamonaviy reklama matnlarida jargon va jargon, qoida tariqasida, tematik jihatdan bo'linishi mumkin:

1. tikish va kazino kabi oʻyin mavzulari: Do'stlik eng katta jekpot qaerda!;

2. moda sanoati: Prudential sizning tosh bo'lsin;

Zamonaviy texnologiyalar: Salom Tosh, Toshiba kerakmi?;

Salomatlik: Benekol. Xolesterinni qo'lingizda saqlang;

Havo yuklari: Bu aviakompaniyani boshqarishning biron bir usulimi? - Ishonasizki, shunday bo'ladi!;

Oziqlanish sohasi: Fast-fudchilar shartnomani bilishadi;

Avtomobilsozlik: Ford juda qattiq qurilgan!

O'rganilgan slangizmlarning ba'zilari turli sohalarda, shu jumladan reklamada qo'llaniladigan iboralarga tegishli. Ular orasida shundaylar bor yuqori sifatli; Yuqori darajali"eng yuqori sifatli; zo'r" ma'nosida rulon ustida- "uzoq muddatli muvaffaqiyat yoki omad afsunini boshdan kechirish" va boshqalar. Tadqiqot natijalari shuni ko'rsatadiki, turg'un iboralar shaklida berilgan jargon topilmadi.

Shunday qilib, olib borilgan tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, reklama xabarlarining semantikasi ko'p jihatdan ular ishlatadigan til birliklarining semantik xususiyatlariga bog'liq, ayniqsa jargon va jargonlarning ifodaliligi yuqori. Tadqiqot natijalari shuni ko'rsatadiki, zamonaviy ingliz tilidagi reklamada jargon va jargon so'zma-so'z va ko'chma ma'noda reklama beruvchilarning ko'zlagan maqsadlariga qarab qo'llaniladi. O'rganilayotgan namunadagi jargon va jargonning asosiy vazifasi iste'molchilar e'tiborini jalb qilishga qaratilgan ifodali va rag'batlantiruvchi reklama matnlarini yaratishdir. Bu, ayniqsa, majoziy ma'noda ishlatiladigan jargon va jargonlar uchun to'g'ri keladi.

2.2.2 Ingliz tilidagi reklama matnli slangizmlar va jargonlarning hosilaviy xususiyatlari

Zamonaviy ingliz tilidagi reklamada uchraydigan va ma'lum bir kommunikativ va ta'sirchan maqsadda qo'llaniladigan jargon va jargonlarning pragmatik funktsiyalarini tahlil qilishga kirishishdan oldin ushbu til birliklarining so'z yasalish tomoniga e'tibor qaratish lozim. o'rganilayotgan materialda ularning zamonaviy ingliz tilida shakllanishining xususiyatlari va asosiy tendentsiyalarini, xususan uning turli xil variantlarini kuzatish uchun aniqlangan, chunki namunaning bir qismi butun dunyo bo'ylab keng tarqalgan Amerika jargonining mavjudligi bilan tavsiflanadi. dunyo.

Ushbu tadqiqot doirasida reklama beruvchilar tomonidan ko'zda tutilgan kommunikativ va ta'sirchan maqsadga erishish uchun zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida uchraydigan slangizm va jargonlarning so'z yasalish xususiyatlari tahlil qilinadi.

1. Boshlang‘ich leksik birlik ma’nosini o‘zgartirish.

Yangi leksik birliklar hosil qilishning eng keng tarqalgan usullaridan biri asosiy leksik birlik ma'nosini o'zgartirishdir (35%). Ko'pgina hollarda, qiymatning o'zgarishi nomning qiymatini o'tkazish natijasida yuzaga keladi, xususan:

Metafora, chunki metafora jargon so'z yasashning asosiy vositalaridan biridir. Uning yordami bilan eng yorqin va eng ko'p ishlatiladigan so'zlar hosil bo'ladi. O'rganilgan materialda quyidagi misollar topildi: kukuga borish- "bir narsaga aqldan ozish" (masalan: Men kakao puflari uchun kakukka boraman!); kaltaklab- "(raqibni) mag'lub etish; g'alaba qozonish" (masalan: Bizning modellarimiz o'z modellarini mag'lub etishlari mumkin.);

Metonimiya: Gros Jos- "katta ko'krakli ayollar" (masalan: Gros Jos); Gros Mac- "katta sutenyor" (masalan: Gros Mac).

So'z yasashning o'ziga xos vositalaridan biri, birinchi navbatda, jargon uchun, so'z o'rnini almashtirishdir: pishirish qobiliyati- "har qanday joyda pishirish uchun mos bo'lgan narsalar" (masalan: Pishirish qobiliyati ... gazning go'zalligi.).

2. Konvertatsiya- bu allaqachon mavjud bo'lgan (inferensial) asosdan yangi asosni uning shaklini o'zgartirmasdan, ikkinchisini oddiy qayta ko'rib chiqish orqali shakllantirish. Tahlil qilingan ingliz tilidagi reklama xabarlarida so'z yasash maqsadida konversiyadan foydalanish holatlarining 11 foizi aniqlangan. Bunga misol bo'lishi mumkin:

Ism ko'tarmoq- yaxshi kayfiyat (masalan: Tushdan keyin ko'taring.), fe'ldan konvertatsiya orqali yasalgan ko'tarmoq- "balandga intil";

Ism ket- "urinish yoki urinish" (masalan: Actimel chaqiruvi.Bir harakat qiling.), fe'ldan konvertatsiya orqali yasalgan bormoq- "bir nuqtaga yoki ma'lum bir yo'nalishda harakat qilish yoki davom etish";

Ot zarbasi "rag'batlantiruvchi yoki hayajonli sifat yoki effekt" (masalan: Diqqat: ketchupning zarbasi bor.), fe'ldan konvertatsiya orqali yasalgan tepmoq- "oyoq yoki oyoq bilan urish".

3. Tarkibi. Kompozitsiya sohasida ingliz va amerikacha jargon va jargonning eng tipik xususiyati bir qator so'zlarning bir butunga aylanishidir. Shunday qilib, VotalotIgot!- "Menda qancha narsa bor!" (masalan: aqllilar. VotalotIgot!) Shuni ta'kidlash kerakki, jargonni shakllantirishning ushbu usuli juda mashhur va samarali (8%), chunki bosma reklamada bu maqsadli auditoriya e'tiborini bayonotning ma'lum bir jihatiga qaratishga imkon beradi, shuningdek matn maydonini tejaydi, ommaviy axborot vositalarida yoki ba'zi mashhur Internet saytlarida reklama xabarlarini chop etishda odatda cheklangan.

4. Morfologik so‘z yasalishi. O'rganilayotgan materialda jargon va jargonning morfologik shakllanishi keng tarqalgan (46%). Eng samarali va tez-tez uchraydigan so'z yasalishining affiksal turi. Tadqiqot materialida jargon va jargonlarning hosil bo‘lishida so‘z yasalishining affiksal tipidagi holatlar ko‘p uchraydi.

Zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnida slangizm va jargonlarning affiksal shakllanishiga misol sifatida quyidagi reklama xabarlarini keltirish mumkin:

- jismoniy- "ko'zlash jarayonidan o'tish" (masalan: Har bir pufakcha o'z fizziga aylandi.);

- tez ovqatlanish -"tez ovqat iste'mol qilishni yaxshi ko'radigan odam" (masalan: Fast-fudchilar shartnomani bilishadi.);

- axlatga tashlangan -"giyohvand moddalar va/yoki spirtli ichimliklar ta'sirida" (masalan: Chiqindi qilingan qanotning uyi.).

Amerika jargon va jargonlarida eng keng tarqalgan qo'shimcha er. XX asr o'rtalarida. bu qo'shimcha nafaqat kundalik hayotda faol qo'llanila boshlandi, balki boshqa sohalarda, xususan, reklamada ham keng tarqaldi. O'rganilayotgan materialda bu qo'shimchali jargonlar va jargonlar ham mavjud, xususan:

- o'chiruvchi- "alkogol" (masalan: Chanqoqni qondiruvchi.);

- banger-" kolbasa" (masalan: Iqtidorli bangers.);

Katta guruh postpozitivlar bilan doimiy aloqada ishlatiladigan fe'llar bilan ifodalanadi. pastga, yopiq, tashqariga, yuqoriga, atrofida. Eng samaralisi tashqariga Va yuqoriga: kaltaklab- "(raqibni) mag'lub etish; g'alaba qozonish" (masalan: Bizning modellarimiz o'z modellarini mag'lub etishlari mumkin.); yo'tal- "darhol qochib ketish" (masalan: Yo'talingga ayt, yo'talsin!).

Tadqiqot shuni ko'rsatdiki, jargonda soddalashtirish, til kuchini tejash tendentsiyasi mavjud bo'lib, bu qisqa so'zlarning qo'llanilishi va leksik birliklarning qisqarishida namoyon bo'ladi. Qisqartirish mumkin bo'lgan so'zlar o'rganilayotgan materialda foydalanish holatlarining 46% ni tashkil qiladi:

- lab bo'yog'i", tashnalik", atsetastin", motivatin", qudbuzzin", kolltalkin", hayvolkin", fastlivin", evergivin", kollizzin"- "lablarini siqish, chanqoqni bo'shatish, zavqlanish, rag'batlantirish, xushmuomalalik, xushmuomalalik bilan gaplashish, katta yurish, tez hayot kechirish, doimiy, sovuqqonlik" (masalan: Lipsmackin", chanqoqni qondirish, atsetastin, motivatin, qudbuzzin, cooltalkin, highwalkin, fastlivin, evergivin, coolfizzin" Pepsi.);

- kerak- "(have) got a, (have) got to" (masalan: Salom Tosh, Toshiba kerakmi?);

- keling- "keling" (masalan: Keling, Kolman mening olovimni yoqsin.);

- betcha- "tikish" (masalan: Betcha faqat bittasini iste'mol qila olmaydi.);

- gottahava- "got to have a" (masalan: Gottahava Vava. ).

O'rganilayotgan materiallarda uchraydigan slangizmlar orasida undov va undovlar bilan ifodalangan jargonlarning ancha katta guruhi alohida o'rin tutadi. Ular bayonotga ekspressiv rang beradi va his-tuyg'ular va irodani bevosita ifodalash uchun xizmat qiladi. Qoida tariqasida, ular qisqa undovlar bo'lib, turli darajalarni ifodalaydi:

1. Xursandchiliklar: yum- "ma'lum bir taomni iste'mol qilishdan yoki eyishdan zavqlanishni bildirish uchun ishlatiladi" (masalan: Vendiniki, Vendiniki, yum!);

Ajablanish va zavqlanish: Voy-buy- "hayrat yoki hayratni bildirish" (masalan: Soch rangini saqlang Voy.); vah- odatda hayratni ifodalash uchun ishlatiladi (masalan: Vah! Arzonroq narxda yangi!);

3. Tasdiqlashlar: ha- "norasmiy talaffuzni ifodalovchi "ha"ning nostandart imlosi" (masalan: Asal taroqsi katta! Ha, ha, ha! Kichkina emas... yo'q, yo'q, yo'q!);

Ajablanish: b "xudo- "xudoyim" (masalan: Oshko'sh, b "xudo. ).

Argo va jargonning shakllanishida qarzlar katta rol o'ynaydi. O'rganilayotgan materialda qo'llaniladigan jaranglar boshqa sohalardan o'zlashtirilgan lug'atni o'z ichiga oladi va o'z navbatida, ijtimoiy dialektlarning qarz olish manbai bo'lib xizmat qilishi mumkin. Muayyan ijtimoiy guruhlarning suhbat uslubi turli yoshdagi maqsadli auditoriya orasida ayniqsa mashhur bo'lib, ular uchun xatti-harakatlar bo'yicha qo'llanma bo'lib xizmat qiladi. Shunday qilib, ko'plab jarangli atamalar dasturchilar, ommaviy axborot vositalari, gangsterlar, fohishalar, giyohvandlar va boshqalar leksikonidan olingan. Masalan, o'rganilayotgan materialda turli sohalardan olingan quyidagi jargon atamalar topilgan:

- bovver- "bezorilik yoki zo'ravonlik, ayniqsa skinxedlar to'dalari tomonidan sodir etilgan tartibsizlik";

- qog'ozni kechiktirish- "sifatli gazetaga hech qanday aloqasi bo'lmagan narsa";

- InSync- "tizimni uyg'unlikda boshqarish uchun hodisalarni muvofiqlashtirish".

Umuman olganda, bunday o'zlashtirilgan jargon va jargonlar ro'yxatini davom ettirish mumkin, chunki ularning barchasi reklama sohasida keng qo'llaniladi, ammo ular o'zlarining dinamikligi va harakatchanligi tufayli turli sohalarda qo'llanilishi mumkin.

Ushbu tadqiqot doirasida ingliz tilidagi reklama matnlarida slangizm va jargonlarning so‘z yasalish xususiyatlarining miqdoriy tahlili o‘tkazildi, bu esa o‘rganilayotgan materialda so‘z yasashning o‘ziga xos xususiyatlarini ajratib ko‘rsatish imkonini berdi (3-rasm). ).

3-rasm. Slangizm va jargonizmlarning so‘z yasalish xususiyatlari

Shunday qilib, tadqiqot shuni ko'rsatadiki, zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida uchraydigan jargon va jargonlar nafaqat ingliz ingliz tili, balki uning variantlari, xususan, amerika tilining rivojlanish tendentsiyalarini aks ettiruvchi bir qator so'z yasalish xususiyatlariga ega. Slangizm va jargonizmlarni shakllantirishning asosiy usullari qatorida birlamchi leksik birlikning ma'nosi, konvertatsiyasi, tarkibi va morfologik shakllanishining o'zgarishini ta'kidlash kerak.

2.2.3 Ingliz tilidagi reklamada jargon va jargonning asosiy funktsiyalari va pragmatik yo'nalishi

Bugungi kunda jamiyat uzluksiz rivojlanish va inson faoliyatining barcha sohalariga ta'sir ko'rsatadigan o'zgarishlar jarayonida. Reklama har qanday faoliyatning ajralmas atributi sifatida ham jamiyat taraqqiyotiga mos ravishda o'zgaradi. Reklama matnlari iste'molchiga bosim o'tkazish vositasidan asta-sekin marketing aloqasi vositasiga aylanib, ishlab chiqaruvchi va iste'molchi o'rtasidagi muloqot tili rolini samarali o'ynaydi.

5. Ta’sir qilish funksiyasi, bu hissiy, estetik va ta'sir qiluvchi funktsiyalarning kombinatsiyasi sifatida belgilanishi mumkin;

6. informatsion funktsiya, bu e'lon qilingan ob'ekt haqida kerakli ma'lumotlarni hisobot berishdan iborat.

Ta'sir qilish funktsiyasi quyidagi misolda aniq ko'rsatilgan, unda reklama beruvchi motivatsiya yordamida maqsadli auditoriyaning ichki istaklariga ta'sir ko'rsatishga harakat qiladi va o'z mahsuloti haqida o'z fikrini shakllantiradi. yaxshi narsa, ya'ni ushbu turdagi boshqa mahsulotlarga nisbatan uning barcha afzalliklarini sotib olish va baholashga arziydi:

Yaxshi narsalarni yig'ing.

Ma'lumot beruvchi funktsiyani hisobga olgan holda shuni ta'kidlash kerakki, tahlil qilingan reklama xabarlari maqsadli auditoriyani mahsulotning ma'lum xususiyatlari to'g'risida ham xabardor qiladi va shu bilan ularning xarid qobiliyatini va tavsiflangan fazilatlardan kelib chiqib, taklif qilingan narsalarni sotib olish istagini oshirishga yordam beradi:

Biz sizning qorningizni vasvasaga solamiz, yong'oq va asalning ta'mi bilan, bu asal asal, bu asal yong'oq Cheerios.

Albatta, reklama xabarining til dizayniga u bajaradigan funktsiyalar sabab bo'ladi. Zamonaviy ingliz tilidagi reklama xabarlarini tahlil qilish shuni ko'rsatadiki, o'rganilayotgan reklama matnlari ularning muallifi ma'lum bir pragmatik va kommunikativ maqsadga erishish uchun zarur bo'lgan ma'lumotlarni etkazish niyatini anglab etkazadigan ma'lumotlarning tashuvchisi va ifodasidir. Shu maqsadda o‘rganilayotgan reklama matnlarida ingliz tilida mavjud barcha ifoda vositalaridan keng foydalaniladi. Taqdim etilgan reklama imkon qadar qisqa, sezilarli va ifodali, shuning uchun samarali va muvaffaqiyatli: beanz meanz heinz.

Reklama xabari muallifi matnni yaratish uchun shunday lingvistik vositalarni tanlaydi, ular potentsial iste'molchi uchun zarur bo'lgan ma'lumotlarning taqdimotini bir xil darajada aniq shakllantiradi va uni hissiy ta'sir, taklif va ishontirish orqali reklama beruvchiga kerak bo'lgan harakatga undaydi.

Iste'molchiga kerakli ta'sirni yaratish uchun reklama beruvchilar til dizaynidan foydalangan holda turli xil fokuslarga murojaat qilishadi. Ingliz tilida mavjud bo'lgan turli funksiyali leksik-semantik vositalarning uyg'unligi tufayli tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish uchun reklama matnining hissiy mazmuni yaratiladi.

Reklama xabarlarini tahlil qilishda ularda qo'llaniladigan lug'atning stilistik ranglanishiga e'tibor qaratish mumkin emas. Unda slangizmlar va jargonlar alohida rol o'ynaydi, ular maqsadli auditoriyaga ta'sir o'tkazish va uning xarid qobiliyati va istaklarini rag'batlantirish uchun bayonotning muhim elementlariga e'tiborini jalb qilish imkonini beradigan ma'lum bir stilistik belgi bilan ajralib turadi.

Avvalo, ma'lum stilistik figuralarga, masalan, epithetga asoslanganligi sababli yuqori darajada ifodalanganligi bilan ajralib turadigan slangizmlarni ta'kidlash kerak. Shunday qilib, quyidagi misolda jargon unchalik sir emas manfiy zarrachani o'z ichiga oladi emas, ammo kontekstual ma'no tufayli yaratilgan slangizm ijobiy konnotatsiya bilan tavsiflanadi va maqsadli auditoriya o'rtasida tegishli assotsiatsiyalarni keltirib chiqaradi, bu esa uning e'tiborini ko'rsatilgan reklama mahsulotiga jalb qilishga yordam beradi. Bundan tashqari, u metaforik birlikning bir qismi sifatida topiladi unchalik sir bo'lmagan qurol qaysi so'zda qurollar Ushbu mahsulot yordamida siz har qanday odamni "hayratlantirishingiz" mumkinligini ta'kidlash uchun majoziy ma'noda ishlatiladi, chunki u juda yaxshi sifatga ega: Sizning unchalik sir bo'lmagan qurol .

Shubhasiz, jargon va jargon o‘zining ifodaliligi va soddaligi tufayli reklamada keng qo‘llaniladi. Shunday qilib, quyidagi misolda, jargon temp Internetda saytlarni targ'ib qilish bilan bog'liq ishning barcha afzalliklarini ko'rsatish uchun taqqoslashning bir qismi sifatida ishlatiladi. Shu bilan birga, ta'kidlanishicha, bu sohada mutaxassis bo'lish va ko'p mehnat qilishning hojati yo'q, lekin siz hamma narsani oson va tez o'rganishingiz mumkin, bu esa ushbu taklifga qiziqqan abituriyentlar uchun juda jozibali: Bosh direktor kabi uching, to'lang temp kabi .

Quyidagi misolda jargon tepmoq taqqoslashning bir qismi sifatida ham qo'llaniladi, chunki u reklama xabarining stilistik rangi va umumiy ifodaliligini oshiradi, bu keng maqsadli auditoriyaga qaratilgan reklama xabarlari haqida gap ketganda juda muhimdir. Shunday qilib, undan foydalanish tufayli maqsadli auditoriya ma'lum birlashmalarga ega bo'lib, ular reklama qilinayotgan mahsulot insonni yanada samarali va faolroq qiladigan energetik ichimliklarga xos bo'lgan o'ziga xos xususiyatlari tufayli tetiklantiruvchi va mazali ekanligini ko'rsatadi: Soda kabi ichimliklar Energiya ichimligi kabi tepadi .

Reklama xabarini ko'rish yoki o'qishda maqsadli auditoriyaning e'tiborini jalb qilish uchun jargon ko'pincha takrorlashda ham qo'llaniladi. Shunday qilib, quyidagi misolda jargon ishlatilgan Tosh, bu tovar nomining qisqartmasi Toshiba. Ildiz takrorlanishi tufayli reklama beruvchilar iste'molchilarning e'tiborini ko'rsatilgan brend nomiga qaratishga harakat qilishadi va ularni ushbu kompaniyaning mahsulotlarini ishlatadiganlar bilan bog'laydilar, ularni "tosh", ya'ni. ushbu brenddan foydalanadigan yoki shunchaki muxlis bo'lganlar. Bunday murojaat so'zlashuv va kommunikativdir, chunki u brend va uning iste'molchilarini yaqinlashtirishga yordam beradi va ularni xarid qilishga undaydi: Salom Tosh, kerak Toshiba? .

amerikacha jargon ber maqsadli auditoriyaga ta'sir qilish va reklama qilinayotgan mahsulot haqida ma'lum bir fikrni shakllantirish uchun takrorlashda ham qo'llaniladi. Shunday qilib, quyidagi misolda maqsadli auditoriya reklama mahsulotini dam olish bilan bog'laydi, ya'ni. agar biror kishi dam olishni xohlasa, siz vafli sotib olishingiz va eyishingiz kerak, bu samoviy zavq bag'ishlaydi va bir muncha vaqt dam olishga yordam beradi, shuningdek, ochlikni qondirishga yordam beradi. Shunday qilib, nafaqat ko'rsatilgan slangizmning, balki umuman reklama xabarining stilistik ekspressivligi ham oshadi, chunki u reklama beruvchilar tomonidan mo'ljallangan: Tanaffus bering, dam oling .

a bering hay, ifloslantirmang.

Vah ! Arzonroq narxda yangi!

Hech narsa deydi sevmoq kabi nimadir pechdan.

Demak, keltirilgan misollarda jargonlarning stilistik xususiyatlari hech narsa, sevish, somthin, hoot Va vah maqsadli auditoriyaga ijobiy ta'sir ko'rsatadigan va reklama matnini yaxshiroq eslab qolishga yordam beradigan reklama xabarining ritmi tufayli yaxshilanadi va shuning uchun uni qayta ishlab chiqarish osonroq.

Ingliz tilidagi reklama matnlarida ishontirish va ta'sir qilish funktsiyasini hisobga olgan holda, tajovuzkor yoki yumshoq ta'sir funktsiyasiga alohida e'tibor qaratish lozim. Shunday qilib, birinchi ta'sir usuli bilan reklama beruvchi bevosita iste'molchiga murojaat qiladi. Hech qanday yashirin izohlar yoki maslahatlar yo'q. Reklama matnida faqat mahsulot nomidan yoki undan foydalanish taklifidan foydalaniladi. Shuning uchun u imperativdan, tovar belgisining nomidan yoki reklama ob'ektining bevosita maqsadi to'g'risidagi ma'lumotlardan foydalanish bilan tavsiflanadi:

Rummy bilan shirinlik qiling.

Kamdan-kam hollarda inkor zarrachali buyruq fe'llari ishlatiladi, chunki ular salbiy ma'noga ega va xaridorning reklama qilingan mahsulot yoki xizmatni sotib olish haqidagi fikrini o'zgartirishi mumkin. Ammo ba'zi hollarda ulardan foydalanish juda muvaffaqiyatli va mos keladi:

Chocy Philly? Ahmoq bo'lmang.

Yumshoq ta'sir usulini qo'llashda asosiy e'tibor xaridorning e'lon qilingan ob'ektni sotib olishga ishonchiga emas, balki uning kayfiyatiga, uning his-tuyg'ulariga, his-tuyg'ulariga qaratiladi. Yashirin subtekst yordamida xaridorning o'zi ushbu mahsulot uning hayotini yaxshilashini tushunishi kerak. Bu ta'sirga erishish uchun, xususan, uzunroq tuzilmalar, ritorik savollar, olmoshlar qo'llaniladi siz, sizning, biz, bizning va hokazo. Ba'zi hollarda, mahsulot yoki xizmatning tasvirini ko'rmasdan, aynan nima muhokama qilinayotganini taxmin qilish qiyin:

Tovuq uchun aqldan ozganingizda.

Ushbu tadqiqot doirasida ingliz tilidagi reklama matnlaridagi slangizm va jargonlarning stilistik xususiyatlarining miqdoriy tahlili o‘tkazildi, bu esa o‘rganilayotgan materialdagi ushbu lingvistik hodisalarni aniqlash imkonini berdi (4-rasm):

4-rasm. Sleng va jargonning stilistik vositalarning bir qismi sifatida ishlatilishi

Ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonlarning qo‘llanilishini o‘rganish ham natijalarni diagramma ko‘rinishida umumlashtirish imkonini beradi (4-rasm).

Reklamadagi jargon va jargonlarning ko'lami nuqtai nazaridan shuni ta'kidlash kerakki, ulardan foydalanish, qoida tariqasida, oziq-ovqat va oziq-ovqat sanoati uchun odatiy holdir, bu esa tez iste'mol qilishga qiziqqan maqsadli auditoriyani qiziqtiradi. va mazali taom: Mahallada yaxshi ovqatlaning. Shuningdek, ushbu lingvistik hodisalar ko'pincha o'yin muassasalari yoki lotereyalarni reklama qilishda qo'llaniladi: Do'stlik eng katta jekpot qaerda!. Kosmetika reklamasida jargon va jargondan foydalanish holatlari kam uchraydi: Soch rangini "Voy" saqlang. Argodan farqli o'laroq, jargondan foydalanishning asosiy maqsadi o'yin kabi ma'lum bir sohani yaxshi biladigan aniq maqsadli auditoriyani jalb qilishdir. Bunday hollarda jargondan foydalanish ma'lum narsalarga qiziqqan iste'molchilarni o'ziga jalb qiladi, bu ularning iste'molchi qiziqishini oshirishga yordam beradi va e'lon qilinayotgan ob'ektga va uning raqobatdosh afzalliklariga e'tiborni qaratadi.

Demak, jargon va jargonlarning stilistik vazifalari tahlili shuni ko‘rsatadiki, ularning ifodaliligi va ifodaliligi ma’lum uslubiy vositalar, ya’ni metafora, takror, qiyos va epitetlarning tarkibida kuchayadi. Bu maqsadli auditoriya o'rtasida zarur assotsiatsiyalarni shakllantirishga va uning e'tiborini reklama xabarining ma'lum jihatlari va birliklariga, shuningdek, umuman reklama mahsulotiga qaratishga yordam beradi. Binobarin, zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlaridagi jargon va jargonlar yuqori darajadagi ekspressivlik va stilistik belgilarga ega bo'lib, bu reklama kampaniyasiga ijobiy ta'sir ko'rsatadi, tovarlar yoki xizmatlarni sotishni ko'paytirishga va maqsadli auditoriyani jalb qilishga yordam beradi.

2-bob bo'yicha xulosalar

Ushbu tadqiqotning amaliy qismida 109 ta reklama shiorlari namunasi asosida zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlarida jargon va jargonning xususiyatlari tahlil qilindi. Tadqiqot materialida jargon va jargonning semantik, hosilaviy va funksional xususiyatlariga alohida e’tibor qaratildi.

Tadqiqot natijalari shuni ko'rsatadiki, aniqlangan jargon va jargon zamonaviy ingliz tilidagi reklamada tom ma'noda ham, majoziy ma'noda ham qo'llaniladi. Ulardan bunday foydalanish ma'lum kompaniyalar uchun reklama xabarlarini yaratadigan reklama beruvchilarning motivatsiyasi va maqsadlari bilan oldindan belgilanadi. Argo va jargonning asosiy maqsadi iste'molchilar e'tiborini jalb qilish va reklama qilinayotgan mahsulotni sotib olishga qiziqishini oshirishga qaratilgan ifodali va rag'batlantiruvchi reklama matnlarini yaratishdir.

O‘rganilayotgan namunada topilgan so‘z yasalish xususiyatlari nuqtai nazaridan jargon va jargon yasashning quyidagi usullarini ta’kidlash lozim: birlamchi leksik birlik ma’nosini o‘zgartirish, konversiya, tarkib va ​​morfologik shakllanish.

Slangizm va jargonlarning ta'siri va pragmatik ta'siri ularning metafora, takrorlash, qiyoslash va epitet kabi muayyan uslubiy vositalarning bir qismi sifatida ishlatilishi bilan ortadi.

3-bob

Ko'pgina tadqiqotchilar ta'kidlashadi yuqori samaradorlik kommunikativ texnikadan foydalanish. 1996 yilda kommunikativ metodologiya qoidalariga asoslanib, Evropa Kengashi shakllantirdi yangi yondashuv kommunikativ kompetentsiyani shakllantirishga qaratilgan kompetensiyaga asoslangan yondashuv sifatida tanilgan chet tillarini o'rgatish.

Chet tilini o'rgatish jarayonida kommunikativ kompetentsiyani shakllantirish va rivojlantirish amalga oshiriladi, bu talabaga ma'lum bir grammatik va leksik bilimlarni o'tkazishga emas, balki unga ushbu tilda so'zlashuvchilar bilan samarali muloqot qilishni o'rgatishga qaratilgan. va madaniyat o‘rganilmoqda.

Zamonaviy ilmiy adabiyotlarda kompetentsiya odatda til bilimlari, ko'nikmalari va qobiliyatlari yig'indisi sifatida tushuniladi. Kompetentsiya tushunchasi bilan birgalikda kompetentsiya atamasi qo'llaniladi. Bu tushunchalar quyidagicha tabaqalanadi: kompetentsiya dars jarayonida olingan bilim, ko‘nikma va malakalar majmuasi bo‘lib, u o‘rganishning mazmunli tarkibiy qismini ifodalaydi, kompetensiya esa “shaxsiy xususiyatlar, uning faoliyatni amalga oshirish qobiliyatiga asoslangan holda belgilab beradi. shakllangan kompetentsiya".

Kommunikativ kompetentsiya insonning chet tilini nafaqat fonologik, leksik-grammatik va mintaqaviy bilim va nutq ko'nikmalari darajasida, balki turli maqsadlar va kommunikativ vaziyatning o'ziga xos xususiyatlariga muvofiq tushunish va qayta yaratish qobiliyati sifatida ko'rib chiqilishi kerak. . Ushbu pozitsiyalardan kelib chiqadigan bo'lsak, nutq aloqasi uchun faqat til tizimini barcha darajalarda bilish, grammatik me'yorlarga muvofiq tuzilgan jumlalarni qurish qoidalarini o'zlashtirishning o'zi etarli emas, deb ishoniladi, shuningdek, zarur. Muloqot ishtirokchisiga o'z ta'sirini muloqotning vazifalari va holatiga adekvat ko'rsatishi va shunga muvofiq tildan foydalanish. Shuning uchun kommunikativ kompetentsiyani shaxsning tili va nutqining birligini aks ettiruvchi individual dinamik kategoriya sifatida belgilash mumkin.

E.N.ning so'zlariga ko'ra. Solovovaning fikricha, kommunikativ kompetentsiyani shakllantirish quyidagi darajalardan iborat:

lingvistik;

Ijtimoiy lingvistik;

Ijtimoiy-madaniy;

strategik;

diskursiv;

Ijtimoiy.

Lingvistik kompetentsiya Talabalarda tilning ma'lum jihatlari, xususan grammatika, fonetika va lug'at bilan bog'liq bo'lgan ma'lum rasmiy bilimlarni va ularga mos keladigan ko'nikmalarni shakllantirish va rivojlantirishga qaratilgan. Bu kompetentsiya, ayniqsa, jargon va jargon kabi til hodisalarini, shuningdek, ularning nutqda qo'llanilishining o'ziga xos xususiyatlarini o'rganish jarayonida dolzarbdir. Biroq, har bir aniq holatda aloqa ham o'zlashtirishni talab qiladi ijtimoiy lingvistik kompetentsiya, bu talabalarning til shakllarini tanlash, ularni muloqot jarayonida qo'llash va kontekstga muvofiq o'zgartirish qobiliyatidir. Ushbu kompetentsiyani shakllantirish yordamida talabalar ushbu tadqiqot doirasida ko'rib chiqilgan til hodisalaridan suhbatdoshga ta'sir qilish uchun muloqot jarayonida amaliy foydalanish haqida tushunchani shakllantiradilar.

Til inson hayotining xususiyatlarini ifodalovchi vosita bo‘lib xizmat qilishini hisobga olib, uni shakllantirish va rivojlantirish zarurati tug‘iladi. ijtimoiy-madaniy kompetentsiya, o'rganilayotgan tilning turli mamlakatlari madaniyatini tushunish va o'rganishga qaratilgan. Uning yordami bilan talabalar ingliz tilini o'rganish jarayonida ingliz tilida so'zlashuvchi aholi dunyosi tasvirida inglizcha jargon va jargon va ularning semantikasini tushunishni o'rganadilar. Shuning uchun biz nafaqat shaxslar darajasidagi muloqot haqida, balki maktabda chet tilini o'rganish jarayonida madaniyatlar muloqotini o'tkazishga tayyorlik va qobiliyat haqida ham gapiramiz.

Biroq, E.N. Solovovaning fikriga ko'ra, kommunikativ vazifalarni malakali hal qilish nafaqat madaniy xususiyatga ega bo'lgan bilimlarning mavjudligini, balki nutqni tashkil qilish uchun ma'lum ko'nikma va qobiliyatlarning mavjudligini, uni mantiqiy, izchil va ishonchli tarzda qurish, maqsadlarni belgilash va maqsadlarga erishish qobiliyatini anglatadi. Evropa Kengashining ma'lumotlariga ko'ra, ushbu turdagi kompetentsiya deyiladi strategik Va diskursiv. O'quv jarayonida shakllantirish muhim ahamiyatga ega emas ijtimoiy kompetentsiya bu talabalarning boshqalar bilan munosabatda bo'lishga tayyorligi va istagini, o'ziga ishonchini, shuningdek, o'zini boshqasining o'rniga qo'yish va mavjud vaziyatni engish qobiliyatini anglatadi. Shu munosabat bilan, birovning nuqtai nazariga nisbatan bag'rikenglik tuyg'usini shakllantirish zarurligi qayd etilgan, bu ma'ruzachining fikridan farq qilishi mumkin. Bu turdagi kompetensiyalar ingliz tilining jargon va jargonlari bilan ishlash jarayonida ham zarurdir, chunki ular o‘quvchilarda suhbatdoshga nisbatan muayyan vaziyatda ulardan foydalanishning maqsadga muvofiqligi to‘g‘risida tushunchani shakllantirish imkoniyatini beradi.

Ingliz tilini o'rgatish va unga xos bo'lgan ma'lum til vositalaridan foydalanish jarayonida shaxsning muayyan nutq faoliyati jarayonida amalga oshiriladigan va erishilgan yutuqlar bilan bog'liq bo'lgan nutq ta'sirining o'ziga xos xususiyatlarini tushunish ham muhimdir. nutqiy muloqotning aniq maqsad va vazifalari. A.A. Leontiev nutqqa ta'sir qilishning uchta usulini aniqlaydi:

1. shaxsning kontseptual tizimida yangi kontseptual tuzilmalar - tushunchalarning shakllanishi bilan bog'liq ta'sir. Bu erda yangi bilimlar, o'zi va dunyo haqida yangi ma'lumotlarga ega bo'lish;

2. mavjud tushunchalarning kontseptual tuzilishini o'zgartirish. Yangi tushunchalar kiritilmaydi va shakllanmaydi, ularning tuzilishi o'zgaradi. Bu erda kontseptual, ma'no xarakterining yangi ma'lumotlari paydo bo'ladi;

3. tushuncha strukturasining emotsional-semantik tuzilishi darajasidagi o‘zgarishi baholovchi, emotsional komponentning o‘zgarishidir. Natijada, shaxsning qadriyatlar tizimida boshqacha munosabat, boshqa o'rin paydo bo'ladi.

Ammo shuni ta'kidlash kerakki, og'zaki muloqot bir vaqtning o'zida amalga oshirilishi mumkin turli darajalar xabardorlik, o'z navbatida, nutq ta'siri turli darajalarda ham sodir bo'lishi mumkin, bu ingliz tilida jargon va jargondan foydalangan holda nutq ta'siri texnikasini o'rgatish jarayonida hisobga olinishi kerak.

Mediasavodxonlik va nutqqa ta’sir o‘tkazish bo‘yicha trening muhim ahamiyatga ega, chunki bugungi kunda yoshlar ommaviy axborot vositalari va boshqa axborot provayderlarining vazifalarini tushunishlari, shaxsiy, ijtimoiy, kasbiy va ta’lim maqsadlariga erishish uchun axborotni izlash, baholash, foydalanish va yaratish qobiliyatiga ega bo‘lishlari kerak. Mediasavodxonlik ko‘nikmalarini egallash o‘qituvchi va o‘quvchilarga ta’lim muhitini boyitish va o‘quv-ta’lim jarayonini yanada jadallashtiradigan keng imkoniyatlarni taqdim etadi.

Ushbu tadqiqot doirasida maktab sharoitida ta'limning yuqori bosqichida ingliz tilini o'qitish jarayonida tadqiqot materialidan foydalanish imkoniyati ko'rib chiqiladi.

1-topshiriq. Reklamalarda ishlatiladigan inglizcha jargon va jargonlarni ularning ta’riflari bilan moslang. Argo va jargonga mansub leksik birliklarni farqlang.

2. Lug‘atlaringizdan ingliz tilidagi ekvivalentlarini toping. Iloji bo'lsa, jargon va jargondan foydalanishga harakat qiling:

· so'z bering, aylanib chiqing, jinni bo'ling, urinib ko'ring, gizmos, jinni, tikish, hisob-kitob (odatda yoshlar guruhlari o'rtasida), qarindoshlar, bu erda stomp, haddan tashqari, jalopy, jo'jalar.

3-topshiriq. Quyidagi reklamalarni rus tiliga tarjima qiling:

1. Vah! Arzonroq narxda yangi! (gigant)

2. Ertalab qog‘oz emas, gazeta. (Pochta)

Bizning modellarimiz o'z modellarini mag'lub etishlari mumkin. (Levi's)

Actimel chaqiruvi. Bir harakat qiling. (Aktimel)

Bu aviakompaniyani boshqarishning biron bir usulimi? - Ishonasizki, shunday bo'ladi! (Milliy aviakompaniyalar)

Yaxshi narsalarni yig'ing. (Pitsa Hut)

4-topshiriq. Quyidagi reklamalarda ishlatiladigan inglizcha jargon va jargon so‘zlarini parafraza qiling:

1. Salom Tosh! kerak Toshiba?

qara, Ma, bo'shliqlar yo'q!

3. Aql bovar qilmaydigandan yasalgan narsalar.

4. Yo'talingizni ayting yo'tal!

5. Bering tanaffus, Ber tanaffus.

6. Kichkina bilan yuguring yigit... bir oz o'zgarish yarating.

Vazifa 5. Quyidagi reklamalarga iloji boricha har xil turdagi savollarni qo'ying. Amaldagi jargon va jargonga alohida e'tibor bering. Gaplarni tarjima qiling.

1. Tez ovqatchilar bitimni bilish.

2. Og'zingizga Tic Tac qo'ying va a oling portlash hayot.

3. Bir chelak tovuq sotib oling va bor bochka qiziqarli.

6-topshiriq. Quyidagi reklamalarga munosabatingizni bildiring. Sizningcha, inglizcha jargon va jargonlarni tanlash ularning hissiy va pragmatik zaryadiga mos keladimi?

1. Soda kabi ichimliklar, Tepish energetik ichimlik kabi.

Bu dandy tishlaringiz uchun!

Sochingizning rangini saqlang" Voy-buy".

Oziq-ovqat va xizmat qaerda yuqori sifatli; Yuqori darajali!

5. Bu mashhur tort!

7. Qutidagi quyidagi jargon va jargonlardan foydalanib, o'zingiz reklama tuzing.

8. Ingliz tilidagi reklamalarga oid quyidagi mavzularda gapiring. Iloji bo'lsa, misollar va jargon/jargondan foydalaning.

1. Ingliz tilidagi reklamalarni nima samarali qiladi?

2. Nima uchun odamlar ba'zi reklamalarni eslab qolishadi va ularni takrorlaydilar?

Reklama beruvchi bo'lishni xohlaysizmi? Nega? Nega yo'q?

Reklamalarda jargon/jargondan foydalanish shartmi?

5. Reklamalarda ishlatiladigan jargon/jargonning asosiy vazifalari nimalardan iborat? 9-topshiriq. Reklamalarga o'z munosabatingizni bildiring va ulardan savdo va brend xabardorligini oshirish uchun foydalanish zaruriyatini bildiring.

10-topshiriq Rolli o'yin

1. Siz taniqli brend kompaniyasining vakilisiz. Siz o'ziga jalb etuvchi reklama kampaniyasini yaratmoqchi bo'lgan reklama beruvchi bilan uchrashuv o'tkazyapsiz. Reklama buyurtma qilishda qanday asosiy ustuvorliklarga egasiz? Ularni reklama beruvchi bilan muhokama qiling.

Siz taniqli brend kompaniyasining vakilisiz. “Siz yaqinda oʻtkazgan reklama kampaniyangiz haqida koʻproq maʼlumot olishni xohlovchi jurnalistlar bilan matbuot anjumani oʻtkazmoqdasiz” shiori ostida. Yo'lbars ekanligingizni ko'rsating, nima qila olishingizni ko'rsating, Tonining Muzli Flakes ta'mi sizdagi yo'lbarsni chiqaradi!". Ularning savollariga javob bering.

Shunday qilib, taklif etilayotgan mashg‘ulotlar reklama sohasi va media resurslarning jadal rivojlanishini hisobga olgan holda yuqori sinf o‘quvchilarida yuqoridagi kommunikativ kompetensiyalarni hamda mediasavodxonlikni rivojlantirishga qaratilgan. Kerakli bilimlarga ega bo'lgan holda, ular chet tili resurslarini muloqot qilish yoki o'qish jarayonida nafaqat jargon va jargonlarni aniqlay oladilar, balki undan keyingi kasbiy yoki kundalik hayotida ham foydalanishlari mumkin. Shuning uchun jargon va jarangli iboralarni o'z ichiga olgan reklama matnlaridan foydalanish chet tilini o'qitish jarayonida yuqori nazariy va amaliy ahamiyatga ega bo'lib, talabalarning o'rganilayotgan tilga qiziqishini rivojlantirish va zamonaviy ingliz tilini mustaqil o'rganishni rag'batlantirish uchun ishlatilishi mumkin. til vositalari.

Xulosa

Tadqiqot jarayonida mahalliy va xorijiy tilshunos olimlarning dissertatsiya mavzusi bo‘yicha olib borilgan nazariy tadqiqot ishlari o‘rganilib, barcha tadqiqot maqsadlariga erishildi.

Ushbu ish doirasida mahalliy va xorijiy tadqiqotchilarning ish mavzusiga oid nazariy ishlari tahlil qilindi, tilshunoslikdagi, xususan, ingliz tilidagi reklama matnidagi “jargon” va “jargon” tushunchalari va uning reklama matn maydoniga ta'siri ko'rib chiqildi.

Ilmiy adabiyotda "jargon" tushunchasini ko'rib chiqish ushbu atamaning aniq ta'rifi yo'qligi sababli uni tushunishga ikkita qarama-qarshi yondashuvni ajratib ko'rsatishga imkon berdi. Tahlil qilingan ishlar asosida ishchi ta'rif ishlab chiqildi: jargon adabiy nutqda qabul qilinmaydigan maxsus hissiy rangdagi so'zlar to'plamini bildiruvchi lingvistik atama sifatida qaraladi. Boshqa tomondan, jargon ma'lum ijtimoiy guruhlar tomonidan qo'llaniladigan va boshqalar uchun yashirin ma'noga ega bo'lgan so'zlar sifatida ko'riladi. Slangizmlar singari, jargon ham u yoki bu sabablarga ko'ra asta-sekin inson hayotining barcha sohalariga kirib boradi.

Hali ham “jargon” va “jargon” tushunchalari orasidagi farq haqida savol bor. Avvalo, so'zlovchi nutqining rang-barangligiga hissa qo'shadigan slangizmlarning yorqin ifodaliligini ta'kidlash kerak, jargonizmlar esa ma'lum sohalarga befarq bo'lmagan odamlar tomonidan dekodlanishi qiyin bo'lgan yashirin ma'no bilan tavsiflanadi. Shuning uchun jargon, qoida tariqasida, ma'lum bir maqsadli auditoriyaga qaratilgan tor maqsadli reklama xabarlarida qo'llaniladi.

Reklama matnlarida jargon va jargon keng tarqalgan lingvistik hodisalar bo'lib, reklama beruvchilarga maqsadli auditoriyaga ta'sir o'tkazishga, uni oldindan o'ylab topilgan harakatlarga undashga imkon beradi. Shu bilan birga, asosiy e'tibor oluvchining assotsiativ fikrlashiga va uning ichki istaklariga qaratilgan bo'lib, reklama beruvchilar unga murojaat qilishadi. Binobarin, reklama matni va uning stilistik mazmuni (jargon va jargon) maqsadli auditoriyaning istaklari va afzalliklariga murojaat qilish orqali unga yashirin ta'sir ko'rsatishga qaratilgan pragmatik va kommunikativ xabarni yaratishga yordam beradi.

Ushbu tadqiqotda zamonaviy ingliz tilidagi reklamada jargon va jargonning xususiyatlari ham tahlil qilinadi. Umuman olganda, 100 dan ortiq reklama xabarlari tahlil qilinib, ularda semantik, derivativ va funksional xususiyatlarini hisobga olgan holda jargon (95%) va jargon (5%) qoʻllanilgan holatlar aniqlandi. Zamonaviy ingliz tilidagi reklamada jargon va jargon semantikasi nuqtai nazaridan shuni ta'kidlash kerakki, reklama beruvchilar maqsadli auditoriyani ma'lum birlashma va harakatlarga undaydigan turli xil til vositalariga murojaat qilishadi. Aniqlangan jargonizm va jargonizmlarning so‘z yasalishi tahlili shuni ko‘rsatadiki, jargonizm va jargonizmlarning hosil bo‘lishining asosiy usullari qatorida birlamchi lug‘aviy birlik ma’nosining o‘zgarishi, konversiyasi, tarkibi va morfologik shakllanishini qayd etish lozim.

Tadqiqot materialining tahlili shuni ko'rsatdiki, jargon va jargonlarning ta'sir darajasi ularning yuqori darajada ifodaliligi va ifodaliligi bilan ajralib turadigan ma'lum bir stilistik vositalar, ya'ni metafora, takrorlash, taqqoslash va epithetlarning bir qismi sifatida ishlatilishi tufayli ortadi.

Nafaqat reklama, balki media-ta'limning jadal rivojlanishi didaktik maqsadlarda, masalan, maktabda ingliz tilini o'qitish jarayonida jarang va jargonlarni o'z ichiga olgan zamonaviy ingliz tilidagi reklama matnlaridan foydalanishni ko'rib chiqishga imkon beradi. Ushbu tadqiqot o'quvchilarning nafaqat mediasavodxonligini shakllantirish va rivojlantirish, balki o'quvchilar tomonidan ingliz tilida o'rganilayotgan til hodisalarini to'g'ri tushunish va ulardan foydalanish uchun maktabning yuqori bosqichida ingliz tilini o'rgatish uchun mashqlarni taqdim etadi.

Bibliografiya

1. Andreeva N.P. Reklama va reklama matnlarining inglizcha terminologiyasining lingvistik va stilistik xususiyatlari. - M., 2007 yil.

2. Antrushina G.B. Zamonaviy ingliz tili stilistikasi. - Sankt-Peterburg: Vlados, 2002. - 767 p.

Antrushina G.B. Ingliz tilining leksikologiyasi: darslik. talabalar uchun nafaqa. - M .: Bustard, 2004. - 287 b.

Antrushina G.B., Afanas'eva O.V., Morozova N.N. Ingliz tilining leksikologiyasi. - M.: Bustard, 2008 yil.

Arnold I.V. Zamonaviy ingliz tili stilistikasi. - M.: Tilshunoslik, 2001. - 369 b.

Arnold I.V. Zamonaviy ingliz tilining leksikologiyasi - M., Nauka, 2012.

Arutyunova N.D. Diskurs // Lingvistik entsiklopedik lug'at. - M.: Sov. ensiklopediya, 1990 yil.

Axmanova O.S. Lingvistik atamalar lug'ati. - M .: Sovet Entsiklopediyasi, 1969. - 608 b.

Babina A.K. Sotsiolekt tadqiqotida terminologik soha. - M., 2002 yil.

10. Batsevich F.S. Kommunikativ tilshunoslik asoslari: darslik. - K .: "Akademiya" nashriyot markazi, 2004. - 344 b.

11. Belyaeva T.M., Xomyakov V.A. Ingliz tilining nostandart lug'ati. - L.: LGU, 1984. - 135 b.

Beregovskaya N.V. Yoshlar jarangi: shakllanishi va faoliyati // Tilshunoslik masalalari. - M.: Nauka, 2002. - No 3. - C. 32-41.

Budagov R.A. Til faniga kirish. - M., 1996. - 536 b.

Bulyko A.N. Xorijiy so'zlarning katta lug'ati. 35 ming so'z. - M .: Martin, 2008. - 704 p.

Vilyuman V.G. Zamonaviy ingliz tilida jargon so'zlarni shakllantirish usullari haqida // Uchen. ilova. Leningrad. davlat ped. in-ta im. A.I. Gertsen, 1955. - T. III. - S. 47-50.

Vilyuman V.G. So‘zlarning jargon sohasidagi vazifalari va ma’nolari. Birinchi universitetlararo lingvistik konferensiya. - Frunze, 1966 yil.

17. Galperin I.R. "Slang" atamasi haqida // Vopr. tilshunoslik. - 1956. - No 6. 18. Galperin I.R. Ingliz tili uslubi bo'yicha insholar. Chet tillaridagi adabiyot nashriyoti. - M.: Chet tillaridagi adabiyot nashriyoti, 1958. - 457b.

19. Doblanovich S.E. Slangizmlarning kommunikativ-pragmatik funktsiyasini siyosatchilar nutqida amalga oshirish xususiyatlari: gender yondashuvi. - Rostov-na-Donu, 2013. -

20. Dobrosklonskaya T.G. Media matnlarini o'rganish masalalari: Zamonaviy ingliz ommaviy axborot vositalari nutqini o'rganish tajribasi: monografiya. - M .: URSS tahririyati, 2005. - 288 p.

70-yillarda boshlangan ilmiy paradigmadagi o'zgarishlar natijasida. va tilning immanent tizim sifatida emas, balki shaxsning konstitutsiyaviy xususiyatini tashkil etuvchi tizim sifatida tasavvur qilinganligida ifodalangan, tilshunoslarning e'tiborini V. Gumboldt ko'rsatgan tilning kognitiv jihatlariga qaratgan. "Tilning faoliyatini keng qamrovda o'rganish" - bu uni "fikr va hissiy idrok faoliyati bilan bog'liq holda" tadqiq qilishdir. Tilning bunday qarashi ilmiy tarjimaning bir qismi bo'lgan til aloqasi tushunchasiga katta e'tibor beradi.

Ilmiy-texnikaviy tarjima, ilmiy-texnikaviy matn tarjimasi tushunchasiga koʻplab taʼriflar berilgan.

Shunday qilib, masalan, Z.N. Volkova tarjima nazariyasining asosiy muammosi tarjima qobiliyati muammosi deb hisoblaydi. "Tarjima qilish qobiliyati" deganda muallif asl muallifning fikrlarini barcha tuslari, paydo bo'ladigan assotsiatsiyalari bilan to'g'ri etkazish va maqsadli til yordamida muallif uslubini saqlab qolish imkoniyatini tushunadi. Chet eldagi ko'plab taniqli tilshunoslar bu imkoniyatni shubha ostiga qo'yishgan va hozir ham shubha qilmoqdalar.

Darhaqiqat, tarjima qilinmaslik tezisini butunlay inkor etib bo'lmaydi, chunki biron bir tilda har doim boshqa tilda yozishmalar mavjud bo'lmagan shunday lingvistik toifalar mavjud va bu u yoki bu darajada o'zgarmasligida namoyon bo'ladi. tarjima paytida ma'no. Biroq, yozishmalarning etishmasligi nisbatan kam uchraydigan hodisa.

A.V. ham xuddi shunday pozitsiyani egallaydi. Fedorovning ta'kidlashicha, u faqat asl tilning individual elementlaridan og'ish kabi ko'rinadi umumiy qoida til, bu tilga nisbatan seziladigan, ya'ni. asosan dialektizmlar va aniq mahalliy rangga ega bo'lgan ijtimoiy jargonlarning so'zlari. Ularning mahalliy so'zlar sifatidagi vazifasi tarjimada yo'qoladi. Ma'noning o'zgarmasligi frazeologiyaning alohida elementlarini tarjima qilishda ham azoblanishi mumkin. Ammo umuman olganda, tarjimaning butun amaliyoti tarjima qilish printsipi foydasiga gapiradi va bu, ayniqsa, ilmiy va texnik adabiyotlarga nisbatan to'g'ri keladi.

Har qanday ilmiy-texnikaviy matn, mazmuni va xususiyatidan qat’i nazar, bir tildan ikkinchi tilga aniq tarjima qilinishi mumkin, hatto asl nusxa ko‘rsatilayotgan tilda tegishli terminologiya mavjud bo‘lmagan bilim sohasini izohlasa ham. Bunday hollarda tarjimon ko'pincha tarjimonga murojaat qiladi va zarur terminologiyani shakllantirish ishlab chiqarish sohasida yoki ushbu masalalar bilan shug'ullanadigan ilmiy doiralarda amalga oshiriladi. Yangi atamalarning paydo bo'lishi tilning umumiy tuzilishiga dissonans kiritmaydi; yangi atamalar tezda o'zlashtiriladi, chunki Terminologiya o'z tabiatiga ko'ra har qanday tilning eng harakatchan va o'zgaruvchan pastki tilidir.

Bu ishda biz L.M.ning pozitsiyasiga amal qilamiz. Alekseeva va E.A. Xaritonovaning fikricha, ilmiy matnning tarjimasi maxsus turi muloqot, tarjimonning nutqiy faoliyati modeli esa kognitiv faoliyatning tarkibiy qismlaridan biridir. Ta’kidlash joizki, tarjimaning umumiy metodologiyasi ishlab chiqilganiga qaramay, ilmiy matn atamalarini tarjima qilishning xususiyatlari va qiyinchiliklari kam o‘rganilgan, shu bilan birga ular kontseptuallashtirishda fundamental rol o‘ynaydi.

Eng aniq, ilmiy-texnik matnning xususiyatlarini V.N. Komissarov. U ilmiy-texnikaviy adabiyotlar tiliga quyidagi xususiyatlar xosligini ko‘rsatadi:

Hissiy rang berishning etishmasligi. Bu xususiyat, asosan, ilmiy va texnik matnlarning mutlaq tarjima qilinishini belgilaydi, chunki o'quvchi hech qanday begona aloqalarga ega bo'lmasligi kerak, u satrlar orasini o'qimasligi, so'z va so'z o'yinlariga qoyil qolmasligi, bitta qahramon tomonini olib, g'azab bilan yonishi kerak. boshqa. Ilmiy-texnik matn muallifining maqsadi u yoki bu hodisa yoki harakatni, u yoki bu narsa yoki jarayonni to‘g‘ri tasvirlashdan iborat; u o'quvchini o'z qarashlari va xulosalarining to'g'riligiga ishontirishi, his-tuyg'ularga emas, balki aqlga murojaat qilishi kerak. To'g'ri, polemik nutqlarni tarjima qilishda matnning qandaydir hissiy boyligiga duch kelishingiz mumkin, ammo bu holda asl nusxaning uslubi rus ilmiy-texnik tilining me'yorlarini hisobga olgan holda ehtiyotkorlik bilan etkazilishi kerak.

Aniqlik, ravshanlik va qisqalikka intilish. Aniqlik istagi aniq grammatik tuzilmalar va leksik birliklardan foydalanishda, shuningdek, terminologiyadan keng foydalanishda o'z ifodasini topadi. Qoidaga ko'ra, umume'tirof etilgan atamalar qo'llaniladi, garchi terminoidlar (tor doirada muomalada bo'lgan atamalar, masalan, mahalliy va firma nomlari va boshqalar) mavjud bo'lsa-da, ular tarjimani juda qiyinlashtiradi, chunki sanoat lug'atlarida ham ko'pincha yo'q. Qisqartirish istagi, xususan, infinitiv, gerundial va kesimli konstruktsiyalar, qisqartmalar va belgilarning keng qo'llanilishida ifodalanadi.

Oddiy so'zlashuv nutqidagi ba'zi so'zlarning maxsus semantik yuki. Kundalik nutqdagi so'zlarni qayta ko'rib chiqish yangi atamalarni yaratishning samarali usullaridan biridir. Shuning uchun kundalik nutqning lug'at tarkibiga kiruvchi va atamaning nominativ vazifasini bajaradigan so'zlar ko'p. Masalan: o'chiring - kundalik nutqda - "olovni o'chiring", dengizchilar uchun - "dengizga boring", insult - kundalik nutqda - "zarba" va mexaniklar uchun - "porshenli zarba", ketmon - umuman " hoe", quruvchi uchun esa - "backhoe" va hokazo. So'zlarning bu xususiyati yangi boshlanuvchi tarjimon uchun ayniqsa xavfli qiyinchilik va xatolar manbai hisoblanadi.

Asosiy lug‘at fondi so‘zlarining qo‘llanish chastotasi umumiy adabiy tildan farq qiladi. Ilmiy-texnikaviy adabiyotlarning lug‘at boyligi badiiy asarlar lug‘atiga qaraganda ancha kambag‘aldir. Binobarin, ilmiy-texnikaviy adabiyotlarning umumiy lug‘at tarkibidagi ayrim elementlarning chastotasi badiiy asarlar lug‘at tarkibidagi alohida elementlarning chastotasidan yuqori bo‘lsa, ilmiy-texnikaviy uslubning xarakterli belgilariga adabiy va kitobiy so‘z va iboralar kiradi. chet eldan olingan qarzlar, sub'ekt-mantiqiy ma'nolarning ustunligi va majoziy va kontekstual ma'nolarning kamligi.

Ayrim grammatik shakl va konstruksiyalarning qo‘llanish chastotasi va nisbiy ahamiyati umumiy adabiy tildan farq qiladi. Kaufman S.I.ning statistik ma'lumotlariga ko'ra. badiiy adabiyotda faol va passiv tuzilmalardan foydalanish chastotasi mos ravishda 98% va 2%, texnik adabiyotlar uchun esa bu tuzilmalardan foydalanish nisbati 67% va 33% ni tashkil qiladi. Shu sababli, Passiv Ovoz badiiy adabiyotga qaraganda texnik adabiyotlarda 15 marta ko'proq qo'llaniladi. Texnik adabiyotlardagi ta'rif badiiy adabiyotga qaraganda 3 barobar ko'proq qo'llaniladi. Badiiy adabiyotda otning ta'rif sifatidagi predlog holati 37% ni, boshqa hollarda esa 63% ni tashkil qiladi. Texnik adabiyotlarda teskari rasm, ya'ni mos ravishda 62% va 38% kuzatiladi.

Nosenko I.A.ning tadqiqotlariga ko'ra. va 100 000 so‘z qo‘llanish namunalari, shaxssiz shakllar badiiy adabiyotga qaraganda texnik adabiyotlarda ko‘proq qo‘llaniladi (mos ravishda infinitivning modal fe’llar bilan birikmalarini hisobga olmagan holda -4800 = 260 va -3850=210). Texnik matnlar uchun 2300 va fantastika uchun ~ 1090 ta'rifida ayniqsa sezilarli tafovut kuzatiladi. Biroq, o'timli fe'llar bilan qo'shilgan shaxssiz fe'l shakllarining chastotasi badiiy adabiyot uchun (~ 700) texnik adabiyotlarga qaraganda (~ 160) yuqori.

Idiomalarning kamdan-kam ishlatilishi. Idiomatik iboralar ma'lum bir ma'noga ega bo'lgan, ko'pincha tarkibiy elementlardan mustaqil bo'lgan o'ziga xos ajralmas iboralardir. Idiomalar deyarli har doim ma'lum bir hissiy rangga ega va shuning uchun ilmiy va texnik matnlarga mos kelmaydi. Ko'pincha idiomalar ilmiy va texnik tilning ruhiga mutlaqo zid bo'lgan aniq ma'noga ega emas.

Qisqartmalar va belgilardan foydalanish. Bu va quyidagi xususiyat qisqalik va ravshanlik istagining natijasidir.

Maxsus iboralar va leksikografik konstruktsiyalarni qo'llash (masalan: markazlar va/yoki, yoqish/o'chirish va boshqalar).

Yuqorida aytilganlarga asoslanib, biz ilmiy-texnik tilning sanab o'tilgan xususiyatlari uning tajribasiz tarjimon uchun malakasini oshirish uchun o'ziga xos dastur bo'lib xizmat qilishi kerak degan xulosaga kelishimiz mumkin. ular boshqalarga nisbatan chuqurroq assimilyatsiya qilishni talab qiladigan daqiqalarni bildiradi.

Yuqorida aytib o'tilganidek, ilmiy matnni tarjima qilishda qiyinchiliklar yuzaga kelganda, tarjimon izohlashga murojaat qilishi kerak va bu faqat matn mavzusi bilan tanish bo'lgan taqdirdagina mumkin. Shuning uchun tarjimada nafaqat tarjima qilingan matn tilining o'ziga xos xususiyatlarini bilish, balki bu sohada mutaxassis bo'lish ham yordam beradi.

A.V.ning so'zlariga ko'ra. Fedorov, tarjimaning to'g'riligiga erishishning zaruriy sharti asl nusxada ko'rib chiqilgan mavzu bilan yaxshi tanishishdir. Tarjimon mavzuni shunday to‘liq bilishi kerakki, asl nusxadagi taqdimotning har qanday ko‘rinishida u ma’lumotni yo‘qotmasdan taqdimot mazmunini to‘g‘ri yetkaza olishi kerak. Bu har doim ham oson emas. Masalan, jumlada - "O'lcham va narxning yuqori quvvati materiallarni baholashda asosiy omillardir".

"O'lchamga yuqori quvvat" so'zlari birikmasining ma'nosini ochish kerak, bu faqat masalaning mohiyatini tushunish bilan mumkin:

"Yuqori kuch-o'lchov nisbati va xarajat materiallarni baholashda asosiy mezondir."

Belgilangan so'zlar asl nusxadagi ma'lumotlarning yo'qolishini qoplaydi, bu esa so'zma-so'z tarjimada sodir bo'ladi.

Faqat mavzuni bilmaslik tarjimonni quyidagi jumlani tarjima qilishda asl nusxadagi so'z tartibini saqlashga undashi mumkin:

"Unda bitta egri chiziq tekislikning har bir nuqtasidan o'tadi."

"Bu holda, tekislikning har bir nuqtasidan bitta egri chiziq o'tadi."

Ma'lum bo'lishicha, bitta egri chiziq butun tekislikni qamrab oladi, chunki u barcha nuqtalaridan o'tadi. Aslida, asl egri chiziqlar oilasiga tegishli" faqat so'z tartibini qayta tartibga solish to'g'ri tarjimani beradi:

"Bu holda, tekislikning har bir nuqtasidan bitta egri chiziq o'tadi."

Muallifning ayrim fikrlari aniq bayon etilmasa, tarjimon bu parchalarni aniq adabiy tilda bayon etishga majburdir. Biroq, hech qanday holatda muallifning fikrlarini talqin qilish yoki rivojlantirish yo'liga tushmaslik kerak. Bu tarjimonni muallifning niyatiga to‘g‘ri kelmaydigan yo‘nalish bo‘ylab olib borishi mumkin.

Bundan tashqari, faqat tarjimonga yaxshi ma'lum bo'lgan nazariya va amaliyotga tayanib bo'lmaydi: asl muallif mutlaqo yangi, ko'pincha mavjud qarashlarga zid keladigan narsa haqida gapirishi mumkin. Boshqacha qilib aytganda, tarjimon ushbu mavzu bo'yicha mustaqil fikr yurita olishi, asl muallifning noaniq ifodalangan fikrlarini ham to'g'ri tushunishi, bu fikrlarni yaxshi rus tilida, muallifning fikrlarini zarracha buzmasdan va talqinga o'tmasdan ifodalashi kerak. Qiyinchiliklarga duch kelganda, tarjimon hech qachon "ko'proq yoki kamroq to'g'ri" tarjima qilishiga yo'l qo'ymasligi kerak. U yo qiyinchiliklarni yengib o'tishi yoki berilgan so'zni, ifodani yoki hatto jumlani tarjima qila olmasligini tan olib, uni tarjimasiz qoldirish uchun jasoratga ega bo'lishi kerak.

Ushbu paragrafda tarjima qilingan matn mavzusi bilan tanishish muammosi ko'rib chiqildi. Taqdimot davomida biz mavzu bilan tanishish shunchalik muhimki, u tarjima qilinayotgan manba tilini yaxshi bilishni talab qiladigan nuqtadan oldin qo'yilishi kerak degan xulosaga keldik va agar siz ikkitadan birini tanlashingiz kerak bo'lsa. mumkin bo'lgan tarjimonlar, ulardan biri mavzuni yaxshi biladi, lekin kam tilni biladi, ikkinchisi esa mavzuni yaxshi biladi, lekin asl tilni yaxshi biladi, keyin tanlov odatda birinchi nomzodga tushadi: lug'atlar o'rnini bosa olmaydi. mavzuni yaxshi bilish.

Biroq, tarjima qilinayotgan matnning predmeti haqidagi bilimga qaramasdan, ilmiy-texnikaviy matnni tarjima qilish uchun har qanday ilmiy matnning asosi terminologiya ekanligini tushunish kerak. Shuning uchun keyingi bandda biz tarjima nazariyasida atamaning umumiy tushunchasini ko‘rib chiqamiz.

Shunday qilib, tarjimaning ma'lum bir kichik turining o'ziga xos xususiyatlarini ochib beradigan tarjimaning maxsus nazariyasi ushbu turdagi tarjimalarni tavsiflashda hisobga olinishi kerak bo'lgan uchta omilni o'rganadi. Birinchidan, asl nusxaning muayyan funksional uslubga tegishli ekanligi tarjima jarayonining tabiatiga ta’sir qilishi va tarjimondan maxsus usul va usullardan foydalanishni talab qilishi mumkin. Ikkinchidan, shunga o'xshash asl nusxaga e'tibor tarjima matnining stilistik xususiyatlarini oldindan belgilashi mumkin va shuning uchun bunday tilni tanlash zarurati TLda mavjud bo'lgan o'xshash funktsional uslubni tavsiflovchi vositalardir. Va nihoyat, ushbu ikki omilning o'zaro ta'siri natijasida ikkalasiga ham tegishli tarjima xususiyatlarini aniqlash mumkin. umumiy xususiyatlar va FL va TLdagi o'xshash funksional uslublarning lingvistik xususiyatlari o'rtasidagi farqlar, shuningdek, ushbu turdagi tarjima jarayonining maxsus shartlari va vazifalari bilan. Boshqacha qilib aytganda, tarjimaning maxsus nazariyasi FLdagi ma’lum funksional uslubning lingvistik xususiyatlarining tarjima jarayoniga ta’sirini, TLda unga o‘xshash funksional uslubni va bu ikki turkum til hodisalarining o‘zaro ta’sirini o‘rganadi. .

Har bir funktsional uslub ichida ba'zi lingvistik xususiyatlarni ajratib ko'rsatish mumkin, ularning tarjima jarayonining borishi va natijasiga ta'siri juda katta. Masalan, ilmiy-texnika uslubida bular ilmiy-texnikaviy materiallarning leksik-grammatik xususiyatlari va eng avvalo, terminologiya va maxsus lug`atning yetakchi roli hisoblanadi. Gazeta-axborot uslubida siyosiy atamalar, nomlar va sarlavhalarning muhim roli bilan bir qatorda, bu sarlavhalarning o'ziga xos xususiyati, gazeta klişelarining keng qo'llanilishi, so'zlashuv uslubi va jargon elementlarining mavjudligi va boshqalar. Ushbu umumiy xususiyatlardan tashqari, har bir tilda o'xshash funksional uslub o'ziga xos lingvistik xususiyatlarga ega.