अनुवाद पत्रकारिता अण्डाकार

शब्दावली का अनुवाद: शब्द, संक्षिप्ताक्षर, क्लिच

पत्रकारिता शैली का प्रभावशाली कार्य इस शैली की अभिव्यक्ति को निर्धारित करता है। अभिव्यक्ति मुख्य रूप से घटनाओं और घटनाओं के मूल्यांकन में प्रकट होती है। मूल्यांकन को विशेषण, संज्ञा, क्रियाविशेषण के प्रयोग से सकारात्मक या नकारात्मक मूल्यांकन के अर्थ के साथ व्यक्त किया जाता है: अद्भुत, दिलचस्प, महत्वपूर्ण, पर्याप्त, भव्य, अभूतपूर्व, भव्य, आदि। मूल्यांकन उच्च पुस्तक शब्दावली के उपयोग द्वारा भी व्यक्त किया जाता है: साहसी, पितृभूमि, पितृभूमि, मिशन, प्रेरणा, आकांक्षाएं, हथियारों का पराक्रम, आदि। दूसरी ओर, मूल्यांकन बोलचाल और यहां तक ​​कि बोलचाल की शब्दावली द्वारा व्यक्त किया जाता है, उदाहरण के लिए: प्रचार, उन्मादी, पाखण्डी, आदि।

उदाहरण के लिए, रूपकों, व्यक्तित्वों की मदद से एक तीखा, सुविचारित, आलंकारिक मूल्यांकन व्यक्त किया जाता है: समाचार जल्दी में है, वसंत उग्र हो गया है, बदनामी और पाखंड साथ-साथ चलते हैं।

मूल्यांकन को केवल शाब्दिक माध्यमों से ही व्यक्त नहीं किया जा सकता। यह शब्द-निर्माण के साधन भी हो सकते हैं, उदाहरण के लिए, विशेषणों के अतिशयोक्तिपूर्ण प्रत्यय, संज्ञाओं के मूल्यांकन प्रत्यय: उच्चतम, सबसे दिलचस्प, सबसे महत्वपूर्ण, समूहीकरण, हेजिंग, हमला।

अक्सर मूल्यांकन पहले से ही शीर्षकों में व्यक्त किया जाता है, इसलिए लेखों के शीर्षक पर अभिव्यक्ति और आकर्षकता की आवश्यकताएं लगाई जाती हैं।

इस प्रकार अभिव्यंजना वाक्य की संरचना सहित विभिन्न भाषाई माध्यमों से व्यक्त की जाती है।

पत्रकारिता शैली की सूचनात्मकता प्राप्त की जाती है:

क) विशेष शब्दों, विशेष शब्दावली, पेशेवर शब्दों के उपयोग के माध्यम से प्रस्तुति का दस्तावेजी और तथ्यात्मक तरीका; बी) प्रस्तुति का सामान्यीकरण, इसकी विश्लेषणात्मकता; ग) प्रस्तुति की "तटस्थता", जो गैर-अभिव्यंजक शब्दावली द्वारा सुगम है; जटिल वाक्यात्मक निर्माणों का उपयोग किया जाता है, विशेष रूप से एक अधीनस्थ कनेक्शन के साथ।

पत्रकारिता शैली की एक विशिष्ट विशेषता विशेष समाचार पत्र मानकों की उपस्थिति है, एक विशेष समाचार पत्र वाक्यांशविज्ञान, समाचार पत्र क्लिच उत्पन्न होते हैं, उदाहरण के लिए: एक बड़ा योगदान दें, चमक के साथ काम करें, पवित्र रहें, मार्शल परंपराओं, सार्वभौमिक मूल्यों को बढ़ाएं, आदि।

पत्रकारिता शैली विभिन्न शैलियों के भाषाई साधनों का उपयोग करती है, हालांकि, पत्रकारिता शैली की मुख्य शैली विशेषताएं बहुत स्पष्ट रूप से सामने आती हैं, और पत्रकारिता शैली एक विशेष घटना है, जो अभिव्यक्ति और मानक, सूचनात्मकता और लोकप्रियकरण जैसी विशेषताओं को जोड़ती है।

मीडिया ग्रंथों की प्रत्येक शैली की भाषा की विशिष्ट विशेषताओं और उदाहरण के लिए, एक राजनीतिक टिप्पणी या खेल समाचार के पाठ से एक विश्लेषणात्मक लेख के पाठ को अलग करने के अलावा, समग्र रूप से मीडिया की भाषा में निहित विशेषताओं की एक श्रृंखला को रेखांकित करना संभव है। चूंकि ये विशेषताएं बड़े पैमाने पर जनसंचार के क्षेत्र में अनुवाद की बारीकियों को निर्धारित करती हैं, इसलिए अनुवादक को वास्तविक अनुवाद शुरू करने से पहले ही उनके बारे में एक विचार होना चाहिए।

लगभग सभी विधाओं के मीडिया ग्रंथों की एक महत्वपूर्ण विशेषता उनमें संदेश और प्रभाव तत्वों का संयोजन है। यद्यपि जनसंचार का मुख्य कार्य सूचना का हस्तांतरण माना जाता है, यह स्थानांतरण बहुत कम ही पूरी तरह से तटस्थ होता है, अर्थात। दर्शकों पर प्रभाव के तत्वों से बिल्कुल मुक्त। ज्यादातर मामलों में, सूचना का हस्तांतरण मूल्यांकन, भाषा के साधनों और भाषण तकनीकों की प्रत्यक्ष या परोक्ष अभिव्यक्ति के साथ होता है जो दर्शकों को प्रेषित जानकारी के प्रति एक निश्चित प्रतिक्रिया, सूचना पर ध्यान आकर्षित करने के साधन या संदेश में व्यक्त दृष्टिकोण के लिए प्रोत्साहित करता है।

मीडिया ग्रंथों की विभिन्न शैलियों को संचार और प्रभाव के तत्वों के एक अलग अनुपात और अवतार, वास्तविक जानकारी और अभिव्यंजक साधनों के विभिन्न अनुपातों की विशेषता होती है। एक सच्चे पेशेवर अनुवादक को न केवल अनुवादित प्रत्येक पाठ में इस सहसंबंध के बारे में पता होना चाहिए, बल्कि अनुवाद में इसे पर्याप्त रूप से व्यक्त करने में भी सक्षम होना चाहिए।

मीडिया भाषा की वास्तविक भाषाई और शैलीगत विशेषताओं में, जिसकी समग्रता इसे अन्य कार्यात्मक शैलियों की भाषा से अलग करती है, हम नाम दे सकते हैं:

उपयोग किए गए साधनों के मानकीकरण का एक उच्च स्तर: स्थिर और घिसी-पिटी अभिव्यक्तियों का एक बड़ा प्रतिशत, विभिन्न पत्रकारिता क्लिच, शाब्दिक रूपक, मानक शब्द और नाम, आदि। (यह सुविधा मुख्य रूप से समाचार सामग्रियों की विशेषता है और उनके लेखकों की पूर्ण निष्पक्षता और निष्पक्षता की छाप बनाने की इच्छा को दर्शाती है)।

महत्वपूर्ण घटना; सक्षम स्रोतों से निम्नानुसार: अभ्यास से पता चलता है कि; अवांछनीय परिणाम; कामकाजी दौरा प्रारंभ/समाप्त हुआ; एक कामकाजी दौरे के दौरान; कामकाजी दौरे के परिणामों का सारांश; पारस्परिक रूप से लाभप्रद सहयोग; द्विपक्षीय समझौता; राज्य आयुध कार्यक्रम; प्रवासन मामलों की समिति; महत्वपूर्ण तिथिऔर इसी तरह।

मूर्त परिणाम; मास्को I लंदन I की यात्रा का निमंत्रणवगैरह।; परमाणु तनाव; संयुक्त राष्ट्र सुरक्षा परिषद; प्रतिबंधित जानकारी; द्वारा जारी एक बयान; के बीच बातचीत चल रही है; चर्चाएँ अभी भी अपने प्रारंभिक चरण में हैं; कुछ प्रेक्षकों के अनुसार मैं कहता हूँ; बैकबेंच दबाव; बातचीत शुरू होने की उम्मीद है...वगैरह।

पाठक का ध्यान आकर्षित करने, प्रेषित जानकारी के प्रति दृष्टिकोण व्यक्त करने, मूल्यांकनात्मक लहजे रखने आदि के तरीके के रूप में भाषा की अभिव्यक्ति। (अभिव्यंजक के बीच, अर्थात्, विशेष अर्थ वाले भावों में, कोई भाषण क्लिच और क्लिच भी पा सकता है); मूल्यांकनात्मक विशेषणों की उपस्थिति; पाठक से सीधी अपील (ये विशेषताएँ अक्सर कॉपीराइट, सदस्यता सामग्री की विशेषता होती हैं)।

रूसी भाषा प्रेस से उदाहरण:

जगमगाती प्रतिक्रिया; सौभाग्य से/दुर्भाग्य से; मोर आत्ममुग्धता; बादल रहित भविष्य; हवाई अड्डा "शेरेमेतयेवो", विदेशियों से नफरत; बम विस्फोट प्रभाव; तब से कितना समय बीत चुका है! कड़वाहट के साथ मैं उस पर ध्यान देता हूं; वायु सेना के उप कमांडर-इन-चीफ के आशीर्वाद से; रूसी पत्रकारिता मर चुकी है; आप शायद पहले से ही जानते हैं कि हम किस बारे में बात कर रहे हैंऔर इसी तरह।

अंग्रेजी भाषा प्रेस से उदाहरण:

कैवियार की खपत के लिए समर्पित एक दिखावटी रेस्तरां; उसका प्रारंभिक रिजर्व गायब होने लगा; उनकी विनम्रता असाधारण थी; लुटेरे प्रकाशकों को दूर रखना; शीर्षक पात्र के रूप में वह प्रफुल्लित करने वाला था...; वीरतापूर्ण स्पष्टता का भाषण; सरकार ने व्यापारिक विरोध के तूफ़ान का सामना करने का निर्णय लिया है; शिकायतों की मात्रा बहुत अधिक है; बिजनेस सेक्टर को निगलनी होगी गोली...; तो सुनकर चौंकिए मत...वगैरह।

विभिन्न प्रकार की वास्तविकताओं (सामाजिक, राजनीतिक और सांस्कृतिक जीवन), संकेतों (साहित्य, इतिहास, सिनेमा, आदि के लिए) और उद्धरणों के साथ संतृप्ति (वास्तविकताएं "गुमनाम" दोनों के लिए विशिष्ट हैं, जिनमें समाचार सामग्री भी शामिल है, और लेखक के लिए, संकेत और विशेष रूप से उद्धरण - मुख्य रूप से लेखक की पत्रकारिता के लिए)।

रूसी भाषा प्रेस से उदाहरण:

अखिल रूसी जनसंख्या जनगणना; ज़मोस्कोवोरेची के निवासी; पैनल हाउस; "ख्रुश्चेव की पाँच मंजिला इमारतें"; लेखकों का संघ; निश्चित मार्ग वाली टैक्सी; "छात्रावास क्षेत्र"; सांप्रदायिक अपार्टमेंट; "समिज़दत"; "संशोधन कहानियाँ"; "पुरुष आत्माएं"; भूमि प्रमुख; "ईश्वरविहीन पंचवर्षीय योजना"; बर्न कन्वेंशन; लेव टॉल्स्टॉय-एक प्रतिभा, एक क्लासिक, और कुछ और एक दर्पण; एक सांप्रदायिक अपार्टमेंट से अनुष्का जिसने तेल गिराया...; ये मनिलोव परियोजनाएँ नहीं हैं; "समय का संबंध टूट गया..."; असंभव लक्ष्य; अंकल "ऑस्कर" जैसे लगते हैं-फिर भी "सबसे ईमानदार नियम"और इसी तरह।

अंग्रेजी भाषा प्रेस से उदाहरण:

"नए विश्वविद्यालय"; "रेडब्रिक विश्वविद्यालय"; आइवी लीग; ऑक्सब्रिज कॉलेज; स्वतंत्र I पब्लिक स्कूल; छाया शिक्षा सचिव; सर्वव्यापी वृद्धि; डिस्काउंट आउटलेट; अंगूर राज्य["ग्रेप स्टेट" कैलिफ़ोर्निया के बारे में है]; क्यूबा मिसाइल संकट; स्नातक भर्तीकर्ता; प्रीमियरशिप; टीवी शोडाउन/आमने-सामने; शिकार विधेयक; उच्च सदन; नाइट्सब्रिज और मोहम्मद अल फ़ायद का हैरोड्स; एक चमकीला पीला वाहक बैग (इंच)।प्रसंग: एक सेल्फ्रिज कैरियर बैग); क्रॉमवेलियन क्रूरता; सफ़्रागेट आंदोलन; शीत युद्ध के शुरुआती तनाव के दौरान सोवियत ब्लॉक के साथ युद्ध की स्थिति में; डॉ डूलिटी की पुष्मे-पुल्यु; एक नई हैड्रियन दीवार खड़ी की गई है; "फूट डालो और राज करो" नीति; "अमेरिका का व्यवसाय व्यवसाय है"; "नाम में क्या रखा है"वगैरह।

बोलचाल, कम, कठबोली और अपवित्रता का उपयोग (उत्तरार्द्ध रूसी मीडिया के लिखित ग्रंथों के लिए अधिक विशिष्ट है और इसका उपयोग एक निश्चित दृष्टिकोण को व्यक्त करने के लिए किया जाता है, उदाहरण के लिए, सामग्री के लेखक का विडंबनापूर्ण, एक निश्चित छवि और शैलीगत (उदाहरण के लिए, विनोदी) प्रभाव बनाने के लिए, और तथाकथित "टैब्लॉयड प्रेस" में - दर्शकों को चौंकाने और / या पाठकों की एक निश्चित श्रेणी को आकर्षित करने के लिए भी)।

रूसी भाषा प्रेस से उदाहरण:

इसमें पसंदीदा की सनसनीखेज हार की गंध आ रही थी; बेशक, आप वनगिन (फिल्म के बारे में) में होने वाली भूलों पर हंस सकते हैं; अब किताबों के साथ, भगवान का शुक्र है, कोई समस्या नहीं है; यदि आप अलमारियों पर अपनी आँखें दौड़ाते हैं, तो आपकी आँखें हर्षित रंगों के आवरण से दुखने लगेंगी; ... एक पीढ़ी जिसे एक जीवन के लिए पाला गया था, लेकिन उसे पूरी तरह से अलग जीवन में डाल दिया गया; "मुझे धिक्कारना आसान है: ठीक है, आपने अपनी पसंदीदा पत्रकारिता के साथ खिलवाड़ किया, शब्दों के साथ खेला और क्या हुआ?"; "चूंकि मैं ईमानदारी से राजनेताओं की परवाह नहीं करता, इसलिए मैं समाज के बारे में बात करूंगा"; “अच्छा, तुम क्या हो, एक कमबख्त लेखक? क्या आपने कुछ किया?और इसी तरह।

अंग्रेजी भाषा प्रेस से उदाहरण:

छुट्टियों पर जा रहा था और समुद्र तट पर जाने से पहले एक समझौता चाहता था; मर्डोक के समूह को यह सुनिश्चित करते हुए इन कारकों से निपटना चाहिए कि उसकी नजरें मुख्य पुरस्कार से न हटें; टोनी ब्लेयर पर कल रात डरकर भागने का आरोप लगाया गया था...; टोनी ब्लेयर ने फिर से हमें पूरी गलती दी है; शिकार के बारे में मीडिया में हो-हल्ला मचने के बावजूद; वह कल सवालों के लिए चैंबर में चुपचाप घुस गया, चाहे जो भी अहंकारी हो; जिसने भी कभी दशमलव बिंदु को गलत जगह पर रखा हो, उसे पकड़ लो; बकवास? ओह, सच में?; वह खामोशी के दिनों में एक दिल की धड़कन था फ़िल्में; राहगीरों की नज़र उस पर तुरंत पड़ी, और सभी ने उसे शाबाशी दी,वगैरह।

आलंकारिक वाक्यांशविज्ञान और मुहावरेदार शब्दावली (साहित्यिक और बोलचाल और बोलचाल दोनों) का व्यापक उपयोग, जिसमें "विकृत" मुहावरे, शब्दों का खेल, वाक्य, कहावतें और कहावतें (अक्सर "विकृत" रूप में भी) शामिल हैं (सदस्यता और "गुमनाम" पत्रकारिता दोनों की विशेषता है)।

रूसी भाषा प्रेस से उदाहरण:

आप सर्वव्यापी पापराज़ी से इस तरह की बात छिपा नहीं सकते; धारावाहिक निर्देशकों को थिएटर के पर्दे के पीछे अनछुए जासूसी रास्ते मिले; उनकी नई फिल्म को नष्ट कर दिया गया; स्पाइस गर्ल्स(स्पाइस गर्ल्स ग्रुप के बारे में) पूर्ण वित्तीय क्रम में; ट्यूलिप "न्यू डच" बेकार थे; फिर तीनों ऐतिहासिक प्रक्रिया से किनारे चले जाते हैं; अपने कई डरों को "खाने" के लिए, हिचकॉक को पुरस्कारों और पुरस्कारों के रूप में मीठी गोलियों की आवश्यकता थी; हमारे आदर्श वाक्य-हर स्वस्थ आत्मा के लिए-स्वस्थ शरीर"और इसी तरह।

अंग्रेजी भाषा प्रेस से उदाहरण:

डैनियल बाउटन अपने घाव चाट रहा है; वैश्वीकरण का मानवीय चेहरा; मंत्री गलत पेड़ पर भौंक रहा है; बुश आख़िरकार अपने पिता के नक्शेकदम पर चलने लगे; ENIC(कंपनी का नाम) कई पाई में उंगलियां हैं; उनके बेटे चार्ल्स, जिन्होंने फ्रेंचाइज़ी खोलने में अपने दाँत खट्टे कर दिए...; इंग्लिश हेरिटेज ने जोखिम उठाया और पट्टा खरीद लिया; न केवल वे शक्तिशाली प्रबंधक थे, बल्कि वे अपने पत्ते अपने सीने से लगाकर खेलते थे; यह एक ऐसा परिदृश्य है जहां इतिहास के खुद को दोहराने की संभावना नहीं है; पारंपरिक समरहाउस मर चुका है, इक्कीसवीं सदी का समर-हाउस लंबे समय तक जीवित रहे! वगैरह।

अन्य शैलीगत साधनों, तकनीकों और भाषण के अलंकारों का व्यापक उपयोग - जैसे अतिशयोक्ति, लिटोटे, आलंकारिक तुलना, रूपक (विस्तारित और "जमे हुए", शाब्दिक सहित), रूपक, समानार्थक आकर्षण (विशेष रूप से विज्ञापन ग्रंथों में), रूपक, व्यंजना, आदि (अक्सर विभिन्न विषयों पर लेखक की सामग्री, टिप्पणियाँ, लेख और नोट्स की विशेषता होती है, आदि)।

रूसी भाषा प्रेस से उदाहरण:

नये चेहरों पर दांव; यह सुपर लोकप्रिय अभिनेता भी आश्चर्यजनक रूप से सुंदर है; व्यापक सम्पदाएँ हथौड़े के नीचे चली गईं; न्यूयॉर्क का एक टुकड़ा जो हमें बिना किसी शुल्क के मिला; एक कर्तव्यनिष्ठ पाठक जो किसी और के जीवन में सेंध नहीं लगाना चाहता; अपने युग का "वृत्तचित्र" आदमी; फिल्म के ताने-बाने में संगीत की कड़ी बुनाई; यूरोप के लिए यह खिड़की अब भी कौन खोलता है?("रेडियो मोंटे कार्लो" के बारे में), नब्बे के दशक की शुरुआत में परेशान अर्थव्यवस्था; व्हाइट हाउस ने एक बयान जारी किया; क्रेमलिन की प्रतिक्रिया आने में ज्यादा समय नहीं थाऔर इसी तरह।

अंग्रेजी भाषा प्रेस से उदाहरण:

वह एक विशिष्ट फील्ड कमांडर हैं(एक प्रमुख माली के बारे में) इस नई भूमि सेना में; तेजी से छिद्रपूर्ण सीमाएँ; टेफ्लॉन ताओसीच(आयरिश प्रधान मंत्री); छाया से बाहर; कछुआ गति से समेकन; कैबिनेट फेरबदल; सुनहरा मौका; रूस की अर्थव्यवस्था को बढ़ावा दे रहा है; मुखौटे अंततः खिसक जाएंगे; डाउनिंग स्ट्रीट ने जोर देकर कहा कि...; नंबर दस ने हस्तक्षेप नहीं किया है...; अब वे(बागवान) बारहमासी पर हमला कर रहे हैं, कंधे से कंधा मिलाकर पुलिस की तरह अपराध के स्थानों की तलाशी ले रहे हैं; फ़्रैंकफ़र्ट बहुत ऊपर चला गया...जबकि एम्स्टर्डम आगे बढ़ गया(बैंकिंग नीतियों पर); केविन का स्वर्ग; कुरकुरा और कुरकुरा पटाखे,वगैरह।

लिखित मीडिया ग्रंथों की एक विशेष विशेषता (और एक विशेष अनुवाद समस्या) समाचार पत्र और पत्रिका हैं मुख्य बातें,वाक्यों, वाक्यों, उद्धरणों, संकेतों और विकृत मुहावरों पर निर्मित।

रूसी भाषा प्रेस से उदाहरण:

रूसियों ने गोली को मीठा कर दिया; रुबेलोव्का पर कौन रहता है?; मुझ पर अनावश्यक कर मत लगाओ(करों के बारे में लेख); दुर्भाग्य का "ऑस्कर"; क्या कड़ाही है(चीनी वोक पैन के बारे में एक नोट); सुशी का निर्माण(जापानी व्यंजनों के बारे में सामग्री); चाहे बगीचे में बगीचे में; देजा वु; सड़क किनारे पिकनिक; उपाय के लिए उपाय; पेरिस में अमेरिकी; राजा मटर के अधीन; शेर दिल; किसे दोष देना है और क्या करना है?और इसी तरह।

अंग्रेजी भाषा प्रेस से उदाहरण:

पलक झपकते स्फिंक्स; हरी उंगलियां; बुलंद महत्वाकांक्षा; अकेला पत्थर; याद रखने योग्य एक शूरवीर; ख़ुशहाल बैटना; जहां घास अधिक हरी है; जुबली के लिए पैलेस गोज़ पॉप; 1066 और इतिहास की सारी अज्ञानता; अंकित मूल्य; लॉक, स्टॉक और बैरो, मच अडो अबाउट नथिंग,वगैरह।

यह स्पष्ट है कि ऐसे शीर्षकों का, यहां प्रस्तुत कई अन्य अभिव्यंजक तत्वों की तरह, शाब्दिक अनुवाद नहीं किया जा सकता है। स्रोत पाठ में एक यमक के अनुवाद "प्रतिक्रिया" के रूप में, कोई आदर्श रूप से अनुवादित पाठ में एक सार्थक यमक देखना चाहेगा। कभी-कभी यह हासिल किया जा सकता है. इस प्रकार का एक उदाहरण मूक फिल्म पोस्टरों के समकालीन संग्राहकों के बारे में एक नोट का अंग्रेजी में अनुवाद है। मूल रूसी पाठ का शीर्षक था: "कैडर सब कुछ तय करते हैं," 1930 के दशक के कुख्यात स्टालिनवादी नारे और "कैडर" शब्द के दो अर्थ ("कुशल श्रमिक" और "सिनेमा/फोटो फ्रेम") दोनों पर एक नाटक। यद्यपि में अंग्रेजी भाषाऔर एक बहुत कम इस्तेमाल किया जाने वाला शब्द है "कैडर" (कर्मचारी, श्रमिक), इसका सिनेमा से जुड़ा कोई समानांतर अर्थ नहीं है। इसलिए, इस शीर्षक के शाब्दिक अनुवाद का अंग्रेजी भाषी पाठक के लिए सिनेमा से कोई संबंध नहीं होगा, न ही कोई अर्थ होगा। इस मामले में, शीर्षक में पूरी तरह से अलग-अलग शब्दों पर आधारित एक अंग्रेजी भाषा के वाक्य को शामिल करना संभव हो गया, लेकिन जो सीधे नोट के विषय से संबंधित है: "पोस्टर फॉर भावी पीढ़ी" (शाब्दिक रूप से "पोस्टर / भावी पीढ़ी के लिए पोस्टर")।

यदि समस्या का ऐसा कोई समाधान नहीं खोजा जा सकता (जो अक्सर होता है), तो शीर्षक को पूरी तरह से बदल देना बेहतर है, इसे तटस्थ, लेकिन अर्थ में स्पष्ट और पाठ के विषय से संबंधित बनाना।

ऐसे उदाहरणों की सूची अनिश्चित काल तक जारी रखी जा सकती है, लेकिन दिए गए चित्र समझने के लिए काफी हैं: एक अनुवादक के दृष्टिकोण से, मीडिया ग्रंथों की ये सभी विशेषताएं ऐसी समस्याएं हैं जिनके लिए पेशेवर समाधान की आवश्यकता होती है। इनमें से अधिकांश मामलों में, शाब्दिक, शाब्दिक अनुवाद संभव नहीं है, और अनुवादक के लिए सर्वोत्तम समकक्ष का चयन करने के लिए सामान्य व्यावसायिक गुणों के अलावा, भाषा की उत्कृष्ट समझ, सरलता और संसाधनशीलता की आवश्यकता होती है।

यदि अनुवादित पाठ में तटस्थ प्रकृति के घिसे-पिटे संयोजन प्रबल हों तो अनुवाद में समान भाषाई साधनों का प्रयोग किया जाना चाहिए। इसके अलावा, उदाहरण के लिए, अंग्रेजी भाषा के प्रेस में (और, संभवतः, अन्य यूरोपीय भाषाओं के प्रेस में) उपयोग किए जाने वाले कई पत्रकारिता संबंधी क्लिच के लिए, रूसी भाषा में एक ही प्रकार की अभिव्यक्तियों के बीच अर्थपूर्ण और शैलीगत पत्राचार ढूंढना मुश्किल नहीं है, जो मीडिया ग्रंथों की विशेषता के समान हैं। उदाहरण के लिए: ए महत्वपूर्ण आयोजन -महत्वपूर्ण घटना; जैसा इस प्रकार से भरोसेमंद सूत्रों का कहना है -सक्षम स्रोतों से निम्नानुसार; वर्जित जानकारी -आधिकारिक उपयोग/वर्गीकृत जानकारी के लिए जानकारीऔर इसी तरह। जहां भाषाई स्तर पर कोई "तैयार" पत्राचार नहीं है, वहां पाठ की शैली, शैलीगत और संप्रेषणीय प्रकृति का उल्लंघन किए बिना, अर्थ को अन्य माध्यमों से व्यक्त किया जाना चाहिए।

यदि संभव हो तो, आलंकारिक, मुहावरेदार अभिव्यक्तियों और पाठ के अन्य अभिव्यंजक तत्वों का अनुवाद करते समय समान सिद्धांत लागू किया जाना चाहिए। इसलिए, यदि लक्ष्य भाषा में एक मुहावरे का उपयोग करके स्रोत पाठ में एक मुहावरे को पर्याप्त रूप से व्यक्त करना संभव है (संरचना / शाब्दिक संरचना में या उसके द्वारा किए जाने वाले संचार कार्य में), तो ऐसा न करने का कोई कारण नहीं है - लेकिन केवल तभी जब मुहावरे न केवल अर्थ में, बल्कि शैलीगत और अन्य मापदंडों में भी एक-दूसरे से मेल खाते हों। उदाहरण के लिए: को अनुसरण करना में कोई व्यक्ति के कदम -किसी के नक्शेकदम पर चलना को रखना कार्ट पहले घोड़ा -घोड़े के आगे गाड़ी रखो; को जलाना एक का नावें/पुल -(अपने) जहाज़ / (पीछे) पुल जलाओ; छाया अलमारी -छाया मंत्रिमंडल; को खींचना तार -कनेक्शन का उपयोग/उपयोग करना; को देना प्रचार-प्रसार/को निर्माण सार्वजनिक रूप से प्रचारित करनाऔर इसी तरह। फिर, वाक्यांशवैज्ञानिक स्तर पर घनिष्ठ मेल के अभाव में, अनुवाद अन्य माध्यमों से किया जाना चाहिए - अनुपालन में सभीतुल्यता पैरामीटर.

जहाँ तक वास्तविकताओं, संगठनों के नाम, पदों आदि का सवाल है, यहाँ अनुवादक के पास रचनात्मकता के लिए कोई जगह नहीं है या बहुत कम है। टाइटल अंतरराष्ट्रीय संगठन, महत्वपूर्ण ऐतिहासिक और राजनीतिक घटनाओं, भौगोलिक नामों और कई अन्य वास्तविकताओं के स्वीकृत पदनाम - कुछ ऐसा जो जनसंचार के क्षेत्र में काम करने वाले किसी भी अनुवादक को बस जानना चाहिए। इसलिए, ऐसे अधिकांश मामलों में, या तो उसके पास समकक्षों का कोई विकल्प नहीं होता है, या वह दो या तीन वैकल्पिक विकल्पों तक ही सीमित होता है। इस प्रकार, के लिए एकमात्र संभावित समकक्ष संयुक्त राष्ट्र सुरक्षा परिषद- यह संयुक्त राष्ट्र सुरक्षा परिषद;के लिए क्यूबा मिसाइल संकट -कैरेबियन संकट(कम अक्सर क्यूबा संकट)के लिए घर का लोक -हाउस ऑफ कॉमन्स।ऐसा इसलिए है क्योंकि कई युवा अनुवादकों के पास आवश्यक ज्ञान का अभाव है, सामान्य विद्वता और दृष्टिकोण का तो जिक्र ही नहीं, ऐसे संकेतन जो पारंपरिक रूसी-भाषा के नामों के अनुरूप नहीं हैं, रूसी भाषा में प्रवेश करते हैं। इस प्रकार, अंग्रेजी के साथ काम करने वाली पुरानी पीढ़ी के अनुवादक हमेशा से जानते हैं कि जिसे हम "मध्य एशिया" कहते हैं, उसे अंग्रेजी में "मध्य एशिया" कहा जाता है, रूसी नाम "मध्य पूर्व" "मध्य पूर्व" नाम से मेल खाता है, और जिस शहर को हम सभी "बीजिंग" के नाम से जानते हैं, उसे अक्सर अंग्रेजी बोलने वाली परंपरा में "बीजिंग" कहा जाता है। यह ज्ञान उन्हें अनुवाद में वास्तविकताओं को ठीक उसी तरह व्यक्त करने से नहीं रोकता जैसा कि वे रूसी में निर्दिष्ट हैं। उनकी जगह लेने वाले कुछ अनुवादकों की लापरवाही (अधिकतम) या अशिक्षा के अलावा, कोई अंग्रेजी के स्पष्ट अनुरेखण द्वारा पारंपरिक रूसी पदनामों के विस्थापन को कैसे समझा सकता है - "मध्य एशिया", "मध्य पूर्व" और, काफी वास्तविक रूप से, "बीजिंग"?

अनुवाद में संकेतों और उद्धरणों के सही प्रसारण के लिए पृष्ठभूमि ज्ञान और कम से कम न्यूनतम विद्वता की भी आवश्यकता होती है। लेख के शीर्षक "मच एडो अबाउट नथिंग" या जर्नल नोट के वाक्यांश: "नाम में क्या है, आप पूछ सकते हैं?" के लिए सही समकक्ष खोजने के लिए, आपको कम से कम उन्हें उद्धरण के रूप में पहचानने और प्राथमिक स्रोतों के क्लासिक अनुवादों को संदर्भित करने की आवश्यकता है। और फिर समकक्ष "स्वयं से" दिखाई देंगे। जहां अंतर्ज्ञान या संदर्भ से पता चलता है कि पाठ में एक उद्धरण छिपा हुआ है, अंग्रेजी भाषा के उद्धरण शब्दकोश (उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध ऑक्सफोर्ड डिक्शनरी ऑफ कोटेशन और पेंगुइन डिक्शनरी ऑफ मॉडर्न कोटेशन) कर सकते हैं। किसी अंग्रेजी अनुवादक की मदद करें. सभीग्रंथों सभीविश्व साहित्य, शीर्षक सभीफिल्में, आदि, लेकिन अनुवादक को इस तरह के ज्ञान की कमी की भरपाई अंतर्ज्ञान, भाषाई स्वभाव और शब्दकोशों और अन्य संदर्भ पुस्तकों के निरंतर संदर्भ (और, निश्चित रूप से, अपनी विद्वता का विस्तार करके) से करनी चाहिए।

बेशक, किसी भी स्थिति के लिए उपयुक्त कोई तैयार व्यंजन और सार्वभौमिक तकनीक नहीं हैं। लेकिन यदि अनुवादक ऐसी समस्याओं के लिए पहले से तैयार है, यदि वह इन और अनुवादित पाठ की अन्य विशेषताओं के सार, सामग्री, संप्रेषणीय कार्य और शैलीगत प्रभाव से अवगत है, यदि वह रूपकों और संकेतों, व्यंग्य और वाक्यों आदि को पहचानने में सक्षम है, यदि उसके पास आवश्यक पृष्ठभूमि ज्ञान और वास्तविकता का एक विचार है जिसके लिए पाठ समर्पित है, तो आशा है कि उसका अनुवाद पर्याप्त रूप से पर्याप्त होगा। बेशक, बशर्ते कि अनुवादक के पास आवश्यक व्यावसायिक कौशल और प्रासंगिक कामकाजी भाषाएँ हों।

हालाँकि उपरोक्त को किसी न किसी हद तक अन्य प्रकार के ग्रंथों के अनुवाद के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है, फिर भी, कल्पना के क्षेत्र के बाहर, अभिव्यंजक साधनों की इतनी विविधता और समृद्धि शायद कहीं नहीं है जितनी जनसंचार के क्षेत्र के ग्रंथों में है।

1. अनुवाद अखबार-सूचनासामग्री

   सार >> विदेशी भाषा

   बीच में अखबार-सूचना शैलीअंग्रेजी और रूसी. 2.2. peculiarities अनुवाद अखबार-जानकारीसामग्री 2.3 peculiarities अनुवाद अखबारशीर्षक व्यावहारिक भाग शाब्दिक परिवर्तन मूलपाठ ...

2. peculiarities अनुवादआर्थिक ग्रंथों

   सार >> विदेशी भाषा

   ... लिखनाअनुवादक दुभाषियों से जुड़ गए लिखा हुआ, जिसने अनुवाद कियाविभिन्न ग्रंथों ... , अखबारजानकारी... सामग्री - ग्रंथों सूचनाचरित्र - ... विशेषताएँवैज्ञानिक और तकनीकी शैली... अवधि सीखनाउचित...

3. में अनुवाद परिवर्तन लिखा हुआ अनुवादअंग्रेजी से रूसी में

   सार >> विदेशी भाषा

   व्यावहारिक उपलब्धि हासिल होगी सूचनासमानक अनुवादमूल... विशेषताएँभाषाओं और संस्कृतियों की तुलना की, मूल के निर्माण का युग और अनुवाद, रास्ता अनुवाद, अनुवादित की प्रकृति ग्रंथों... पर सबक सीखना लिखा हुआ अनुवादरूसी में...

4. शैलीवैज्ञानिक और तकनीकी साहित्य peculiarities अनुवादरखरखाव और संचालन मैनुअल

   डिप्लोमा कार्य >> विदेशी भाषा

   वैज्ञानिक एवं तकनीकी मूलपाठ. अध्ययन का उद्देश्य पहचान करना है विशेषताएँ शैलीवैज्ञानिक और तकनीकी ग्रंथोंऔर विशेषताएँ अनुवादके लिए दिशानिर्देश...

5. peculiaritiesफिल्म प्रवचन में उपपाठ का कार्यान्वयन

   निबंध >> विदेशी भाषा

   ... लिखा हुआआधार अनुवाद ... सूचनासमाज [ मूलपाठ] : डिस. … कैंड. दर्शन विज्ञान / ई. एन. मोलचानोवा। - स्टावरोपोल, 2005. - 149 पी। मोलचानोवा, एन.ए. peculiarities ... सीखनामौखिक कला की भाषा) [ मूलपाठ] / वी. बी. सोस्नोव्स्काया // कार्यात्मक peculiarities ...

आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन पाठ में कठबोली भाषा और शब्दजाल

परिचय

अध्याय 1. विज्ञापन पाठ में कठबोली भाषा और शब्दजाल के अध्ययन के लिए सैद्धांतिक नींव

.1 आधुनिक अंग्रेजी में कठबोली भाषा और इसकी विशेषताएं

.1.1 "स्लैंग" की परिभाषा के लिए बुनियादी दृष्टिकोण

.1.2 आधुनिक अंग्रेजी में स्लैंग बनाने के मुख्य तरीके

.2 आधुनिक अंग्रेजी में शब्दजाल और इसकी विशेषताएं

.2.1 शब्दजाल की परिभाषा के लिए बुनियादी दृष्टिकोण

.3 "स्लैंग" और "शब्दजाल" के बीच अंतर करें

.4 विज्ञापन पाठ की अवधारणाएँ और इसकी मुख्य विशेषताएं

.4.1 विज्ञापन और विज्ञापन पाठ का सार

.4.2 विज्ञापन ग्रंथों की भाषाई और शैलीगत विशेषताएं

.5 विज्ञापन पाठ में कठबोली भाषा और शब्दजाल की कार्यप्रणाली

अध्याय दो

.1 शोध सामग्री के चयन और विश्लेषण के लिए पद्धति

.2 आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन में कठबोली भाषा और शब्दजाल की शब्दार्थ, शब्द-निर्माण और कार्यात्मक विशेषताएं

.2.1 अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन संदेश के भीतर कठबोली और शब्दजाल के अर्थ संबंधी कार्य

.2.2 अंग्रेजी विज्ञापन पाठ संदेशों में कठबोली भाषा और शब्दजाल की व्युत्पन्न विशेषताएं

.2.3 अंग्रेजी विज्ञापन में स्लैंग और शब्दजाल के मुख्य कार्य और व्यावहारिक अभिविन्यास

अध्याय 3

निष्कर्ष

ग्रन्थसूची

परिचय

हर साल विज्ञापन और विपणन के क्षेत्र में तेजी से विकास हो रहा है, जो न केवल ब्रांड जागरूकता और बिक्री बढ़ाने में योगदान देता है, बल्कि भाषा के विकास में भी योगदान देता है, जो इन प्रक्रियाओं के परिणामस्वरूप अपने विकास के एक नए चरण से गुजर रही है। कोई भी भाषा इसके अधीन है, विशेषकर अंग्रेजी, जो हमारे ग्रह की संपूर्ण आबादी के बीच सबसे आम और लोकप्रिय है। विज्ञापन के इस तरह के विकास और वितरण का भाषा की शाब्दिक संरचना पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है, इसमें नई अवधारणाओं और अभिव्यक्तियों का परिचय होता है, विशेष रूप से, कठबोली और शब्दजाल, जो कुछ स्थितियों में इसका उपयोग करने वाले लोगों के रोजमर्रा के संचार में उनके प्रवेश में भी योगदान देता है। इस संबंध में, घरेलू और विदेशी शोधकर्ता विज्ञापन की भाषा का अध्ययन करने की कोशिश कर रहे हैं ताकि इसकी भाषाई विशेषताओं, विशेष रूप से विज्ञापनदाताओं द्वारा कुछ उद्देश्यों के लिए उपयोग की जाने वाली कठबोली और शब्दजाल की विशेषताओं की पहचान की जा सके। यही कारण है कि आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल की विशेषताओं का अध्ययन प्रासंगिक है और इसके लिए गहरी सैद्धांतिक और व्यावहारिक समझ की आवश्यकता है।

प्रासंगिकतायह अध्ययन निम्न के कारण है:

विज्ञापन की भाषाई विशेषताओं पर अधिक ध्यान देना;

आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों के शब्दार्थ, शब्द-निर्माण और कार्यात्मक विशेषताओं के अध्ययन को प्रतिबिंबित करने वाले पर्याप्त कार्यों की कमी;

विज्ञापन संदेशों की व्यावहारिकता, विशेष रूप से उनमें प्रयुक्त कठबोली भाषा और शब्दजाल के गहन अध्ययन की आवश्यकता;

लक्ष्यइस कार्य का - आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल की विशेषताओं का अध्ययन करना और स्कूल में अंग्रेजी पाठों में प्राप्त परिणामों का उपयोग करने की संभावना पर विचार करना। निम्नलिखित शोध परिणाम इस लक्ष्य का अनुसरण करते हैं। कार्य:

1) आधुनिक अंग्रेजी में "स्लैंग" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं और उनकी विशेषताओं पर विचार करें;

2) आधुनिक अंग्रेजी में स्लैंग बनाने के मुख्य तरीकों की पहचान करें;

3) "स्लैंग" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं के बीच अंतर पर बहस करना;

) विज्ञापन ग्रंथों की भाषाई और शैलीगत विशेषताओं का अध्ययन करें;

) विज्ञापन पाठ में कठबोली भाषा और शब्दजाल के मुख्य कार्यों की पहचान कर सकेंगे;

) आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन में स्लैंग और शब्दजाल की शब्दार्थ, शब्द-निर्माण और कार्यात्मक विशेषताओं का विश्लेषण करें;

) स्कूल में अंग्रेजी पाठों में प्राप्त परिणामों का उपयोग करने की संभावना पर विचार करें;

9) स्कूल में अंग्रेजी पाठों में प्राप्त परिणामों का उपयोग करके अभ्यास की एक प्रणाली विकसित करें।

वस्तुइस अध्ययन में कठबोली और शब्दजाल हैं।

विषयइस पेपर में, हम आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल की विशेषताओं का विश्लेषण करते हैं और स्कूल में अंग्रेजी पाठों में प्राप्त परिणामों का उपयोग करने की संभावना का अध्ययन करते हैं। कठबोली विज्ञापन पाठ

इस अध्ययन की सामग्रीअंग्रेजी भाषा के विज्ञापन संदेश थे जिनमें अंग्रेजी भाषा के अखबारों, पत्रिकाओं और प्रचार वीडियो से लिए गए अपशब्द और शब्दजाल शामिल थे।

पद्धतिगत और सैद्धांतिक आधारकार्य जी.बी. जैसे घरेलू और विदेशी शोधकर्ताओं के कार्य हैं। एंट्रुशिना, आई.वी. अर्नोल्ड, एन.डी. अरूटुनोवा, ओ.एस. अखमनोवा, वी.एम. लीचिक, ए.आई. स्मिरनित्सकी, वी.एन. यार्त्सेवा, जी. ह्यूजेस, ई. पार्ट्रिज और अन्य।

क्रियाविधिथीसिस कार्य में द्वंद्वात्मकता के सिद्धांत शामिल हैं, अर्थात। संपूर्ण को उनकी निरंतर एकता और विरोधाभास में घटकों से युक्त देखा जाता है। कार्य में सामान्य वैज्ञानिक एवं विशेष दोनों विधियों का प्रयोग किया गया। सामान्य वैज्ञानिक तरीकों में विश्लेषण और संश्लेषण, प्रेरण और कटौती शामिल हैं। विशेष तरीकों का भी उपयोग किया गया: वर्णनात्मक और भाषाई विश्लेषण।

सैद्धांतिक महत्वकार्य इस तथ्य से निर्धारित होता है कि यह स्लैंग और शब्दजाल की समस्या और विभिन्न शोधकर्ताओं के कार्यों में इन इकाइयों के वर्गीकरण पर दृष्टिकोण को व्यवस्थित करता है।

व्यावहारिक मूल्यकार्य में यह तथ्य शामिल है कि अध्ययन की सामग्री और परिणामों का उपयोग अंग्रेजी भाषा के भाषण, शैलीविज्ञान और शब्दावली के अभ्यास पर पाठ्यक्रमों में किया जा सकता है।

परिकल्पनाइस अध्ययन से पता चलता है कि कठबोली भाषा और शब्दजाल का मुख्य लक्ष्य अभिव्यंजक और उत्तेजक विज्ञापन ग्रंथों का निर्माण है, और अध्ययन की गई इकाइयों का प्रभाव और व्यावहारिक प्रभाव कुछ शैलीगत साधनों (रूपकों, विशेषणों, आदि) के हिस्से के रूप में उनके उपयोग से बढ़ता है।

थीसिस में एक परिचय, तीन अध्याय, एक निष्कर्ष और एक ग्रंथ सूची शामिल है।

परिचय में, इस अध्ययन के लक्ष्य और उद्देश्य तैयार किए जाते हैं, अध्ययन की प्रासंगिकता, वस्तु और विषय का नाम दिया जाता है, अनुभवजन्य सामग्री के आधार का वर्णन किया जाता है, कार्य का सैद्धांतिक मूल्य और व्यावहारिक महत्व निर्धारित किया जाता है।

के हिस्से के रूप में पहला अध्याय"विज्ञापन पाठ में कठबोली भाषा और शब्दजाल के अध्ययन के लिए सैद्धांतिक आधार"आधुनिक अंग्रेजी में "स्लैंग" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं और उनकी विशेषताओं पर विचार किया जाता है, आधुनिक अंग्रेजी में स्लैंग बनाने के मुख्य तरीकों की पहचान की जाती है और इन अवधारणाओं के बीच अंतर का तर्क दिया जाता है। विज्ञापन और विज्ञापन पाठ के सार पर भी विचार किया जाता है, विज्ञापन पाठ की भाषाई और शैलीगत विशेषताओं का वर्णन किया जाता है, और विज्ञापन पाठ में कठबोली और शब्दजाल के मुख्य कार्यों की पहचान की जाती है।

में दूसरा अध्याय"आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल की विशेषताओं का अध्ययन"शोध सामग्री के चयन और विश्लेषण के लिए पद्धति का वर्णन करता है और आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन में स्लैंग और शब्दजाल की अर्थपूर्ण, व्युत्पन्न और कार्यात्मक विशेषताओं का विश्लेषण करता है।

तीसरा अध्याय"स्कूल में विदेशी भाषा के पाठों में कठबोली और शब्दजाल विज्ञापन ग्रंथों का उपयोग करने के तरीके"स्कूल में अंग्रेजी पाठों में प्राप्त परिणामों का उपयोग करने की संभावना पर विचार किया जाता है और स्कूल में अंग्रेजी पाठों में उनके उपयोग के साथ अभ्यास की एक प्रणाली विकसित की जाती है।

में कैद होनाकार्य के मुख्य परिणामों को संक्षेप में प्रस्तुत किया गया है और आगे के शोध की संभावनाओं को रेखांकित किया गया है।

ग्रन्थसूचीविषय पर प्रयुक्त संदर्भ साहित्य के 61 स्रोत शामिल हैं।

अध्याय 1. विज्ञापन पाठ में कठबोली भाषा और शब्दजाल के अध्ययन के लिए सैद्धांतिक नींव

.1 आधुनिक अंग्रेजी में कठबोली भाषा और इसकी विशेषताएं

.1.1 "स्लैंग" की परिभाषा के लिए बुनियादी दृष्टिकोण

आज तक, भाषाई साहित्य में "स्लैंग" शब्द की व्याख्या में कोई एकता नहीं है। भाषाई विश्वकोश शब्दकोश इस अवधारणा की व्याख्या शब्दजाल के समान करता है, और शब्दजाल के एक सेट के रूप में भी करता है जो बोलचाल की शब्दावली की एक परत बनाता है जो भाषण के विषय के लिए एक अशिष्ट परिचित, कभी-कभी विनोदी दृष्टिकोण को दर्शाता है।

शब्दकोष में भाषाई शर्तेंस्लैंग को "ऐसे शब्दों के रूप में देखा जाता है जिन्हें अक्सर मानक भाषा के मानदंडों के उल्लंघन के रूप में परिभाषित किया जाता है। ये बहुत ही अभिव्यंजक, व्यंग्यात्मक शब्द हैं जो रोजमर्रा की जिंदगी में बोली जाने वाली वस्तुओं को संदर्भित करते हैं"।

वर्तमान में, भाषाई कार्यों में स्लैंग के संबंध में दो विरोधी दृष्टिकोण देखे जा सकते हैं। एक ओर, कुछ वैज्ञानिकों और भाषाविदों (के.आई. चुकोवस्की, ए.आई. स्मिरनित्सकी, आई.वी. अर्नोल्ड, स्टुअर्ट बी. फ्लेक्सनर और अन्य) की राय है कि स्लैंग सभी गैर-साहित्यिक शब्दावली (अश्लील भाषा को छोड़कर), यानी अश्लीलता, शब्दजाल और यहां तक ​​​​कि व्यावसायिकता को एकजुट करता है। ऐसे शब्द, एक नियम के रूप में, शीघ्र मृत्यु के लिए अभिशप्त हैं और इनसे बचा जाना चाहिए। के.आई. के अनुसार चुकोवस्की के अनुसार, "भाषा के मूल शब्दों के विपरीत, कठबोली शब्द - लगभग सभी - हर साल प्रचलन में आते हैं। वे अल्पकालिक और नाजुक होते हैं।" अपने शोध में, ए.आई. स्मिरनित्सकी स्लैंग को एक निश्चित विशेष क्षेत्र में बोलचाल की या परिचित शैली के रूप में संदर्भित करता है।

आई.वी. अर्नोल्ड निम्नलिखित परिभाषा देते हैं: "स्लैंग को असभ्य या हास्यप्रद कहा जाता है, विशुद्ध रूप से बोलचाल के शब्द और अभिव्यक्तियाँ जो नवीनता और मौलिकता का दावा करती हैं।"

दूसरी ओर, कई शोधकर्ताओं (के. एब्ल, एस.ई. डोब्लानोविच और अन्य) के अनुसार, स्लैंग को भाषा के जीवन और विकास का संकेत माना जाता है। के. एबल के अनुसार, "स्लैंग बोलचाल के शब्दों और वाक्यांशों की एक निरंतर बदलती रचना है जिसका उपयोग वक्ता किसी विशेष समूह से सामाजिक संबंध स्थापित करने या उसे बढ़ाने के लिए करते हैं"। एस.ई. डोब्लानोविच का तर्क है कि "स्लैंग जीवन का संकेत है और एक भाषा का क्रमिक, लगातार विकास है, इसकी संरचना में निरंतर परिवर्तन का संकेत है, मुख्य रूप से शाब्दिक"।

नतीजतन, स्लैंग की संरचना विषम है, एक ओर, स्लैंग में ऐसे शब्द होते हैं जो सुसंस्कृत लोगों के भाषण के लिए अस्वीकार्य हैं, दूसरी ओर, स्लैंग का उपयोग शिक्षित लोगों की बातचीत में किया जाता है, विशेष रूप से स्लैंग युवा पीढ़ी के बीच लोकप्रिय है।

जाने-माने स्लैंग विशेषज्ञों में से एक ई. पार्ट्रिज हैं, जिनके अनुसार, स्लैंग बहुत नाजुक, अस्थिर, किसी भी तरह से संहिताबद्ध नहीं है, और अक्सर बोलचाल के क्षेत्र में मौजूद लेक्सेम के पूरी तरह से यादृच्छिक और यादृच्छिक संग्रह होते हैं, जो गतिविधि के एक निश्चित सामाजिक या व्यावसायिक क्षेत्र में शामिल लोगों की सार्वजनिक चेतना को दर्शाते हैं।

इस प्रकार, वैज्ञानिक साहित्य में "स्लैंग" की अवधारणा की परिभाषा के दृष्टिकोण का विश्लेषण इस अध्ययन में प्रयुक्त इस अवधारणा की एक कार्यशील परिभाषा विकसित करना संभव बनाता है। इस अध्ययन के ढांचे में, स्लैंग को विशेष भावनात्मक रूप से रंगीन शब्दों के एक सेट के रूप में समझा जाता है जिन्हें साहित्यिक भाषण में स्वीकार नहीं किया जाता है।

भाषण में कठबोली भाषा के प्रयोग के कारणों को नोट करना असंभव नहीं है। तो, अपने काम "स्लैंग टुडे एंड टुमॉरो" में ई. पार्ट्रिज ने स्लैंग का उपयोग करने के निम्नलिखित कारणों की पहचान की है:

1. मनोरंजन के लिए;

2. हास्य की भावना दिखाना;

अपने व्यक्तित्व पर जोर देने के लिए;

भाषण को और अधिक उज्ज्वल बनाने के लिए;

आश्चर्य के लिए;

अपनी शब्दावली को समृद्ध करने के लिए;

मैत्रीपूर्ण माहौल बनाना;

किसी भी सामाजिक समूह से संबंधित होने का प्रदर्शन करना;

कंपनी में "अपने" के रूप में स्वीकार किया जाना;

विस्तार से;

किसी बात को कम आंकना या बढ़ा-चढ़ाकर कहना;

घिसी-पिटी बातों और वाचालता के प्रयोग से बचना।

सामान्य तौर पर, स्लैंग बहुत तेज़ी से विकसित और परिवर्तित होता है, इसलिए यह जितनी आसानी से बनता है उतनी ही आसानी से गायब भी हो जाता है। एक नियम के रूप में, स्लैंग का उपयोग मौखिक भाषण और उसकी समझ को सरल बनाने के लिए किया जाता है।

स्लैंग को वैज्ञानिकों द्वारा बार-बार युवा पीढ़ी की भाषा के रूप में नोट किया गया है। इससे यह तर्क देना संभव हो जाता है कि किशोरावस्था में प्रवेश करने पर किसी न किसी कारण से कठबोली भाषा का सक्रिय उपयोग शामिल होता है, जिसमें निम्नलिखित शामिल हैं:

1. आत्म-अभिव्यक्ति की आवश्यकता;

2. पुराने जमाने का न दिखने की चाहत;

अलग दिखने की चाहत.

1.1.2 आधुनिक अंग्रेजी में स्लैंग बनाने के मुख्य तरीके

कठबोली शब्दों और अभिव्यक्तियों को बनाने के कई अलग-अलग तरीके हैं, जिनकी चर्चा इस अध्याय में की गई है।

दोहराव - किसी शब्द के तने को दोगुना करना। उदाहरण के लिए: छी-छी(इसे गंभीरता से न लें) समान(समान रूप से), टिप टॉप(उत्तम)। जैसा कि टी.एम. ने जोर दिया है। बेलीएव के अनुसार, बोलचाल की भाषा में प्रतिकृतियां बनाई जाती हैं और कार्य करती हैं "उनकी अभिव्यक्ति के कारण, जो औपचारिक, सार्थक और ध्वनि (अधिक सटीक, ध्वन्यात्मक) विशेषताओं की बातचीत के परिणामस्वरूप उत्पन्न होती है"।

शब्दों का संक्षिप्त रूप, जिसके कई प्रकार हैं:

शब्द काट-छाँट: बिज़ - व्यापार, कारण - क्योंकि;

संक्षेपाक्षर: यूटीसी - यूनिवर्सल टाइम कोऑर्डिनेटेड, एलओएल - जोर से हंसना, बी.एफ. - सबसे अच्छा दोस्त;

अर्थ का स्थानांतरण, जो कठबोली इकाइयों के निर्माण में सबसे आम है: रोटीबोलचाल की भाषा में "पैसे" और अवधारणाओं के अर्थ में उपयोग किया जाता है घास, जड़ी-बूटियाँऔर खर-पतवारमारिजुआना के लिए खड़ा है.

स्लैंग के निर्माण में रचना एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है और आमतौर पर दो या दो से अधिक शब्दों के उपयोग पर आधारित होती है: क्रोधी- तेज़-तर्रार मैल बैग- बदमाश।

स्लैंग निर्माण की प्रक्रिया में रूपक और रूपक स्थानांतरण भी होता है। जी.बी. के अनुसार एंट्रुशिना के अनुसार, नाम स्थानांतरण के निम्नलिखित प्रकार प्रतिष्ठित हैं:

1. समानता के आधार पर स्थानांतरण (भाषा रूपक): बाल्टी(बाल्टी) का उपयोग कार या नाव को चंचलतापूर्वक नामांकित करने के लिए किया जाता है;

2. आसन्नता के आधार पर स्थानांतरण (भाषाई रूपक): नीली टोपियाँरॉयल मिलिट्री पुलिस के लिए एक चंचल नाम के लिए "नीली टोपी" के अर्थ में उपयोग किया जाता है।

स्लैंग की सीमाएँ बहुत धुंधली हैं, इसलिए अलग-अलग शब्दकोशों में एक ही शब्द के अलग-अलग अर्थ हो सकते हैं और अलग-अलग तरीकों से अलग-अलग हो सकते हैं। इस अवधारणा के दायरे का धुंधला होना कालानुक्रमिक दृष्टि से भाषाई और सामाजिक परिवर्तनशीलता से भी पूर्व निर्धारित है। तीव्र सामाजिक विकास अनिवार्य रूप से कठबोली भाषा और उसके वाहकों के प्रति समाज के रवैये में बदलाव, पुराने की अस्वीकृति और नए मूल्य अभिविन्यास और मानदंडों को अपनाने आदि की ओर ले जाता है। इन प्रक्रियाओं को निरंतर सूचना उछाल की स्थितियों के तहत तेज किया जाता है, जो वैज्ञानिक और तकनीकी प्रगति में विलक्षणता के बिंदु और वैज्ञानिक प्रतिमान के मानवकेंद्रीकरण के करीब पहुंचता है, जो सामान्य रूप से भाषा में और विशेष रूप से स्लैंग में परिलक्षित होता है।

1.2 आधुनिक अंग्रेजी में शब्दजाल और इसकी विशेषताएं

.2.1 शब्दजाल की परिभाषा के लिए बुनियादी दृष्टिकोण

स्लैंग से संबंधित एक अवधारणा शब्दजाल की अवधारणा है। शब्दजाल - (फ्रांसीसी शब्द से शब्दजाल) एक प्रकार की भाषा है जो अपनी शाब्दिक संरचना, वाक्यांशविज्ञान आदि में आम तौर पर स्वीकृत मानदंडों से काफी भिन्न होती है। शब्दजाल की मुख्य और आवश्यक विशेषता यह है कि इसका उपयोग केवल सामान्य हित से एकजुट समूहों में किया जाता है। शब्दजाल एक पारंपरिक भाषा है जो केवल एक निश्चित वातावरण में ही समझ में आती है।

ए.एन. के अनुसार ब्यूलको, शब्दजाल - किसी भी सामाजिक समूह का भाषण, केवल इस समूह के लिए विशिष्ट शब्दों और अभिव्यक्तियों से संतृप्त और अन्य लोगों के लिए समझ से बाहर (उदाहरण के लिए, अभिनय शब्दजाल, समुद्री शब्दजाल)।

शब्दजाल कुछ सामाजिक समूहों द्वारा उपयोग किए जाने वाले शब्द हैं और बाकी सभी के लिए एक गुप्त अर्थ रखते हैं। शब्दजाल समाज के सभी वर्गों में व्याप्त है। वे फिल्मों, साहित्य और यहां तक ​​कि विज्ञापनों में भी पाए जा सकते हैं।

ओ.वी. के अनुसार। स्टार्कोव, शब्दजाल में विभाजित हैं:

1. क्लास-इंटरलेयर;

2. उत्पादन;

युवा;

रुचियों और शौक के अनुसार लोगों का समूह बनाना।

शब्द "शब्दजाल" का अपने आप में एक नकारात्मक अर्थ है और, एक नियम के रूप में, लोग शत्रुतापूर्ण सामाजिक समूहों से जुड़ते हैं: जेल शब्दजाल, नशीली दवाओं के आदी लोगों का शब्दजाल, आदि। कठबोली भाषा, शब्दजाल के विपरीत, अधिक तटस्थ है और इसका कोई नकारात्मक अर्थ नहीं है।

शब्दजाल का उपयोग करने के कई कारण हैं:

1. अजनबियों के घेरे में संवाद करने और समझे न जाने की इच्छा;

2. भाषण अभिव्यक्ति;

रहस्य छुपाने की इच्छा.

इस संबंध में, कई भाषाविद् (वी.ए. खोम्यकोव और अन्य) भेद करते हैं

शब्दजाल का "गुप्त संचार का कार्य", विशेषकर जब आपराधिक शब्दजाल की बात आती है।

शब्द "शब्दजाल", "स्लैंग" की तरह, अर्थों की एक विशाल श्रृंखला है, जो हमें बड़े पैमाने पर उनकी विशिष्ट और संबंधित विशेषताओं को उजागर करने की अनुमति देती है। इसीलिए वैज्ञानिक साहित्य में इन अवधारणाओं के सहसंबंध पर अधिक विस्तार से विचार करना आवश्यक है।

1.3 "स्लैंग" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं के बीच अंतर

स्लैंग की तुलना कभी-कभी शब्दजाल से की जाती है और भ्रमित किया जाता है, क्योंकि यह भी बोलचाल की भाषा का एक प्रकार है। मूलतः, कठबोली अपनी बढ़ी हुई भावुकता में शब्दजाल से भिन्न होती है।

आर. स्पीयर्स के अनुसार, स्लैंग की अवधारणा अपने विकास की एक लंबी अवधि (18वीं शताब्दी के मध्य से) से गुजरकर एक आपराधिक बोली/शब्दजाल के एक साधारण नाम से लेकर शब्दजाल, बोलचाल की भाषा, द्वंद्वात्मकता और अश्लीलता को दर्शाने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली एक सामान्यीकृत अवधारणा तक पहुंच गई है, अर्थात, "कोई भी गैर-मानक या अप्रिय शब्द या वाक्यांश"।

शोधकर्ता जे. एइतो और जे. सिम्पसन इस अवधारणा के शब्दार्थ के विकास में निम्नलिखित चरणों की पहचान करते हैं:

1. विशेष शब्दावली जिसका उपयोग सीमांत लोगों के किसी भी समूह द्वारा किया जाता है (18वीं सदी के मध्य);

2. एक निश्चित प्रकार के व्यवसाय या पेशे की विशेष शब्दावली या वाक्यांशविज्ञान (18वीं शताब्दी का उत्तरार्ध);

मुख्य रूप से बोलचाल की घटिया भाषा, जिसमें नए और पहले से ज्ञात शब्द शामिल होते हैं जिनका उपयोग एक विशिष्ट अर्थ में किया जाता है (19वीं शताब्दी की शुरुआत)।

कई शब्दकोशों में, स्लैंग को शब्दजाल के रूप में वर्गीकृत किया जाता है, जिसके परिणामस्वरूप इसे विभेदित किया जाता है, और अंग्रेजी और अमेरिकी शब्दकोष भाषण में सैन्य, खेल, नाटकीय, छात्र, संसदीय और धार्मिक स्लैंग के साथ-साथ नवविज्ञान को भी नोट करना शुरू करते हैं, जिन्हें अक्सर स्लैंग भी कहा जाता है। साथ ही, भाषा की गतिशीलता के कारण कुछ ही वर्षों में कई कठबोली शब्द और अभिव्यक्तियाँ सामान्य बोलचाल या साहित्यिक शब्दावली का हिस्सा बन सकती हैं।

अंग्रेजी भाषा भाषाविज्ञान एक असंहिताबद्ध भाषा को संदर्भित करने के लिए "स्लैंग" शब्द का उपयोग करता है। तो, अंग्रेजी भाषा की शब्दकोश प्रविष्टियों में "स्लैंग" शब्द की कम से कम दो मुख्य व्याख्याएँ हैं:

1. समाज के उपसमूहों या उपसंस्कृतियों का विशेष भाषण;

2. अनौपचारिक संचार के लिए व्यापक उपयोग की शब्दावली। स्लैंग को सामान्य और विशेष में विभाजित किया गया है। सामान्य कठबोली या केवल कठबोली ऐसे शब्द और वाक्यांश हैं जिनका उपयोग कई उपसंस्कृतियों में किया जाता है और ये आबादी के सभी सामाजिक स्तरों के लिए व्यापक और समझने योग्य हैं, जिससे संबंधित शाब्दिक इकाइयों की शब्दार्थ सामग्री की व्याख्या और समझने में कठिनाई नहीं होती है। इस प्रकार की कठबोली में एक स्पष्ट भावनात्मक और मूल्यांकनात्मक चरित्र होता है जिसमें कर्ताकारक पर अभिव्यंजक कार्य का प्रभुत्व होता है। सामान्य स्लैंग में कभी-कभी ध्वन्यात्मक, रूपात्मक और वाक्यात्मक विशेषताएं होती हैं, लेकिन, ए.के. के अनुसार। बबीना, वी.जी. विल्लुमन और आई.आर. हेल्परिन, विशेष स्लैंग (स्लैंग, शब्दजाल) से आनुवंशिक और कार्यात्मक रूप से भिन्न है, क्योंकि यह साहित्यिक भाषा के बाहर है।

सामान्य कठबोली में कई विशिष्ट विशेषताएं हैं:

1. समाज के लगभग सभी स्तरों में वितरित;

2. लंबे समय तक स्थिर;

एक स्पष्ट भावनात्मक चरित्र के साथ [विल्युमन: 48-50]।

विशेष कठबोली में ऐसे शब्द या वाक्यांश शामिल होते हैं जो व्यक्तिगत उपसंस्कृतियों के भीतर होते हैं, साथ ही एक या दूसरे पेशेवर या वर्ग शब्दजाल के शब्द भी शामिल होते हैं। इस तथ्य के बावजूद कि शब्दजाल को अक्सर कठबोली भाषा में शामिल किया जाता है, इसे सामान्य के लिए एक विशेष कठबोली के रूप में विरोध किया जाता है।

कई भाषाविद् अभी भी इस बात पर सहमत नहीं हैं कि क्या सभी व्यावसायिकता, मोटे शब्दावली, चोरों के शब्दजाल, अभिव्यंजक बोलचाल के वाक्यांशों और बोलीभाषाओं को कठबोली के रूप में शामिल किया जाना चाहिए। दूसरों का मानना ​​है कि स्लैंग साहित्यिक शब्दावली का विरोध करता है और इसमें द्वंद्ववाद, व्यावसायिकता और शब्दजाल शामिल नहीं है। इस प्रकार, शब्दजाल शब्दों को एक अलग समूह में विभाजित किया जाता है और शब्द द्वारा दर्शाया जाता है शब्दजाल

एल.आई. के अनुसार एंट्रुशिना, आई.वी. अर्नोल्ड, एस.ए. कुज़नेत्सोवा के अनुसार, शब्दजाल और कठबोली की अवधारणाओं को भाषा में दो अलग-अलग घटनाओं के रूप में नहीं माना जाना चाहिए, जो उन्हें सामाजिक और व्यावसायिक रूप से वातानुकूलित समूह के भाषण के साथ-साथ भाषण के एक तत्व से संबंधित करते हैं जो साहित्यिक भाषा के मानक से मेल नहीं खाता है। यह इस तथ्य के कारण है कि कठबोली भाषा को सभी प्रकार के अर्थों की उपस्थिति की विशेषता है: क्रमशः, मूल्यांकनात्मक)।

इसलिए, कठबोली भाषा साहित्यिक मानदंड का विरोध करती है।

वी.एन. की परिभाषा के अनुसार. यार्तसेवा, स्लैंग सामाजिक समूहों में प्रयुक्त शब्दजाल का एक संग्रह है।

आई.आर. गैल्परिन ने कठबोली भाषा को शब्दजाल से अलग करते हुए कहा है कि कठबोली भाषाएँ ऐसी नवभाषाएँ हैं जिनमें भावनात्मक रंग होता है और जो बोलचाल की भाषा में उत्पन्न होती हैं और अंततः आधिकारिक बन जाती हैं। बोल-चाल का. दूसरी ओर, शब्दजाल को साहित्यिक भाषा पर केवल व्यापक उपयोग द्वारा ही थोपा जा सकता है, उदाहरण के लिए, मीडिया में।

आई.आर. के अनुसार गैल्परिन, शब्दजाल सामाजिक है, स्थानीय नहीं, और संबंधित शब्दकोश अर्थ के साथ एक कोड प्रणाली है। शब्दजाल के विपरीत, कठबोली भाषा की व्याख्या करने की आवश्यकता नहीं है, क्योंकि यह किसी गुप्त कोड को संदर्भित नहीं करता है। यह उन लोगों द्वारा आसानी से समझा जाता है जो इस कोड भाषा को बोलते हैं, लेकिन इन शब्दों के उपयोग को बिल्कुल सामान्य नहीं या "सामान्य भाषा का विकृत रूप" मानते हैं। शब्दजाल एक सामाजिक समूह से दूसरे सामाजिक समूह में जा सकता है और अंततः साहित्यिक भाषा का आदर्श भी बन सकता है। विशेष और आम तौर पर इस्तेमाल किए जाने वाले शब्दजाल (वे सभी सामाजिक समूहों से संबंधित हैं) पर प्रकाश डालते हुए, शोधकर्ता ने नोट किया कि शब्दजाल, बदले में, कठबोली बन सकता है, क्योंकि पहला एक निश्चित सर्कल से सामान्य तक गुजरता है, और इसलिए इसकी "रहस्यमयता और एन्क्रिप्शन" बदल जाता है। शब्दजाल इस तथ्य से भी प्रतिष्ठित हैं कि समाज में उनका अपना सख्त स्थान है, इसलिए उन्हें इस मानदंड के अनुसार आसानी से वर्गीकृत किया जाता है।

हमारी भाषा में कठबोली भाषा का प्रवेश अंग्रेजी बोलने वाली संस्कृतियों के अध्ययन से जुड़ा है। सबसे पहले, केवल विदेशी भाषा की वास्तविकताओं को स्लैंग कहा जाता था, लेकिन बाद में उपयोग का दायरा बढ़ गया। हालाँकि, यदि "स्लैंग" की अवधारणा के अर्थ पर चर्चा करते समय अभी भी कोई आम तौर पर स्वीकृत दृष्टिकोण नहीं है, तो "शब्दजाल" शब्द की काफी स्पष्ट व्याख्या है। शब्दजाल की व्याख्या एक प्रकार की भाषा, एक सामाजिक बोली के रूप में की जाती है जो वाक्यांशविज्ञान की एक विशेष शाब्दिक संरचना द्वारा राष्ट्रीय भाषा से भिन्न होती है। शब्दजाल की एक अनिवार्य विशेषता यह है कि इसका उपयोग कुछ सामाजिक, व्यावसायिक या अन्य रुचि समूहों द्वारा किया जाता है।

शोधकर्ताओं ने बार-बार इन अवधारणाओं के बीच अंतर करने का प्रयास किया है। वैज्ञानिक जे. ग्रीनोग और जी. किट्रिज ने बोलचाल के क्षेत्र में मौजूद स्लैंग को एक नाजुक, अस्थिर, किसी भी तरह से संहिताबद्ध नहीं और अक्सर पूरी तरह से अव्यवस्थित और लेक्सेम के यादृच्छिक संग्रह के रूप में परिभाषित किया है जो एक निश्चित सामाजिक या व्यावसायिक वातावरण से संबंधित लोगों की सार्वजनिक चेतना को दर्शाता है। स्लैंग को विशुद्ध रूप से शैलीगत उद्देश्यों के लिए बोलचाल की भाषा में सामान्य साहित्यिक शब्दकोश के तत्वों का एक सचेत, जानबूझकर उपयोग माना जाता है: नवीनता, असामान्यता, मान्यता प्राप्त नमूनों से अंतर का प्रभाव पैदा करना, वक्ता की एक निश्चित मनोदशा को व्यक्त करना, कथन को विशिष्टता, चंचलता, अभिव्यंजना, सटीकता, संक्षिप्तता, कल्पना देना और साथ ही क्लिच से बचना, जो शोधकर्ताओं के अनुसार, रूपक और रूपक जैसे शैलीगत साधनों के उपयोग के माध्यम से प्राप्त किया जाता है।

टी.ई. के अनुसार ज़खरचेंको के अनुसार, "स्लैंग" शब्द को अक्सर "शब्दजाल" शब्द के समान ही समझा जाता है, जो उन कारणों की ओर इशारा करता है कि इन अवधारणाओं को पर्यायवाची के रूप में क्यों उपयोग किया जाता है। इनमें से एक कारण राष्ट्रीय भाषाई स्कूलों में एक ही घटना को संदर्भित करने के लिए विभिन्न शब्दों का निरंतर उपयोग है।

शब्द "शब्दजाल" को छुपाने के कार्य की उपस्थिति, वाहकों की समाज से अलग होने की इच्छा, जिसमें भाषा की मदद भी शामिल है, की विशेषता है। हालाँकि, शब्द "स्लैंग" और "शब्दजाल" "अनूठी भाषा" के अर्थ में पर्यायवाची के रूप में कार्य करते हैं अलग समूहलोग", जिसके संबंध में ये अवधारणाएं अक्सर भ्रमित होती हैं। हालांकि, उनके घटित होने के अलग-अलग कारण हैं, और परिणामस्वरूप, अलग-अलग कार्य हैं। कठबोली भाषा की बात करें तो, फैशन के अनुरूप होने के लिए वक्ता की खुद को सबसे रंगीन और आलंकारिक तरीके से व्यक्त करने की इच्छा पर ध्यान दिया जाना चाहिए। मौजूदा रुझान, जबकि शब्दजाल का उपयोग साजिश के उद्देश्य से किया जाता है, जब वक्ता अन्य लोगों के बीच संवाद करना चाहता है और दूसरों द्वारा समझा नहीं जाता है। इस प्रकार, शब्दजाल एक संहिताबद्ध भाषा के रूप में कार्य करता है, अर्थात। एक कोड जो सीमित संख्या में लोगों के पास होता है जो इसकी कड़ाई से रक्षा करते हैं। बदले में, स्लैंग एक असंहिताबद्ध भाषा है जिसका उपयोग विभिन्न स्थितियों में व्यापक स्तर के लोगों द्वारा स्वतंत्र रूप से किया जाता है।

इस प्रकार, "स्लैंग" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं के बीच पहचान और अंतर के संबंध में कई दृष्टिकोण हैं। हालाँकि, इस मुद्दे के अधिकांश शोधकर्ताओं का तर्क है कि इन शब्दों में मतभेद की तुलना में समानता अधिक है। इसलिए, अपने अत्यधिक लचीलेपन और गतिशीलता के कारण, स्लैंग लगातार बदल रहा है, नए शब्द सामने आते हैं, और मौजूदा शब्दावली नए अर्थ प्राप्त कर सकती है, जिससे भाषा के आगे के विकास में योगदान होता है।

1.4 विज्ञापन पाठ की अवधारणाएँ और इसकी मुख्य विशेषताएं

विज्ञापन की भाषा अपनी शुरुआत से ही भाषाविज्ञान के अध्ययन का विषय रही है। लेकिन, भारी मात्रा में भाषाई शोध के बावजूद, वैज्ञानिकों के बीच इस बात पर कोई सहमति नहीं है कि विज्ञापन का विश्लेषण किस स्थिति से किया जाए - भाषा की कार्यात्मक शैली या भाषण की संचार शैली। इस प्रश्न का उत्तर स्पष्ट नहीं होगा, क्योंकि कुछ वैज्ञानिक विज्ञापन को एक कार्यात्मक शैली (एन.एन. कोखटेव, वी.वी. तुलुपोव) मानते हैं, जबकि अन्य इसे एक प्रवचन (वी.एम. लीचिक) मानते हैं।

पहले दृष्टिकोण के प्रतिनिधि विज्ञापन पर इस आधार पर विचार करते हैं कि आधुनिक समाज में इसका क्या स्थान है। यह एक पारंपरिक कार्यात्मक और शैलीगत दृष्टिकोण है, जिसके बाद वैज्ञानिक इस निष्कर्ष पर पहुंचे कि विज्ञापन ग्रंथों में भाषा / भाषण इकाइयों की पसंद और उनका निर्माण जन संचार के क्षेत्र में पाए जाने वाले पत्रकारिता ग्रंथों के समान सिद्धांतों पर आधारित है। यदि हम इस दृष्टिकोण का पालन करते हैं, तो विज्ञापन शैली को एक प्रकार की रूसी साहित्यिक भाषा के रूप में उजागर करना आवश्यक है।

इस तरह के बयान का अधिकार अतिरिक्त भाषाई कारकों (कार्यात्मक शैलियों को मानव गतिविधि के क्षेत्रों के आधार पर प्रतिष्ठित किया जाता है), और भाषाई, अर्थात् प्रमुख रचनात्मक सिद्धांत द्वारा दिया जाता है, जो पत्रकारिता शैली के रचनात्मक सिद्धांत के समान होता है, जहां विकल्प भाषा के साधनऔर उनका संगठन "अभिव्यक्ति और मानक के विकल्प" से आगे बढ़ता है।

यह आंतरिक शैली मानदंड का विशिष्ट अभिविन्यास है जो आधुनिक भाषा की दो बड़ी कार्यात्मक किस्मों - पत्रकारिता और विज्ञापन शैलियों के बीच अंतर करना संभव बनाता है। और यद्यपि विज्ञापन की भाषाई स्थिति का प्रश्न अभी तक अंततः हल नहीं हुआ है, हम विज्ञापन शैली को एक स्वतंत्र विविधता के रूप में पहचानने के इच्छुक हैं। दोनों शैलियों की सबसे महत्वपूर्ण विशेषता - मूल्यांकन - बहुत कुछ एक साथ नहीं लाती है, लेकिन आपको विज्ञापन और पत्रकारिता के बीच अंतर करने की अनुमति देती है। यदि पत्रकारिता शैली का मूल्यांकन सामाजिक है, तो विज्ञापन शैली का मूल्यांकन उपयोगितावादी है।

विज्ञापन विश्लेषण के इस दृष्टिकोण, जिसे भाषा दृष्टिकोण कहा जाता है, के अपने फायदे हैं। इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता कि वह कार्यात्मक शैलीविज्ञान के विकास में योगदान देता है, जो साहित्यिक भाषा की कार्यात्मक प्रणाली के विकास के साथ-साथ आगे बढ़ता है। लेकिन इस दृष्टिकोण की सीमाएँ हैं, अन्यथा इसकी अपनी सीमाएँ हैं, क्योंकि यह, सबसे पहले, गणनात्मक, इन्वेंट्री है, जो या तो विज्ञापन गतिविधियों की पूरी विविधता, या विज्ञापन कार्यों को बनाने की बहु-चरणीय प्रक्रिया को ध्यान में रखने में सक्षम नहीं है। विज्ञापन के विश्लेषण का एक अन्य दृष्टिकोण - भाषण, जिसे संचारी भी कहा जाता है, विज्ञापन को एक प्रवचन मानता है।

इस दृष्टिकोण के साथ, विश्लेषण में न केवल शैली मानदंड शामिल हैं, बल्कि संचार मानदंड भी शामिल हैं; न केवल भाषा के एक निश्चित स्तर के अनुरूप भाषा इकाइयाँ, बल्कि भाषण संचार रणनीतियाँ भी, जिनके निर्माण में सामाजिक, लिंग, आयु और संचारकों की अन्य विशेषताओं को ध्यान में रखा जाता है।

इस बात का प्रमाण कि विज्ञापन एक प्रक्रिया है, कई चरणों वाले विज्ञापन अभियानों का कार्यान्वयन है। एक विज्ञापन अभियान की प्रक्रिया में, विज्ञापित उत्पाद की खूबियों को बढ़ावा देने का व्यावहारिक कार्य विभिन्न रूपों में महसूस किया जाता है - एक साधारण संक्षिप्त घोषणा से लेकर उन लोगों की विस्तृत कहानियों तक जो इसके उपभोक्ता बन गए हैं।

विज्ञापन कार्यों की विशेषताएँ भी विमर्श के पक्ष में गवाही देती हैं। संचारी शैलीविज्ञान में, कार्यात्मक के विपरीत, पाठों को उन शैलियों में विभाजित करना अधिक वैध है जिनकी अपनी सीमाएँ हैं, बल्कि पाठों के प्रकारों में विभाजित करना अधिक वैध है। जनसंचार के शोधकर्ताओं के अनुसार, इस मामले में, वक्ता का "मैं" सामने आता है, और लेखक को अपने इरादे का एहसास शैली की संकीर्ण सीमाओं के भीतर नहीं, बल्कि भाषण के संचार स्थान में होता है, जो सभी निरोधक शैली विभाजनों को तोड़ता है।

सुसंगतता और पूर्णता की कमी के कारण पाठ की अवधारणा के साथ कुछ विज्ञापन संदेशों की असंगति एक ऐसे शब्द की अपील की ओर ले जाती है जो किसी भी विज्ञापन संदेश पर लागू होता है - एक प्रकार के पाठ से दूसरे में स्विच करने के परिणामस्वरूप शब्दार्थ शर्तों में अधूरा या संरचनात्मक शर्तों में फैला हुआ। विज्ञापन संदेशों की विशिष्ट विशेषताओं को देखते हुए, कुछ वैज्ञानिक, पाठ भाषाविज्ञान की वैज्ञानिक परंपरा का अनुपालन करने के लिए, "विज्ञापन कार्य" शब्द का उपयोग करने का सुझाव देते हैं।

जनसंचार के क्षेत्र से संबंधित विज्ञापन प्रवचन, इस तर्क के बाद, मीडिया प्रवचन के प्रकारों में से एक है। यह लक्षित दर्शकों की उपस्थिति के साथ-साथ विशिष्ट व्यावहारिक दृष्टिकोण की विशेषता है, जो विज्ञापन ग्रंथों की सामग्री और उनके रूप दोनों में परिलक्षित होता है, जहां ग्राफिक पक्ष चित्र, चित्र, रंग, साथ ही वीडियो और ध्वनि तत्वों के रूप में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।

विज्ञापन गतिविधियों की विशिष्टताओं का वर्णन करने के लिए सबसे पहले विज्ञापन की एक परिभाषा देना आवश्यक है। विज्ञापन क्या है यह प्रश्न पहली नज़र में ही सरल लगता है। दरअसल, विज्ञापन की कई परिभाषाएँ हैं, लेकिन उनमें से कोई भी ऐसी नहीं है जो आम तौर पर स्वीकृत हो सके।

एक गहरी और, तदनुसार, प्रतिनिधि परिभाषा, हमारी राय में, इस तरह दिखती है: "विज्ञापन जन संचार के रूपों में से एक है जिसमें विज्ञापनदाता द्वारा भुगतान की गई वस्तुओं, सेवाओं, विचारों के बारे में एक अप्रत्यक्ष और गैर-व्यक्तिगत प्रकृति की सूचना-आलंकारिक, अभिव्यंजक-सूचक पाठ बनाए और वितरित किए जाते हैं।

हम इस तथ्य से आगे बढ़ेंगे कि विज्ञापन एक जटिल गतिविधि है जिसमें कई ब्लॉक शामिल हैं। ब्लॉक विज्ञापन गतिविधियों के तत्वों को संदर्भित करता है, जो कुल मिलाकर विज्ञापन प्रवचन का निर्माण करते हैं: भाषण घटक और इस जटिल प्रक्रिया में उपयोग किए जाने वाले साधन। प्रत्येक ब्लॉक का उद्देश्य कुछ विज्ञापन कार्य करना है, जिसके कार्यान्वयन से इसके उपभोग से अधिकतम लाभ प्राप्त करते हुए विज्ञापित सामग्री या आध्यात्मिक उत्पादों की बिक्री में योगदान होता है।

यहां यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि, विशुद्ध रूप से व्यावहारिक अभिविन्यास के बावजूद, विज्ञापन गतिविधि को रचनात्मक माना जाता है, लेकिन रचनात्मकता प्रकृति में तकनीकी है।

इस अध्ययन के ढांचे में, वाणिज्यिक विज्ञापन के कार्यों पर विचार किया जाता है। तो, विज्ञापन के तीन मुख्य कार्य हैं: सूचनात्मक, व्यावहारिक और संचारात्मक। बेशक, ये कार्य विज्ञापन द्वारा हल किए गए कार्यों को समाप्त करने से बहुत दूर हैं, जिन्हें "पांचवीं शक्ति" कहा जाता है या धर्म के साथ तुलना की जाती है।

तैयार भाषण सूत्रों के स्रोत के रूप में, विज्ञापन अपनी विशिष्ट गुणवत्ता - दबाव, जो अक्सर आक्रामकता में बदल जाता है, के कारण एक "रोल मॉडल" बन गया है। ऐसा माना जाता है कि विज्ञापन जनसंचार के सबसे आक्रामक और दखल देने वाले प्रकारों में से एक है।

"उसका ऐसा व्यवहार काफी समझ में आता है और यहां तक ​​कि उन लक्ष्यों और उद्देश्यों के कारण भी है जो विज्ञापन करता है: यह बड़े पैमाने पर दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना है, प्रतिस्पर्धियों से आगे रहने की आवश्यकता है, खुद को याद दिलाने की इच्छा है। दबाव, जो अक्सर आक्रामकता में बदल जाता है, काफी हद तक इस तथ्य के कारण है कि यह इन गुणों के साथ है कि विज्ञापन उपभोक्ताओं की सोच की जड़ता को दूर करने और अपने उद्देश्य को पूरा करने में सक्षम है।

उपरोक्त कार्य विज्ञापन के प्रमुख कार्य के व्युत्पन्न के रूप में कार्य करते हैं - उपभोक्ता को इस तरह से प्रभावित करना कि उसे विज्ञापित उत्पाद खरीदने या दी गई सेवा का उपयोग करने के लिए मजबूर किया जा सके। इसलिए, विज्ञापन प्रवचन की संरचना में, व्यावहारिक ब्लॉक पहले स्थान पर है, क्योंकि। विज्ञापन मुख्यतः एक व्यावहारिक गतिविधि है। विज्ञापन में भाषा एक उपकरण है जिसका उपयोग प्राप्तकर्ता को प्रभावित करने के लिए किया जाता है, इसलिए यह निम्नानुसार है कि व्यावहारिक तकनीक इस गतिविधि में बहुत महत्वपूर्ण स्थान रखती है।

प्रभाव के तरीकों में, भाषण हेरफेर के तरीकों का एक विशेष स्थान है, जिनका उद्देश्य सुझाव देना है।

विज्ञापन में संचार अवरोध भी कम महत्वपूर्ण नहीं है, क्योंकि। विज्ञापन, जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, एक संचार प्रक्रिया है जिसका उद्देश्य उपभोक्ता पर प्रभाव की डिग्री को बढ़ाना है। यह विज्ञापन की संवादात्मक प्रकृति की व्याख्या करता है, जो विभिन्न रूपों में प्रकट होता है: प्रत्यक्ष संवाद, टिप्पणियों का काल्पनिक आदान-प्रदान, प्रश्न-उत्तर रूप, या प्रत्युत्तर के रूप में, जो पहले से आयोजित संवाद को मानता है।

तीसरा ब्लॉक सूचनात्मक है, जिसे विज्ञापन में सबसे महत्वपूर्ण और साथ ही सबसे विकसित में से एक माना जाता है। इस ब्लॉक में विज्ञापित वस्तु का नाम और सबसे महत्वपूर्ण - इसकी विशेषताएं शामिल हैं। शब्दों को सूचना ब्लॉक का एक अनिवार्य घटक माना जाना चाहिए, खासकर जब से प्रवचन को ज्ञान और अनुभूति की एक संज्ञानात्मक प्रक्रिया के रूप में माना जाता है।

अगला ब्लॉक लाक्षणिक है, जिसकी उपस्थिति को इस तथ्य से समझाया गया है कि विज्ञापन में संकेत-प्रतीक और संकेत-मॉडल का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। संकेतों-प्रतीकों के उपयोग का उद्देश्य विज्ञापित उत्पाद की सकारात्मक छवि बनाना, उसका आकर्षण बढ़ाना और, परिणामस्वरूप, विज्ञापन की प्रभावशीलता बढ़ाना है।

भाषाई ब्लॉक भी प्रतिष्ठित है, जो विज्ञापन गतिविधियों में सबसे महत्वपूर्ण है। यह ब्लॉक एक विशेष स्थान रखता है क्योंकि यह विज्ञापन प्रवचन के उपरोक्त सभी ब्लॉकों में व्याप्त है।

विज्ञापन की प्रभावशीलता काफी हद तक अतिरिक्त भाषाई कारकों द्वारा निर्मित होती है। यदि किसी समाचार पत्र में विज्ञापन दिया जाता है, तो व्यवस्थित रूप से संबंधित संकेतकों को यहां उजागर किया जाना चाहिए: परिसंचरण, विभिन्न तरीके और वितरण क्षेत्र, वितरण की नियमितता। यदि विज्ञापन किसी पत्रिका में दिया जाता है, तो इसका लाभ मनोवैज्ञानिक पूर्वापेक्षाओं से अधिक जुड़ा होता है। प्रभावी विज्ञापन अभियानों के मनोप्रौद्योगिकीविदों का मानना ​​है कि पत्रिकाएँ वे साधन हैं जिनके द्वारा पाठक सबसे अधिक जुड़ाव महसूस करते हैं। यहां आप किसी प्रकार की विज्ञापन चाल से पाठक के मूड को "कैप्चर" करने का प्रयास कर सकते हैं, आप अधिक जानकारी को उजागर कर सकते हैं, क्योंकि पाठक समाचार पत्र के बजाय पत्रिका विज्ञापन पढ़ने के लिए समय छोड़ना चाहेंगे। संकीर्ण विशेषज्ञता के कारण, दर्शक, जिसे स्थायी माना जाता है, आमतौर पर सभी जर्नल सामग्रियों को बहुत रुचि के साथ पढ़ता है। अंततः, बड़े पाठ पढ़ने के लिए पत्रिकाएँ बेहतर हैं।

विज्ञापन की भाषा का व्यावहारिक रुझान न केवल भाषाई दृष्टिकोण से बताया जाना चाहिए। विज्ञापन को इस अवधारणा के सामान्य साहित्यिक, गैर-विशेष अर्थ में व्यावहारिक कहा जा सकता है, क्योंकि यह अत्यंत संक्षिप्त होते हुए भी, किसी भी ग्राहक के अनुरोध को ध्यान में रखता है।

1.4.2 विज्ञापन ग्रंथों की भाषाई और शैलीगत विशेषताएं

अतिरिक्त भाषाई स्थिति काफी हद तक भाषा तकनीकों और भाषण साधनों की पसंद को निर्धारित करती है। विज्ञापन यथासंभव मांग में बदलाव को ध्यान में रखता है।

विज्ञापन संदेशों की भाषाई और शैलीगत विशेषताएं न केवल विज्ञापित वस्तु की बारीकियों से, बल्कि लक्षित दर्शकों की प्रकृति से भी निर्धारित होती हैं, जो भाषण व्यवहार की रणनीति को निर्धारित करती हैं। विज्ञापन को किसी भी तरह से आदिम नहीं कहा जा सकता है, जो उपभोक्ताओं की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए डिज़ाइन किया गया है और तदनुसार, लोगों की व्यापक जनता के लिए अनुकूल है। विज्ञापन का अभिभाषक कोई साधारण आम आदमी नहीं है, बल्कि वित्तीय क्षमताओं वाला व्यक्ति है, जो सामाजिक पदानुक्रम में सबसे निचले पायदान पर नहीं है।

विज्ञापन के लिए भाषाविदों को अधिक ध्यान देने की आवश्यकता है, क्योंकि विज्ञापित वस्तु की विशिष्टताएं, कार्यात्मक सेटिंग्स और दर्शकों की प्रकृति के साथ, विज्ञापन की बहुत ही अजीब भाषाई और शैलीगत प्रकृति को निर्धारित करती हैं।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि संचार और व्यावहारिक विशेषताओं के अलावा, विज्ञापन में कुछ भाषाई साधनों का उपयोग भी शामिल है, जो अंग्रेजी भाषा के वाक्य-विन्यास, शाब्दिक और शैलीगत स्तरों में परिलक्षित होते हैं।

वाक्यात्मक स्तर पर, शोध सामग्री में प्रस्तुत विज्ञापन की निम्नलिखित विशेषताएं नोट की गई हैं:

1. एक-भाग वाले वाक्य: " मनमोहक सुगंध, उत्सव की चमक, मौसम की सभी अद्भुत ध्वनियाँ और स्वादिष्ट यूलटाइड व्यंजन". विज्ञापन भारी-भरकम नहीं, बल्कि अत्यधिक जानकारीपूर्ण होना चाहिए, इसलिए, ऐसी संरचनाओं का कार्य काफी पारदर्शी है: वाक्यों को अधिक संक्षिप्त, गतिशील बनाना। ऐसी व्यावहारिक गणना पाठक को प्रभावित करने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है;

सिंटैक्स समानता: " अक्सर नकल की जाती है, कभी बेहतर नहीं किया जाता"। इस प्रकार के निर्माण पाठ में अभिव्यक्ति को बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, और साथ ही, ध्यान उस चीज़ पर केंद्रित है जो पाठक ने शायद कभी नहीं किया है, जबकि संभावित ग्राहक की कल्पना सामने आती है, और इच्छा काफी बढ़ जाती है;

नकारात्मक रूप: " ग्रामीण इलाकों को देखने, संस्कृति का अनुभव करने, भोजन का स्वाद लेने, संगीत सुनने और केंटुकी के सभी अद्भुत पात्रों से मिलने का केंटुकी पर्यटन, ट्रेल्स और उपमार्गों से बेहतर कोई तरीका नहीं हो सकता है।"वाक्यों में नकारात्मक रूप का उपयोग विज्ञापनदाताओं की पाठकों का ध्यान आकर्षित करने की इच्छा से निर्धारित होता है, दूसरी ओर, इस तथ्य पर कि किसी को विभिन्न कंपनियों द्वारा पेश किए गए उत्कृष्ट अवसरों को नहीं छोड़ना चाहिए। पेश किए गए अवसर की विशिष्टता पर जोर दिया जाता है, जो निश्चित रूप से, जानकारी प्राप्त करने वाले पर एक निश्चित व्यावहारिक प्रभाव डालता है: कोई भी ऐसा मौका नहीं छोड़ना चाहता जो इतना आकर्षक लगता है;

4. विस्मयादिबोधक वाक्य: " मैक्सवेल हाउस. अंतिम बूंद तक अच्छा!"- स्वयं के लिए बोलें: वे निश्चित रूप से ध्यान आकर्षित करते हैं, उन्हें पाठ और पेश किए गए उत्पाद से परिचित कराते हैं, जबकि पाठक पर विनीत रूप से प्रभाव डालते हैं, उन्हें कम से कम पाठ में गहराई से जाने के लिए प्रेरित करते हैं और, अधिकतम के रूप में, उत्पाद को तुरंत खरीदते हैं। भावनाओं के लिए ऐसा सुझाव और अपील विज्ञापनदाताओं द्वारा एक व्यावहारिक रूप से गणना की गई चाल है, और बहुत सफल है;

5. क्रियाओं की अनिवार्य मनोदशा: टॉमस सबो: "अपने जीवन को आकर्षक बनाएं"; स्वारोवस्की: "बड़ा जियो और उसके लिए आगे बढ़ो"; वेला: "अपनी शैली व्यक्त करें...". कार्रवाई के लिए अभिभाषक को प्रोत्साहित करना, कुछ नया और अज्ञात करने का आह्वान विज्ञापन अभियानों का एक उत्कृष्ट कोर्स है, और पाठकों से अपील के रूप में क्रियाओं की अनिवार्य मनोदशा का उपयोग इस कार्य को स्वाभाविक और आकर्षक ढंग से करता है;

6. तुलना: " फोंगन्हा - के बैंग की तुलना एक विशाल भूवैज्ञानिक संग्रहालय से की जा सकती है - बलुआ पत्थर, क्वार्ट्ज, शिस्ट, सिलिसस चूना पत्थर, ग्रेनाइट, ग्रैनोडायराइट, डायराइट, एप्लेट, पेगमाटाइट, आदि सहित पत्थर की विभिन्न श्रेणियों के साथ इसकी जटिल भूवैज्ञानिक संरचना के लिए धन्यवाद।"- विज्ञापनदाताओं को लोगों की कल्पना में रंगीन रूप से वर्णित चित्रों को उकेरने में मदद करें, जबकि, निश्चित रूप से, तुलना द्वारा प्राप्त व्यावहारिक प्रभाव को बढ़ाने के लिए पाठ स्वयं विभिन्न तस्वीरों के साथ होता है। इसके अलावा, विज्ञापन पाठ में वर्णित वस्तु को अद्वितीय, कई अन्य के बीच एक तरह से प्रस्तुत किया जाता है;

उज्ज्वल सुर्खियाँ: " जर्मनी में क्रिसमस बाज़ार: सभी इंद्रियों के लिए आनंददायक- यह शायद विज्ञापन के सबसे महत्वपूर्ण तत्वों में से एक है, क्योंकि शीर्षक वह पहली चीज़ है जिस पर पाठक पाठ में ध्यान देता है [एंड्रीवा: 41-49]।

शाब्दिक स्तर पर, विज्ञापन की निम्नलिखित विशेषताएं नोट की जाती हैं:

1. परिचयात्मक शब्द पाठ को संरचित करने में मदद करते हैं, लगातार उत्पाद की क्षमताओं को बताते हैं, सबसे महत्वपूर्ण पर प्रकाश डालते हैं: " मुझे लगता है, इसलिए आई.बी.एम";

2. विज्ञापित उत्पाद के गुणों को बढ़ा-चढ़ाकर बताने के लिए अधिकतर अतिशयोक्ति में विशेषणों का उपयोग: लोरियल: "बाल दिखते हैंचमकदार, चमकदार…"; जियोक्स: " सुंदर और हमेशा पर आराम आत्मविश्वासी… "; उत्तरी क्लिनिक: " नवीनतम विकास …"; वेल्ला: " पाना आपका निकटतम वेल्ला सैलून अब."; पैंटीन: "… स्वास्थ्यप्रद यह’ एस कभी गया" [कोज़ियोलोव]।

अभिव्यक्ति के ध्वन्यात्मक साधन भी अध्ययन किए गए विज्ञापन ग्रंथों की विशेषता हैं:

1. ओनोमेटोपोइया: " शश! आप जानते हो कौन? - श्वेपेप्स-एस-एस";

उच्चारण की सामग्री के अनुरूप एक निश्चित भावनात्मक स्वर बनाने के लिए बारीकी से तनावग्रस्त सिलेबल्स की शुरुआत में व्यंजन ध्वनियों की पुनरावृत्ति अभिव्यक्ति का एक प्रभावी साधन है: " सारलैंड में पुरस्कार विजेता सैर";

एक पंक्ति या वाक्यांश के भीतर तनावग्रस्त स्वरों की पुनरावृत्ति: " अपनी कल्पना से परे एक ऐसी दुनिया का अनुभव करें - जैसे एक परी कथा को जीवंत किया गया हो"काफी प्रभावी है और प्रभावी साधनसूचना का प्रसारण, भाषण संदेश की धारणा की प्रक्रिया को प्रभावित करने का एक साधन।

विज्ञापन ग्रंथों में अभिव्यंजना पैदा करने के शैलीगत साधनों में निम्नलिखित हैं:

1. अनुप्रास अलंकार का प्रयोग: " शायद वह इसके साथ पैदा हुई है। शायद यह मेबेलिन है";

2. फुफ्फुसावरण का उपयोग: " हालाँकि, एक बात है कि बेयरुथ के सभी आगंतुक उम्मीद करते आए हैं: सबसे अच्छा";

रूपक का प्रयोग: " मेंटोस - ताज़ा निर्णय";

दोहराव का उपयोग करना: " प्यार है... - प्यार का मीठा स्वाद";

कठबोली भाषा का प्रयोग: " पीएसपी (सोनी प्लेस्टेशन पोर्टेबल) - "पीएसपी। हेल्स यस"";

शब्दजाल का उपयोग: " ढकी हुई मरम्मत के लिए दोबारा कभी भुगतान न करें".यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि अध्ययन किए गए विज्ञापन ग्रंथों की संकेतित भाषाई विशेषताओं में से, अंतिम दो भाषाई घटनाओं के उपयोग और कार्यप्रणाली पर विशेष ध्यान दिया जाना चाहिए।

1.5 विज्ञापन पाठ में कठबोली भाषा और शब्दजाल की कार्यप्रणाली

विज्ञापन विभिन्न लोगों को प्रभावित करता है। हालाँकि, विज्ञापन के प्रभाव के प्रति सबसे संवेदनशील श्रेणियों में से एक युवा लोग हैं जो सक्रिय समाजीकरण की प्रक्रिया में हैं। साथ ही, विज्ञापन का बच्चों और किशोरों पर प्रभाव पड़ता है, जो प्रतिक्रिया देने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं

"उच्च और औपचारिक के विपरीत सांसारिक बोलचाल की शैली"। यही कारण है कि युवा उपभोक्ताओं को संबोधित प्रचारात्मक उत्पादों की संख्या बढ़ रही है। नतीजतन, ऐसे उत्पादों के प्रचार के लिए भाषाई सहित प्रभाव के विशिष्ट साधनों की आवश्यकता होती है। इसके अनुसार, विज्ञापनदाता, विज्ञापन और दर्शकों के बीच मनोवैज्ञानिक बाधा को दूर करने के लिए, गैर-साहित्यिक भाषा इकाइयों, कठबोली और शब्दजाल के तत्वों का उपयोग करके या उनकी समानता में नए शब्द और संरचनाएं बनाकर युवा लोगों के करीब आने की कोशिश कर रहे हैं।

आधुनिक अंग्रेजी में स्लैंग और शब्दजाल के कामकाज के क्षेत्र और कानून तेजी से वैज्ञानिक अनुसंधान का विषय बन रहे हैं। इसीलिए विज्ञापन पाठ में कठबोली और शब्दजाल की कार्यप्रणाली की विशेषताओं पर विचार करना आवश्यक है।

अपनी अभिव्यंजना के कारण स्लैंग एक प्रभावी उपकरण है जिसका प्रयोग किया जाता है अलग - अलग प्रकारकला और जनसंचार - विशेष रूप से विज्ञापन - दर्शकों पर प्रभाव बढ़ाने के लिए। अक्सर, विज्ञापन नारों में कठबोली भाषा का प्रयोग किया जाता है। अधिकांश भाग के लिए, यह युवा दर्शकों पर लक्षित विज्ञापन उत्पादों पर लागू होता है: मजबूत और कम अल्कोहल वाले पेय, चॉकलेट बार, आदि। नारे के लिए वैचारिक आवश्यकताओं में से एक लक्ष्य दर्शकों की विशेषताओं, उसकी भाषा की बारीकियों को ध्यान में रखना है, और इसलिए, "युवा दर्शकों के लिए नारे सबसे प्रभावी और अभिव्यंजक होंगे" यदि उनमें युवा कठबोली के तत्वों का उपयोग किया जाता है। इस प्रकार, विज्ञापनदाता किसी उत्पाद या सेवा की बिक्री बढ़ाने के लिए कठबोली भाषा और शब्दजाल की भाषाई विशेषताओं का फायदा उठाते हैं।

पैनासोनिक के नारे में मूल स्लैंग है:

"यह एक वास्तविक चिल्लानेवाला है"। इस कंपनी का एक लंबा इतिहास है, और यह पहले से ही खुद को एक प्रतिष्ठित कंपनी के रूप में स्थापित कर चुकी है। हर कोई जानता है कि पैनासोनिक उच्च गुणवत्ता वाले उपकरण बनाती है और इसके बारे में याद दिलाने की कोई आवश्यकता नहीं है। ब्रांड छवि को बनाए रखने के लिए विज्ञापन बनाना कहीं अधिक प्रभावी है, जो कि कंपनी के विज्ञापनदाताओं ने किया। कठबोली भाषा " एक असली चिल्लानेवाला"उचित रूप से चुना गया है क्योंकि इसे एक विशिष्ट मान दिया गया है उच्च स्तरसकारात्मक भावनाओं की अभिव्यक्ति.

कठबोली शब्द " अखरोट की तरह", जिसका प्रयोग "एक सनकी, पागल, मूर्ख" आदि के अर्थ में किया जाता है। इस अभिव्यक्ति के साथ, विज्ञापनदाता यह दिखाना चाहते हैं कि पीटर पॉल बादाम जॉय और पीटर पॉल माउंड्स के उत्पादों के साथ, पाठक बेहतर महसूस करेंगे और आत्मविश्वास हासिल करेंगे, जो एक व्यक्ति के जीवन में आवश्यक है: " कभी-कभी तुम्हें महसूस होता है अखरोट की तरह, कभी-कभी आप ऐसा नहीं करते".

शब्दजाल विज्ञापन ग्रंथों में भी पाया जाता है। एक उल्लेखनीय उदाहरण है " मिस्ट्री शॉपर वांटेड", जिसकी मदद से विज्ञापन पाठ के लेखक एक विशेष रूप से प्रशिक्षित व्यक्ति को ढूंढना चाहते हैं जो ग्राहक सेवा की गुणवत्ता, कर्मचारियों के काम, उनकी ईमानदारी, व्यापारिक मानकों के अनुपालन का सत्यापन, उत्पादों और सेवाओं की गुणवत्ता का गुमनाम मूल्यांकन करता है।

इसलिए, विज्ञापन में सामान्य कठबोली भाषा और शब्दजाल के उपयोग के कुछ उदाहरणों पर विचार करने के बाद, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि इन भाषाई साधनों का उपयोग विज्ञापन की बुनियादी आवश्यकताओं को पूरा करना चाहिए। साथ ही, विज्ञापन ग्रंथों में उनका उपयोग भाषा प्रक्रियाओं को प्रभावित करता है, इन अवधारणाओं के प्रसार में योगदान देता है, मानक भाषा के साथ उनका अभिसरण करता है। विज्ञापन में प्रवेश करने से, कठबोली भाषाएं और शब्दजाल लोगों के एक निश्चित समूह को अलग करने की क्षमता खो देते हैं, अलगाव का प्रभाव खो जाता है। उनके लिए विज्ञापन पाठ संहिताबद्ध भाषा में परिवर्तन का एक साधन है। मीडिया साहित्यिक भाषा का एक प्रकार का विधायक है, इसलिए विज्ञापन में कठबोली भाषा और शब्दजाल को नवशास्त्रवाद के रूप में माना जा सकता है, जो विभिन्न प्रकार के हलकों में उनके प्रसार की ओर ले जाता है।

अध्याय 1 निष्कर्ष

अध्ययन के दौरान, काम के विषय पर घरेलू और विदेशी भाषाविदों के सैद्धांतिक शोध कार्यों का अध्ययन किया गया, भाषाविज्ञान में "स्लैंग" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं, विशेष रूप से अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन पाठ में, और विज्ञापन पाठ क्षेत्र में उनके उपयोग पर विचार किया गया।

वैज्ञानिक साहित्य में "स्लैंग" की अवधारणा पर विचार करने से इस शब्द की स्पष्ट परिभाषा की कमी के कारण इसकी समझ के लिए दो विपरीत दृष्टिकोणों को उजागर करना संभव हो गया। विश्लेषण की गई सामग्रियों के आधार पर, एक कार्यशील परिभाषा विकसित की गई: स्लैंग को एक भाषाई शब्द माना जाता है जो विशेष भावनात्मक रूप से रंगीन शब्दों के एक सेट को दर्शाता है जो साहित्यिक भाषण में स्वीकार नहीं किए जाते हैं। दूसरी ओर, शब्दजाल को कुछ सामाजिक समूहों द्वारा उपयोग किए जाने वाले और बाकी सभी के लिए एक गुप्त अर्थ रखने वाले शब्दों के रूप में देखा जाता है। कठबोली भाषा की तरह, शब्दजाल धीरे-धीरे किसी न किसी कारण से मानव जीवन के सभी क्षेत्रों में प्रवेश कर जाता है।

"स्लैंग" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं के बीच अंतर के बारे में अभी भी एक सवाल है। सबसे पहले, यह कठबोली शब्दों की उज्ज्वल अभिव्यक्ति पर ध्यान दिया जाना चाहिए, जो वक्ता के भाषण के रंग में योगदान देता है। दूसरी ओर, शब्दजाल की विशेषता एक छिपे हुए अर्थ से होती है, जिसे उन लोगों के लिए समझना मुश्किल होता है जो कुछ क्षेत्रों में दीक्षित नहीं हैं। इसीलिए, एक नियम के रूप में, शब्दजाल का उपयोग विशिष्ट लक्षित दर्शकों पर लक्षित संकीर्ण रूप से लक्षित विज्ञापन संदेशों में किया जाता है।

विज्ञापन ग्रंथों में, स्लैंग और शब्दजाल व्यापक भाषाई घटनाएं हैं जो विज्ञापनदाताओं को दर्शकों को प्रभावित करने में सक्षम बनाती हैं ताकि उन्हें कुछ पूर्व-कल्पित कार्यों के लिए प्रोत्साहित किया जा सके। साथ ही, मुख्य जोर प्राप्तकर्ता की सहयोगी सोच और उसकी आंतरिक इच्छाओं पर दिया जाता है, जिसकी ओर विज्ञापनदाता रुख करते हैं। नतीजतन, विज्ञापन पाठ और इसकी शैलीगत सामग्री (स्लैंग और शब्दजाल) एक व्यावहारिक और संवादात्मक संदेश के निर्माण में योगदान करती है जिसका उद्देश्य लक्षित दर्शकों की इच्छाओं और प्राथमिकताओं को आकर्षित करके उन पर एक छिपा हुआ प्रभाव डालना है।

अध्याय दो

.1 शोध सामग्री के चयन और विश्लेषण के लिए पद्धति

इस अध्ययन का व्यावहारिक हिस्सा प्रत्येक व्यक्तिगत मामले में उनकी व्यावहारिक और संचार क्षमता निर्धारित करने के लिए आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन पाठ में स्लैंग और शब्दजाल की अर्थपूर्ण, व्युत्पन्न और कार्यात्मक विशेषताओं के अध्ययन के लिए समर्पित है। यह अध्ययन विभिन्न विश्व प्रसिद्ध कंपनियों (परिशिष्ट) द्वारा प्रस्तुत 109 विज्ञापन ग्रंथों के विश्लेषण पर आधारित है। अध्ययन की गई सामग्री विभिन्न इंटरनेट संसाधनों से चुनी गई है, जिसमें समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के विज्ञापन शामिल हैं।

अध्ययनाधीन सामग्री के चयन के मुख्य मानदंड इस प्रकार हैं:

अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों का संचारी और व्यावहारिक अभिविन्यास;

अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल की उपस्थिति।

अध्ययन किए गए अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों में प्रत्येक पहचानी गई कठबोली भाषा और शब्दजाल की सामग्री की जांच करने के लिए, निम्नलिखित शब्दकोशों का उपयोग किया गया था:

1. यूके की अंग्रेजी कठबोली और बोलचाल का शब्दकोश;

2. उत्तरी अमेरिका, ग्रेट ब्रिटेन और ऑस्ट्रेलिया में स्लैंग का शब्दकोश। अंग्रेजी स्लैंग का शब्दकोश. उत्तरी अमेरिका, ग्रेट ब्रिटेन और ऑस्ट्रेलिया में कठबोली भाषा के प्रयोग की विशेषताएं;

ग्रीन्स डिक्शनरी ऑफ स्लैंग;

आधुनिक स्लैंग का ऑक्सफोर्ड डिक्शनरी;

अंग्रेजी का ऑक्सफोर्ड डिक्शनरी;

शहरी शब्दकोश।

इस अध्ययन के ढांचे के भीतर, अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में स्लैंग और शब्दजाल के उपयोग का मात्रात्मक विश्लेषण किया गया, जिससे अध्ययन के तहत सामग्री में इन भाषाई घटनाओं की पहचान करना संभव हो गया।

अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में स्लैंग और शब्दजाल के उपयोग का अध्ययन हमें एक आरेख (चित्र 1) के रूप में प्राप्त परिणामों को संक्षेप में प्रस्तुत करने की अनुमति देता है।

चावल। 1. अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल का उपयोग

इस प्रकार, स्लैंग और शब्दजाल के उपयोग के अध्ययन से पता चलता है कि उनके उपयोग की विशिष्टता और दायरे के कारण उत्तरार्द्ध कम आम (5%) हैं। दूसरी ओर, स्लैंग बड़ी संख्या में लोगों के बीच व्यापक है और रोजमर्रा की भाषा में शामिल है, जिसका व्यापक अर्थ और मानव गतिविधि के विभिन्न क्षेत्रों में उपयोग की संभावना को देखते हुए काफी हद तक अनुमान लगाया जा सकता है।

2.2 आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन में कठबोली भाषा और शब्दजाल की शब्दार्थ, शब्द-निर्माण और कार्यात्मक विशेषताएं

.2.1 अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन संदेश के भीतर कठबोली और शब्दजाल के अर्थ संबंधी कार्य

पाठ क्षेत्र में इन घटनाओं की सामग्री के महत्वपूर्ण अप्रत्यक्ष प्रभाव को देखते हुए, अंग्रेजी कठबोली और शब्दजाल की विशेषताओं पर उनके शब्दार्थ और व्यावहारिकता के संदर्भ में भी विचार किया जाना चाहिए। इसलिए, आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में स्लैंग और शब्दजाल की अर्थपूर्ण और व्यावहारिक विशेषताओं का अध्ययन करना आवश्यक है।

शब्दार्थ के दृष्टिकोण से, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि प्रयुक्त कठबोली भाषा और शब्दजाल में न केवल सांकेतिक, बल्कि सांकेतिक अर्थ भी होता है, जो विश्लेषण किए गए प्रत्येक विज्ञापन पाठ में प्रकट होता है। इसीलिए सबसे पहले उन पर विचार करना आवश्यक है जिनका प्रयोग प्रत्यक्ष एवं लाक्षणिक अर्थ में किया जाता है। सामान्य तौर पर, इस अध्ययन के ढांचे के भीतर, अध्ययन की गई भाषाई घटनाओं वाले लगभग 109 अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन संदेशों का विश्लेषण किया गया।

विज्ञापन की विशिष्टताओं और अभिविन्यास को देखते हुए, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि ज्यादातर मामलों में आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल का उपयोग आलंकारिक अर्थ में किया जाता है, जो आमतौर पर रूपक हस्तांतरण पर आधारित होता है, जो विपणन के क्षेत्र में सबसे उज्ज्वल अभिव्यंजक और प्रभावशाली साधनों में से एक है।

प्रत्यक्ष और आलंकारिक अर्थ में स्लैंग और शब्दजाल के उपयोग के विश्लेषण से पता चलता है कि उनके उपयोग के 82% मामले प्रयुक्त लेक्सेम के आलंकारिक अर्थ पर आधारित हैं, जबकि 18% मामले इन भाषा इकाइयों के प्रत्यक्ष अर्थ को प्रदर्शित करते हैं (चित्र 2)।

आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों में शाब्दिक अर्थ में स्लैंग और शब्दजाल के उपयोग के ज्वलंत उदाहरण विपणन उद्देश्यों के लिए उनके उपयोग के निम्नलिखित मामले हैं:

- पड़ोस में अच्छा खाना खा रहा हूँअर्थ में "मुंह में लेना और निगलना (भोजन, आदि), विशेष रूप से काटने और चबाने के बाद";

- बीन्ज़ मीन्ज़ हेंजजो स्लैंग का उपयोग करता है मतलब, लेक्सेम से बना है साधन, जिसका अर्थ है "संप्रेषित या व्यक्त करने का इरादा";

- जहां दोस्ती सबसे बड़ा जैकपॉट है!जो शब्दजाल का उपयोग करता है खजानाजिसका अर्थ है "कोई भी बड़ा पुरस्कार, किटी, या संचित हिस्सेदारी जो जुए में जीती जा सकती है, जैसे कि पोकर में एक पूल जो तब तक जमा रहता है जब तक सट्टेबाजी जैक या उच्चतर की जोड़ी के साथ नहीं खोली जाती";

- वोटालॉटमुझे मिल गया!जो स्लैंग का उपयोग करता है वोटलॉटआईगॉट"मुझे कितना मिला" के अर्थ में;

- एक सीईओ की तरह उड़ान भरें, एक अस्थायी व्यक्ति की तरह भुगतान करेंजो स्लैंग का उपयोग करता है अस्थायी, जो विशेषण का संक्षिप्त रूप है अस्थायी, जिसका अर्थ है "एक व्यक्ति जिसे एक एजेंसी द्वारा नियोजित किया जाता है जो उन्हें थोड़े समय के लिए विभिन्न कार्यालयों में काम करने के लिए भेजता है, उदाहरण के लिए किसी ऐसे व्यक्ति की जगह लेने के लिए जो बीमार है या छुट्टी पर है"।

आलंकारिक अर्थ में स्लैंग और शब्दजाल का उपयोग, विशेष रूप से रूपक हस्तांतरण के आधार पर, निम्नलिखित अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में प्रस्तुत किया गया है:

- ऑस्ट्रेलिया को अपने पैरों पर वापस आने में मदद करनापैरों पर वापस खड़े हो जाओजिसका अर्थ है "ठीक होना, किसी ऐसी चीज़ में सफल होना जो पहले असंभव था";

- हमारे मॉडल अपने मॉडलों को मात दे सकते हैंजो स्लैंग का उपयोग करता है पीटनाअर्थ में "(प्रतिद्वंद्वी को) हराना; प्रबल होना";

- मैं कोको पफ्स के लिए कोयल हो जाता हूँ!जो स्लैंग का उपयोग करता है जाओ कोयल"किसी चीज़ के प्रति पागल होना" के अर्थ में;

- ग्रोस जोसजो स्लैंग का उपयोग करता है ग्रोस जोस"विशाल स्तनों वाली महिला" के अर्थ में;

- ग्रोस मैकजो स्लैंग का उपयोग करता है ग्रोस मैकजिसका अर्थ है "एक बड़ा दलाल"।

अध्ययन की गई सामग्री से पता चलता है कि आधुनिक विज्ञापन ग्रंथों में, कठबोली और शब्दजाल, एक नियम के रूप में, विषयगत रूप से विभाजित किया जा सकता है:

1. गेमिंग विषय, जैसे दांव और कैसीनो: जहां दोस्ती सबसे बड़ा जैकपॉट है!;

2. फैशन उद्योग: प्रूडेंशियल को अपनी चट्टान बनने दें;

आधुनिक प्रौद्योगिकियाँ: हेलो तोश, क्या आपको तोशिबा मिलेगा?;

स्वास्थ्य: बेनेकोल। कोलेस्ट्रॉल को दूर रखें;

हवाई माल भाड़ा: क्या यह एयरलाइन चलाने का कोई तरीका है? - आप शर्त लगा सकते हैं कि यह है!;

पोषण का क्षेत्र: फास्ट फूड के शौकीन सौदा जानते हैं;

मोटर वाहन: फोर्ड को कठिन बनाया!

अध्ययन किए गए कुछ कठबोली शब्द विज्ञापन सहित विभिन्न क्षेत्रों में उपयोग किए जाने वाले वाक्यांशों को संदर्भित करते हैं। उनमें से कुछ इस प्रकार हैं शीर्ष के"उच्चतम गुणवत्ता का; उत्कृष्ट" के अर्थ में, एक के बाद एक जीत हासिल करना- "सफलता या सौभाग्य का लंबे समय तक अनुभव करना", आदि। अध्ययन के नतीजे बताते हैं कि स्थिर वाक्यांशों के रूप में प्रस्तुत शब्दजाल नहीं मिला।

इस प्रकार, किए गए शोध से पता चलता है कि विज्ञापन संदेशों का शब्दार्थ काफी हद तक उन भाषा इकाइयों की शब्दार्थ विशेषताओं पर निर्भर करता है जिनका वे उपयोग करते हैं, विशेष रूप से कठबोली और शब्दजाल, जिनमें उच्च स्तर की अभिव्यक्ति होती है। अध्ययन के नतीजे बताते हैं कि आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापनों में स्लैंग और शब्दजाल का उपयोग शाब्दिक और आलंकारिक रूप से किया जाता है, जो विज्ञापनदाताओं द्वारा अपनाए गए लक्ष्यों पर निर्भर करता है। अध्ययन नमूने में कठबोली और शब्दजाल का मुख्य कार्य उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के उद्देश्य से अभिव्यंजक और उत्तेजक विज्ञापन ग्रंथों का निर्माण करना है। यह विशेष रूप से उन कठबोली और शब्दजालों के लिए सच है जिनका उपयोग रूपक हस्तांतरण के आधार पर आलंकारिक अर्थ में किया जाता है।

2.2.2 अंग्रेजी विज्ञापन पाठ संदेशों में कठबोली भाषा और शब्दजाल की व्युत्पन्न विशेषताएं

स्लैंग और शब्दजाल के व्यावहारिक कार्यों के विश्लेषण के लिए आगे बढ़ने से पहले, जो आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन में पाए जाते हैं और एक विशिष्ट संचार और प्रभावशाली उद्देश्य के लिए उपयोग किए जाते हैं, आधुनिक अंग्रेजी में उनके गठन की विशेषताओं और मुख्य रुझानों का पता लगाने के लिए अध्ययन के तहत सामग्री में पहचाने गए इन भाषा इकाइयों के शब्द-निर्माण पहलू पर ध्यान देना आवश्यक है, विशेष रूप से इसके विभिन्न वेरिएंट, इस तथ्य को देखते हुए कि नमूने का हिस्सा अमेरिकी स्लैंग की उपस्थिति की विशेषता है, जो दुनिया भर में व्यापक है।

इस अध्ययन के ढांचे के भीतर, विज्ञापनदाताओं द्वारा कल्पना किए गए संचार और प्रभावशाली लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों में पाए जाने वाले कठबोली और शब्दजाल की शब्द-निर्माण विशेषताओं का विश्लेषण किया जाता है।

1. प्राथमिक शाब्दिक इकाई का अर्थ बदलना.

नई शाब्दिक इकाइयाँ बनाने के सबसे आम तरीकों में से एक प्राथमिक शाब्दिक इकाई (35%) का अर्थ बदलना है। ज्यादातर मामलों में, मूल्य में परिवर्तन नाम के मूल्य के हस्तांतरण के कारण होता है, अर्थात्:

रूपक, चूँकि रूपक कठबोली शब्द निर्माण के मुख्य साधनों में से एक है। इसकी मदद से ही सबसे चमकदार और सबसे ज्यादा इस्तेमाल किये जाने वाले शब्द बनते हैं। अध्ययन की गई सामग्री में निम्नलिखित उदाहरण पाए गए: कोयल जाना- "किसी चीज़ का दीवाना होना" (उदा.: मैं कोको पफ्स के लिए कोयल हो जाता हूँ!); पीटना- "(प्रतिद्वंद्वी को) हराना; प्रबल होना" (उदा.: हमारे मॉडल अपने मॉडलों को मात दे सकते हैं।);

रूपक: ग्रोस जोस- "विशाल स्तनों वाली महिलाएं" (उदा.: ग्रोस जोस); ग्रोस मैक- "एक बड़ा दलाल" (उदा.: ग्रोस मैक).

शब्द निर्माण के विशिष्ट साधनों में से एक, मुख्य रूप से कठबोली भाषा के लिए, एक यमक प्रतिस्थापन है: पकाने की क्षमता- "सामान जो कहीं भी खाना पकाने के लिए उपयुक्त है" (उदा: पकाने की क्षमता... यही गैस की खूबसूरती है।).

2. रूपांतरण- यह पहले से मौजूद (अनुमानित) आधार से उसके रूप में कोई बदलाव किए बिना उस पर सरल पुनर्विचार करके एक नए आधार का निर्माण है। कुल मिलाकर, विश्लेषण किए गए अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन संदेशों में शब्द-निर्माण उद्देश्यों के लिए रूपांतरण का उपयोग करने के 11% मामलों की पहचान की गई। एक उदाहरण निम्नलिखित होगा:

संज्ञा उठाना- अच्छा मूड (उदा.: अपनी दोपहर को एक लिफ्ट दें।), जो क्रिया से रूपांतरित होकर बना है उठा देना- "ड्रग्स या शराब के नशे में होना";

संज्ञा जाना- "एक प्रयास या प्रयास" (उदाहरण: एक्टिमेल चुनौती.इसकी कोशिश करें।), जो क्रिया से रूपांतरित होकर बना है चल देना- "स्थानांतरित करना या आगे बढ़ना, विशेष रूप से किसी बिंदु से या किसी निश्चित दिशा में";

संज्ञा किक "एक उत्तेजक या रोमांचक गुणवत्ता या प्रभाव" है (उदा: सावधानी: केचप में किक है.), जो क्रिया से रूपांतरित होकर बना है किक करना- "पैर या पैर से मारना"।

3. रचना. रचना के क्षेत्र में, अंग्रेजी और अमेरिकी कठबोली और शब्दजाल की सबसे विशिष्ट विशेषता कई शब्दों का एक पूरे में परिवर्तन है। इसलिए, वोटालॉटमुझे मिल गया!- "मुझे कितना कुछ मिला!" (पूर्व।: होशियार। वोटालॉटमुझे मिल गया!) यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि स्लैंग बनाने की यह विधि काफी लोकप्रिय और प्रभावी है (8%), क्योंकि प्रिंट विज्ञापन में यह आपको कथन के एक निश्चित पहलू पर लक्षित दर्शकों का ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है, और टेक्स्ट स्पेस भी बचाता है, जो आमतौर पर सीमित होता है जब मीडिया में या कुछ लोकप्रिय इंटरनेट साइटों पर विज्ञापन संदेशों को प्रिंट करने की बात आती है।

4. रूपात्मक शब्द निर्माण. अध्ययन की गई सामग्री में, स्लैंग और शब्दजाल का रूपात्मक गठन व्यापक रूप से पाया जाता है (46%)। सबसे अधिक उत्पादक और बारंबार होने वाला शब्द निर्माण का प्रत्यय प्रकार है। शोध सामग्री में कठबोली भाषा और शब्दजाल के निर्माण में अक्सर प्रत्यय प्रकार के शब्द निर्माण के मामले सामने आते हैं।

निम्नलिखित विज्ञापन संदेशों को आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन पाठ में अपशब्दों और शब्दजाल के गठन के प्रत्यय प्रकार के उदाहरण के रूप में उद्धृत किया जा सकता है:

- भौतिक- "फ़िज़नेस की प्रक्रिया से गुज़रना" (उदा.: हर बुलबुला अपनी फिजूलखर्ची से गुजर चुका है।);

- फास्ट फूड के शौकीन-"एक व्यक्ति जो फास्ट फूड खाना पसंद करता है" (उदा: फास्ट फूड के शौकीन सौदा जानते हैं।);

- कूड़ा-करकट-"ड्रग्स और/या शराब के प्रभाव में" (उदाहरण: ट्रैश्ड विंग का घर.).

अमेरिकी कठबोली और शब्दजाल में, सबसे आम प्रत्यय है एर. XX सदी के मध्य में। यह प्रत्यय न केवल रोजमर्रा की जिंदगी में सक्रिय रूप से उपयोग किया जाने लगा, बल्कि अन्य क्षेत्रों में भी व्यापक हो गया, विशेष रूप से विज्ञापन में। अध्ययनाधीन सामग्री में, इस प्रत्यय के साथ कठबोली शब्द और शब्दजाल भी हैं, अर्थात्:

- पीने की वस्तु- "शराब" (उदाहरण: प्यास बुझाने वाला.);

- बैंगर-"एक सॉसेज" (उदा.: स्वभाव के साथ धमाकेदार.);

एक बड़े समूह को क्रियाओं द्वारा दर्शाया जाता है जिनका उपयोग पोस्टपोज़िटिव के साथ लगातार संचार में किया जाता है। नीचे, बंद, बाहर, ऊपर, चारों ओर. सबसे अधिक उत्पादक है बाहरऔर ऊपर: पीटना- "(प्रतिद्वंद्वी को) हराना; प्रबल होना" (उदा.: हमारे मॉडल अपने मॉडलों को मात दे सकते हैं।); खांसी बंद करो- "तुरंत दूर चले जाना" (उदा.: अपनी खाँसी को खाँसने को कहो!).

अध्ययन से पता चला कि स्लैंग में भाषाई प्रयासों को बचाने के लिए सरलीकरण की प्रवृत्ति होती है, जो छोटे शब्दों के उपयोग और शाब्दिक इकाइयों की कमी में परिलक्षित होती है। जिन शब्दों को संक्षिप्त किया जा सकता है वे अध्ययनित सामग्री में उपयोग के 46% मामलों का निर्माण करते हैं:

- लिप्समैकिन", थर्स्टक्वेनचिन", एसिटास्टिन", मोटिवेटिन", गुडबज़िन", कूलटॉकिन", हाईवॉकिन", फास्टलिविन", एवरगिविन", कूलफिजिन"- "लिपस्मैकिंग, प्यास बुझाना, स्वाद चखना, प्रेरक, गुडबज़िंग, कूलटॉकिंग, हाईवॉकिंग, फास्टलिविंग, एवरगिविंग, कूलफिज़िंग" (उदा: लिप्समैकिन", थर्स्टक्वेनचिन", एसिटास्टिन", मोटिवैटिन", गुडबज़िन", कूलटॉकिन", हाईवॉकिन", फास्टलिविन", एवरगिविन", कूलफिजिन" पेप्सी।);

- पड़ेगा- "(है) मिल गया है, (है) मिल गया है" (उदा: हेलो तोश, क्या आपको तोशिबा मिलेगा?);

- चलो- "चलो" (उदा.: चलो कोलमैन मेरी आग जलाओ।);

- ठीक समझा है- "तुम शर्त लगा लो" (उदा.: बेट्चा सिर्फ एक नहीं खा सकता।);

- गोट्टाहवा- "एक होना चाहिए" (उदा: गोट्टाहावा वावा. ).

अध्ययन की गई सामग्रियों में पाए जाने वाले स्लैंगिज्म के बीच एक विशेष स्थान स्लैंगिज्म के एक बड़े समूह द्वारा कब्जा कर लिया गया है, जिसे विस्मयादिबोधक और विस्मयादिबोधक द्वारा दर्शाया गया है। वे कथन को अभिव्यंजक रंग देते हैं और भावनाओं और इच्छा की प्रत्यक्ष अभिव्यक्ति के लिए काम करते हैं। एक नियम के रूप में, वे संक्षिप्त विस्मयादिबोधक हैं और विभिन्न डिग्री व्यक्त करते हैं:

1. सुख: स्वादिष्ट- "किसी विशेष भोजन को खाने पर, या खाने की संभावना पर खुशी व्यक्त करने के लिए उपयोग किया जाता है" (उदाहरण: वेंडीज़, वेंडीज़, यम!);

आश्चर्य और प्रसन्नता: बहुत खूब- "आश्चर्य या प्रशंसा व्यक्त करना" (उदाहरण: अपने बालों का रंग वाह रखें.); वाह!- आमतौर पर प्रशंसा व्यक्त करने के लिए उपयोग किया जाता है (उदा: वाह! कम कीमत में इतना ताज़ा!);

3. स्वीकृतियाँ: हाँ- "हां की गैर-मानक वर्तनी, अनौपचारिक उच्चारण का प्रतिनिधित्व करती है" (उदाहरण: हनी कॉम्ब बड़ा है! हाँ हाँ हाँ! यह छोटा नहीं है...नहीं, नहीं, नहीं!);

आश्चर्य: बी "हे भगवान- "हे भगवान" (उदा.: ओशकोश, बी "गोश. ).

स्लैंग और शब्दजाल के निर्माण में उधार महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। अध्ययन के तहत सामग्री में प्रयुक्त कठबोली भाषा में अन्य क्षेत्रों से उधार ली गई शब्दावली शामिल है और बदले में, सामाजिक बोलियों के लिए उधार के स्रोत के रूप में काम कर सकती है। कुछ सामाजिक समूहों की बातचीत शैली विभिन्न उम्र के लक्षित दर्शकों के बीच विशेष रूप से लोकप्रिय है और उनके लिए एक व्यवहारिक मार्गदर्शक के रूप में कार्य करती है। इसलिए, प्रोग्रामर, मीडिया, गैंगस्टर, वेश्याएं, ड्रग एडिक्ट्स आदि की शब्दावली से बहुत सारे अपशब्दों को लिया गया है। उदाहरण के लिए, अध्ययनाधीन सामग्री में, विभिन्न क्षेत्रों से उधार लिए गए निम्नलिखित कठबोली शब्द पाए गए:

- बोवर- "गुंडागर्दी या हिंसक अव्यवस्था, विशेष रूप से स्किनहेड्स के गिरोह के कारण";

- कागज झपकी लेना- "ऐसा कुछ जिसका गुणवत्तापूर्ण समाचार पत्र से कोई लेना-देना नहीं है";

- एक ही समय- "एकसमान रूप से सिस्टम को संचालित करने के लिए घटनाओं का समन्वय"।

सामान्य तौर पर, ऐसे उधार ली गई कठबोली और शब्दजालों की सूची जारी रखी जा सकती है, क्योंकि ये सभी विज्ञापन क्षेत्र में व्यापक रूप से उपयोग किए जाते हैं, हालांकि, उनकी गतिशीलता और गतिशीलता के कारण उन्हें विभिन्न क्षेत्रों में लागू किया जा सकता है।

इस अध्ययन के ढांचे के भीतर, अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली भाषा और शब्दजाल की शब्द-निर्माण विशेषताओं का एक मात्रात्मक विश्लेषण किया गया, जिससे अध्ययन के तहत सामग्री में शब्द निर्माण की बारीकियों को उजागर करना संभव हो गया (चित्र 3)।

चित्र 3. कठबोली भाषा और शब्दजाल की शब्द-निर्माण विशेषताएं

इस प्रकार, अध्ययन से पता चलता है कि आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में पाए जाने वाले कठबोली और शब्दजाल में कई शब्द-निर्माण विशेषताएं हैं जो न केवल ब्रिटिश अंग्रेजी के विकास के रुझान को दर्शाती हैं, बल्कि इसके वेरिएंट, विशेष रूप से अमेरिकी में भी। कठबोली और शब्दजाल बनाने के मुख्य तरीकों में से, किसी को प्राथमिक शाब्दिक इकाई, रूपांतरण, रचना और रूपात्मक गठन के अर्थ में परिवर्तन पर ध्यान देना चाहिए।

2.2.3 अंग्रेजी विज्ञापन में स्लैंग और शब्दजाल के मुख्य कार्य और व्यावहारिक अभिविन्यास

आज, समाज निरंतर विकास और परिवर्तनों की प्रक्रिया में है जो मानव गतिविधि के सभी क्षेत्रों को प्रभावित करता है। किसी भी गतिविधि के अभिन्न गुण के रूप में विज्ञापन भी समाज के विकास के अनुसार बदलता रहता है। उपभोक्ता पर दबाव बनाने के साधन से, विज्ञापन पाठ धीरे-धीरे विपणन संचार के साधन में बदल रहे हैं, जो प्रभावी रूप से निर्माता और उपभोक्ता के बीच संचार की भाषा की भूमिका निभा रहे हैं।

5. प्रभाव समारोह, जिसे भावनात्मक, सौंदर्यात्मक और प्रभावशाली कार्यों के संयोजन के रूप में परिभाषित किया जा सकता है;

6. सूचनात्मक कार्य, जिसमें विज्ञापित वस्तु के बारे में आवश्यक डेटा की रिपोर्ट करना शामिल है।

प्रभाव फ़ंक्शन को निम्नलिखित उदाहरण द्वारा स्पष्ट रूप से प्रदर्शित किया गया है, जिसमें प्रेरणा के माध्यम से, विज्ञापनदाता लक्षित दर्शकों की आंतरिक इच्छाओं को प्रभावित करने और उनका विचार बनाने की कोशिश करता है कि उनका उत्पाद क्या है अच्छी चीज, जिसका अर्थ है कि यह इस प्रकार के अन्य उत्पादों की तुलना में खरीदने और इसके सभी फायदों का मूल्यांकन करने लायक है:

अच्छी चीजें इकट्ठा करो.

सूचनात्मक कार्य को ध्यान में रखते हुए, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि विश्लेषण किए गए विज्ञापन संदेश लक्षित दर्शकों को उत्पाद के कुछ गुणों के बारे में भी सूचित करते हैं, जिससे उनकी क्रय शक्ति बढ़ाने में मदद मिलती है और वर्णित गुणों के आधार पर उन्हें जो पेशकश की जाती है उसे खरीदने की इच्छा होती है:

हम आपके पेट को नट्स और शहद के स्वाद से ललचाएंगे, यह ओ का शहद है, यह हनी नट चीयरियोस है.

बेशक, किसी विज्ञापन संदेश का भाषा डिज़ाइन उसके द्वारा किए जाने वाले कार्यों से प्रेरित होता है। आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन संदेशों के विश्लेषण से पता चलता है कि अध्ययन किए गए विज्ञापन पाठ उस जानकारी के वाहक और अभिव्यक्ति हैं जो उनके लेखक बताते हैं, उनमें एक निश्चित व्यावहारिक और संचार लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए आवश्यक जानकारी देने का इरादा होता है। इस प्रयोजन के लिए, अंग्रेजी भाषा में उपलब्ध अभिव्यक्ति के सभी साधनों का अध्ययन किए गए विज्ञापन ग्रंथों में व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। प्रस्तुत विज्ञापन यथासंभव संक्षिप्त, ध्यान देने योग्य और अभिव्यंजक है, और इसलिए प्रभावी और सफल है: बीन्ज़ मीन्ज़ हेंज.

एक विज्ञापन संदेश का लेखक एक पाठ बनाने के लिए ऐसे भाषाई साधनों का चयन करता है जो संभावित उपभोक्ता के लिए आवश्यक जानकारी की प्रस्तुति को समान रूप से स्पष्ट रूप से प्रस्तुत करेगा और उसे भावनात्मक प्रभाव, सुझाव और अनुनय के माध्यम से विज्ञापनदाता की ज़रूरतों के अनुसार कार्य करने के लिए प्रोत्साहित करेगा।

उपभोक्ता पर आवश्यक प्रभाव पैदा करने के लिए, विज्ञापनदाता भाषा डिज़ाइन का उपयोग करते हुए कई तरह की तरकीबें अपनाते हैं। अंग्रेजी भाषा में उपलब्ध विभिन्न कार्यों के शाब्दिक-शब्दार्थ साधनों के संयोजन के लिए धन्यवाद, दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए विज्ञापन पाठ की भावनात्मक सामग्री बनाई जाती है।

विज्ञापन संदेशों का विश्लेषण करते समय, उनमें प्रयुक्त शब्दावली के शैलीगत रंग पर ध्यान देना असंभव है। स्लैंगिज़्म और शब्दजाल इसमें एक विशेष भूमिका निभाते हैं, जो एक निश्चित शैलीगत अंकन की विशेषता है, जो उन्हें लक्षित दर्शकों को प्रभावित करने और उनकी क्रय शक्ति और इच्छाओं को उत्तेजित करने के लिए बयान के महत्वपूर्ण तत्वों पर उनका ध्यान आकर्षित करने की अनुमति देता है।

सबसे पहले, कठबोली भाषा पर ध्यान देना आवश्यक है, जो इस तथ्य के कारण उच्च स्तर की अभिव्यक्ति की विशेषता है कि वे कुछ शैलीगत आंकड़ों पर आधारित हैं, उदाहरण के लिए, एक विशेषण पर। तो, नीचे दिए गए उदाहरण में, कठबोली भाषा नहीं तो-गुप्तइसमें एक नकारात्मक कण होता है नहींहालाँकि, प्रासंगिक अर्थ के कारण, निर्मित कठबोली को एक सकारात्मक अर्थ की विशेषता है और लक्षित दर्शकों के बीच उचित जुड़ाव पैदा करता है, जो निर्दिष्ट विज्ञापन उत्पाद पर उसका ध्यान आकर्षित करने में मदद करता है। इसके अलावा, यह एक रूपक इकाई के भाग के रूप में पाया जाता है इतना गुप्त हथियार नहींजिसमें शब्द हथियार, शस्त्रइसका प्रयोग आलंकारिक अर्थ में इस बात पर जोर देने के लिए किया जाता है कि इस उत्पाद की मदद से आप किसी भी व्यक्ति को "आश्चर्यचकित" कर सकते हैं, क्योंकि यह उत्कृष्ट गुणवत्ता का है: आपका इतना गुप्त हथियार नहीं .

निस्संदेह, अपनी अभिव्यंजना और सरलता के कारण विज्ञापन में कठबोली और शब्दजाल का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। तो, नीचे दिए गए उदाहरण में, शब्दजाल अस्थायीइंटरनेट पर साइटों के प्रचार से संबंधित कार्य के सभी लाभ दिखाने के लिए तुलना के भाग के रूप में उपयोग किया जाता है। इसी समय, यह ध्यान दिया जाता है कि इस क्षेत्र में विशेषज्ञ होने और कड़ी मेहनत करने की कोई आवश्यकता नहीं है, लेकिन आप आसानी से और जल्दी से सब कुछ सीख सकते हैं, जो इस प्रस्ताव में रुचि रखने वाले आवेदकों के लिए बेहद आकर्षक है: सीईओ की तरह उड़ो, भुगतान करो एक तापमान की तरह .

निम्नलिखित उदाहरण में, कठबोली किक करनाइसका उपयोग तुलना के भाग के रूप में भी किया जाता है, क्योंकि यह विज्ञापन संदेश की शैलीगत रंगाई और समग्र अभिव्यक्ति को बढ़ाता है, जो व्यापक लक्षित दर्शकों पर लक्षित विज्ञापन संदेशों की बात आने पर बेहद महत्वपूर्ण है। तो, इसके उपयोग के लिए धन्यवाद, लक्षित दर्शकों के पास कुछ संघ हैं जो संकेत देते हैं कि विज्ञापित उत्पाद अपने विशेष गुणों के कारण स्फूर्तिदायक और स्वादिष्ट है जो ऊर्जा पेय की विशेषता है जो किसी व्यक्ति को अधिक कुशल और सक्रिय बना सकता है: सोडा की तरह पीता है एनर्जी ड्रिंक की तरह किक .

किसी विज्ञापन संदेश को देखते या पढ़ते समय लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए स्लैंग का उपयोग अक्सर पुनर्प्रसारण में भी किया जाता है। तो, नीचे दिए गए उदाहरण में, कठबोली भाषा का उपयोग किया गया है बवास, जो ब्रांड नाम का संक्षिप्त रूप है तोशीबा. रूट रिपीट के लिए धन्यवाद, विज्ञापनदाता उपभोक्ताओं का ध्यान निर्दिष्ट ब्रांड के नाम पर केंद्रित करने की कोशिश करते हैं और उन्हें इस कंपनी के उत्पादों का उपयोग करने वालों के साथ जोड़ते हैं, उन्हें "तोश" कहते हैं, अर्थात। जो लोग इस ब्रांड का उपयोग करते हैं या बस इसके प्रशंसक हैं। इस तरह की अपील बोलचाल और संवादात्मक होती है, क्योंकि यह ब्रांड और उसके उपभोक्ताओं के एकीकरण में योगदान देती है, और उन्हें खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करती है: नमस्ते बवास, होगा तोशीबा? .

अमेरिकी अपरिष्कृत भाषा गिम्मीलक्षित दर्शकों को प्रभावित करने और विज्ञापित उत्पाद के बारे में एक निश्चित विचार बनाने के लिए पुनरावृत्ति में भी उपयोग किया जाता है। तो, नीचे दिए गए उदाहरण में, लक्षित दर्शक एक विज्ञापन उत्पाद को मनोरंजन के साथ जोड़ते हैं, यानी। यदि कोई व्यक्ति आराम करना चाहता है, तो आपको वफ़ल खरीदकर खाना चाहिए, जो स्वर्गीय आनंद देगा और आपको थोड़ी देर के लिए आराम करने में मदद करेगा, साथ ही आपकी भूख भी मिटाएगा। नतीजतन, न केवल निर्दिष्ट कठबोली भाषा की शैलीगत अभिव्यक्ति बढ़ती है, बल्कि समग्र रूप से विज्ञापन संदेश भी बढ़ता है, जैसा कि विज्ञापनदाताओं का इरादा था: मुझे एक ब्रेक दो, मुझे एक ब्रेक दो .

दे दो उल्लू की बोली,प्रदूषण मत करो.

वाह! ! कम कीमत में इतना ताज़ा!

कुछ नहीं कहते हैं प्यार करनापसंद कुछ-कुछओवन से.

तो, दिए गए उदाहरणों में, कठबोली भाषा के शैलीगत गुण कुछ नहीं, प्यार, कुछ, हूटऔर वाह!विज्ञापन संदेश की लय के कारण वृद्धि होती है, जिसका लक्षित दर्शकों पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है और विज्ञापन पाठ को बेहतर ढंग से याद रखने में योगदान देता है, और इसलिए, इसका पुनरुत्पादन आसान होता है।

अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में अनुनय और प्रभाव के कार्य को ध्यान में रखते हुए, आक्रामक या नरम प्रभाव के कार्य पर विशेष ध्यान दिया जाना चाहिए। इसलिए, प्रभाव की पहली विधि के साथ, विज्ञापनदाता सीधे उपभोक्ता को संबोधित करता है। कोई परोक्ष टिप्पणी या संकेत नहीं हैं। विज्ञापन पाठ में केवल उत्पाद का नाम या उसका उपयोग करने की पेशकश का उपयोग किया जाता है। इसीलिए इसे एक अनिवार्यता के उपयोग, ट्रेडमार्क के नाम या विज्ञापन वस्तु के प्रत्यक्ष उद्देश्य के बारे में जानकारी की विशेषता है:

रमी के साथ स्वादिष्ट बनें.

दुर्लभ मामलों में, नकारात्मक कण के साथ अनिवार्य क्रियाओं का उपयोग किया जाता है, क्योंकि उनका नकारात्मक अर्थ होता है और इससे खरीदार विज्ञापित उत्पाद या सेवा को खरीदने के बारे में अपना मन बदल सकता है। लेकिन कुछ मामलों में इनका प्रयोग बेहद सफल और उचित है:

चॉकी फिली? मूर्ख मत बनो.

नरम प्रभाव की पद्धति का उपयोग करते समय, मुख्य रूप से विज्ञापित वस्तु को खरीदने के प्रति उसके दृढ़ विश्वास के बजाय खरीदार की मनोदशा, उसकी भावनाओं, संवेदनाओं पर जोर दिया जाता है। छिपे हुए सबटेक्स्ट की मदद से खरीदार को खुद यह समझ आ जाना चाहिए कि यह उत्पाद उसके जीवन को बेहतर बना देगा। इस प्रभाव को प्राप्त करने के लिए, विशेष रूप से लंबी संरचनाओं, अलंकारिक प्रश्नों, सर्वनामों का उपयोग किया जाता है तुम, तुम्हारा, हम, हमारावगैरह। कुछ मामलों में, उत्पाद या सेवा की संलग्न छवि को देखे बिना यह अनुमान लगाना मुश्किल है कि वास्तव में क्या चर्चा हो रही है:

जब आप चिकन के दीवाने हों.

इस अध्ययन के ढांचे के भीतर, अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली भाषा और शब्दजाल की शैलीगत विशेषताओं का एक मात्रात्मक विश्लेषण किया गया, जिससे अध्ययन के तहत सामग्री में इन भाषाई घटनाओं की पहचान करना संभव हो गया (चित्र 4):

चित्र.4. शैलीगत साधनों के भाग के रूप में कठबोली भाषा और शब्दजाल का उपयोग

अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली भाषा और शब्दजाल के उपयोग का अध्ययन हमें परिणामों को एक चित्र के रूप में सारांशित करने की भी अनुमति देता है (चित्र 4)।

विज्ञापन में कठबोली भाषा और शब्दजाल के दायरे के दृष्टिकोण से, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि, एक नियम के रूप में, उनका उपयोग खाद्य और पोषण उद्योग के लिए विशिष्ट है, जो तेजी से और स्वादिष्ट भोजन खाने में रुचि रखने वाले लक्षित दर्शकों के लिए काफी हद तक दिलचस्प है: पड़ोस में अच्छा खाना. इसके अलावा, इन भाषाई घटनाओं का उपयोग अक्सर गेमिंग प्रतिष्ठानों या लॉटरी के विज्ञापन में किया जाता है: जहां दोस्ती सबसे बड़ा जैकपॉट है!. सौंदर्य प्रसाधनों के विज्ञापन में कठबोली भाषा और शब्दजाल के इस्तेमाल के मामले दुर्लभ नहीं हैं: अपने बालों का रंग "वाह" रखें. स्लैंग के विपरीत, शब्दजाल का उपयोग करने का मुख्य उद्देश्य विशिष्ट लक्षित दर्शकों को आकर्षित करना है जो गेमिंग जैसे किसी विशेष क्षेत्र में अच्छी तरह से वाकिफ हैं। ऐसे मामलों में शब्दजाल का उपयोग उन उपभोक्ताओं को आकर्षित करता है जो कुछ चीजों में रुचि रखते हैं, जो उनके उपभोक्ता हित के विकास में योगदान देता है और विज्ञापित वस्तु और उसके प्रतिस्पर्धी लाभों पर ध्यान आकर्षित करता है।

इस प्रकार, कठबोली और शब्दजाल के शैलीगत कार्यों के विश्लेषण से पता चलता है कि उनकी अभिव्यक्ति और अभिव्यंजना कुछ शैलीगत साधनों, अर्थात् रूपकों, दोहराव, तुलना और विशेषणों की संरचना में बढ़ जाती है। यह लक्षित दर्शकों के बीच आवश्यक जुड़ाव बनाने और विज्ञापन संदेश के कुछ पहलुओं और इकाइयों के साथ-साथ समग्र रूप से विज्ञापन उत्पाद की ओर ध्यान आकर्षित करने में योगदान देता है। नतीजतन, आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल में उच्च स्तर की अभिव्यक्ति और शैलीगत अंकन होता है, जिसका विज्ञापन अभियान पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है, जिससे वस्तुओं या सेवाओं की बिक्री बढ़ाने और लक्षित दर्शकों को आकर्षित करने में मदद मिलती है।

अध्याय 2 के निष्कर्ष

इस अध्ययन के व्यावहारिक भाग में, 109 विज्ञापन नारों के नमूने के आधार पर आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल की विशेषताओं का विश्लेषण किया गया था। शोध सामग्री में स्लैंग और शब्दजाल की अर्थपूर्ण, व्युत्पन्न और कार्यात्मक विशेषताओं पर विशेष ध्यान दिया गया था।

अध्ययन के नतीजे बताते हैं कि खोजी गई कठबोली भाषा और शब्दजाल का उपयोग आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापनों में शाब्दिक और आलंकारिक दोनों तरह से किया जाता है। उनका ऐसा उपयोग उन विज्ञापनदाताओं की प्रेरणा और लक्ष्यों से पूर्व निर्धारित होता है जो कुछ कंपनियों के लिए विज्ञापन संदेश बनाते हैं। कठबोली और शब्दजाल का मुख्य उद्देश्य उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने और विज्ञापित उत्पाद खरीदने में उनकी रुचि बढ़ाने के उद्देश्य से अभिव्यंजक और उत्तेजक विज्ञापन पाठ तैयार करना है।

अध्ययन के तहत नमूने में पाए गए शब्द-निर्माण सुविधाओं के दृष्टिकोण से, कठबोली और शब्दजाल बनाने के निम्नलिखित तरीकों पर ध्यान देना आवश्यक है: प्राथमिक शाब्दिक इकाई, रूपांतरण, संरचना और रूपात्मक गठन का अर्थ बदलना।

कठबोली भाषा और शब्दजाल का प्रभाव और व्यावहारिक प्रभाव कुछ शैलीगत साधनों, जैसे रूपकों, दोहराव, तुलना और विशेषणों के हिस्से के रूप में उनके उपयोग से बढ़ता है।

अध्याय 3

कई शोधकर्ता नोट करते हैं उच्च दक्षतासंचार तकनीक का उपयोग करना। 1996 में संचार पद्धति के प्रावधानों के आधार पर, यूरोप की परिषद ने तैयार किया नया दृष्टिकोणविदेशी भाषाओं को पढ़ाने के लिए, जिसे संचार क्षमता के निर्माण पर केंद्रित योग्यता-आधारित दृष्टिकोण के रूप में जाना जाता है।

एक विदेशी भाषा सिखाने की प्रक्रिया में, संचार क्षमता का निर्माण और विकास होता है, जो न केवल छात्र को व्याकरणिक और शाब्दिक ज्ञान के एक निश्चित सेट को स्थानांतरित करने पर केंद्रित होता है, बल्कि उसे अध्ययन की जा रही भाषा और संस्कृति के मूल वक्ताओं के साथ प्रभावी संचार सिखाने पर केंद्रित होता है।

आधुनिक वैज्ञानिक साहित्य में, योग्यता को आमतौर पर भाषा ज्ञान, कौशल और क्षमताओं की समग्रता के रूप में समझा जाता है। योग्यता की अवधारणा के साथ, सक्षमता शब्द का प्रयोग किया जाता है। इन अवधारणाओं को निम्नानुसार विभेदित किया गया है: क्षमता कक्षाओं के दौरान अर्जित ज्ञान, कौशल और क्षमताओं का एक जटिल है, जो सीखने के एक सार्थक घटक का प्रतिनिधित्व करती है, जबकि क्षमता को "व्यक्तिगत गुण माना जाता है जो गठित क्षमता के आधार पर गतिविधियों को करने की क्षमता निर्धारित करता है"।

संचार क्षमता को किसी व्यक्ति की विदेशी भाषा को न केवल ध्वन्यात्मक, लेक्सिको-व्याकरणिक और क्षेत्रीय ज्ञान और भाषण कौशल के स्तर पर समझने और पुन: बनाने की क्षमता के रूप में माना जाना चाहिए, बल्कि विभिन्न लक्ष्यों और संचार स्थिति की विशिष्टताओं के अनुसार भी माना जाना चाहिए। इन पदों से, यह माना जाता है कि मौखिक संचार के लिए भाषा प्रणाली को उसके सभी स्तरों पर जानना, व्याकरणिक मानदंडों के अनुसार निर्मित वाक्यों के निर्माण के नियमों में महारत हासिल करना ही पर्याप्त नहीं है, बल्कि संचार भागीदार पर संचार के कार्यों और स्थिति के लिए पर्याप्त रूप से अपना प्रभाव डालना और इसके अनुसार, भाषण कथनों का उपयोग करना भी आवश्यक है। इसलिए, संचार क्षमता को एक व्यक्तिगत गतिशील श्रेणी के रूप में परिभाषित किया जा सकता है, जो व्यक्ति की भाषा और भाषण की एकता को दर्शाता है।

ई.एन. के अनुसार सोलोवोवा, संचार क्षमता के गठन में निम्नलिखित स्तर होते हैं:

भाषाई;

समाजशास्त्रीय;

सामाजिक-सांस्कृतिक;

रणनीतिक;

चर्चात्मक;

सामाजिक।

भाषिक दक्षताइसका उद्देश्य छात्रों में कुछ औपचारिक ज्ञान और उनके अनुरूप कौशल का निर्माण और विकास करना है जो भाषा के कुछ पहलुओं, विशेष रूप से व्याकरण, ध्वन्यात्मक और शब्दावली से जुड़े हैं। यह क्षमता स्लैंग और शब्दजाल जैसी भाषाई घटनाओं के साथ-साथ भाषण में उनके उपयोग की विशिष्टताओं का अध्ययन करने की प्रक्रिया में विशेष रूप से प्रासंगिक है। हालाँकि, प्रत्येक विशिष्ट मामले में संचार में महारत हासिल करने की भी आवश्यकता होती है समाजभाषाई क्षमता, जो छात्रों की भाषा के रूपों को चुनने, उन्हें संचार की प्रक्रिया में लागू करने और संदर्भ के अनुसार परिवर्तन करने की क्षमता है। इस क्षमता के निर्माण की सहायता से, छात्र वार्ताकार को प्रभावित करने के लिए संचार की प्रक्रिया में इस अध्ययन के ढांचे में विचार की गई भाषाई घटनाओं के व्यावहारिक उपयोग की समझ बनाते हैं।

इस तथ्य को देखते हुए कि भाषा मानव जीवन की विशेषताओं का प्रतिनिधित्व करने के साधन के रूप में कार्य करती है, इसे बनाने और विकसित करने की आवश्यकता है सामाजिक-सांस्कृतिक क्षमता, जिसका उद्देश्य अध्ययन की जा रही भाषा के विभिन्न देशों की संस्कृति को समझना और अध्ययन करना है। इसकी मदद से, छात्र अंग्रेजी सीखने की प्रक्रिया में अंग्रेजी बोलने वाली आबादी की दुनिया की तस्वीर में अंग्रेजी कठबोली और शब्दजाल और उनके शब्दार्थ को समझना सीखते हैं। इसलिए, हम न केवल व्यक्तियों के स्तर पर संवाद के बारे में बात कर रहे हैं, बल्कि स्कूल में एक विदेशी भाषा सीखने की प्रक्रिया में संस्कृतियों के बीच संवाद आयोजित करने की तत्परता और क्षमता के बारे में भी बात कर रहे हैं।

हालाँकि, ई.एन. के अनुसार। सोलोवोवा, संचार कार्यों का सक्षम समाधान न केवल एक सांस्कृतिक प्रकृति के ज्ञान की उपस्थिति का तात्पर्य है, बल्कि भाषण को व्यवस्थित करने के लिए कुछ कौशल और क्षमताओं की उपस्थिति, इसे तार्किक, लगातार और ठोस रूप से बनाने, लक्ष्य निर्धारित करने और लक्ष्य प्राप्त करने की क्षमता भी है। यूरोप की परिषद के अनुसार इस प्रकार की योग्यता कहलाती है रणनीतिकऔर असंबद्ध. सीखने की प्रक्रिया में गठन भी कम महत्वपूर्ण नहीं है सामाजिक क्षमताजिसका अर्थ है छात्रों की दूसरों के साथ बातचीत करने की तत्परता और इच्छा, आत्मविश्वास, साथ ही खुद को दूसरे के स्थान पर रखने और वर्तमान स्थिति से निपटने की क्षमता। इस संबंध में, किसी और के दृष्टिकोण के प्रति सहिष्णुता की भावना बनाने की आवश्यकता पर ध्यान दिया जाता है, जो वक्ता की राय से भिन्न हो सकता है। अंग्रेजी स्लैंग और शब्दजाल के साथ काम करने की प्रक्रिया में इस प्रकार की दक्षताएं भी आवश्यक हैं, क्योंकि वे छात्रों को वार्ताकार के संबंध में किसी विशेष स्थिति में उनके उपयोग की उपयुक्तता की समझ बनाने का अवसर प्रदान करती हैं।

अंग्रेजी सिखाने की प्रक्रिया में और कुछ भाषा के उपयोग की विशेषता, भाषण प्रभाव की बारीकियों को समझना भी महत्वपूर्ण है, जो किसी व्यक्ति की विशिष्ट भाषण गतिविधि की प्रक्रिया में किया जाता है और भाषण संचार के विशिष्ट लक्ष्यों और उद्देश्यों की उपलब्धि से जुड़ा होता है। ए.ए. लियोन्टीव ने भाषण प्रभाव के तीन तरीकों की पहचान की:

1. नई वैचारिक संरचनाओं के निर्माण से जुड़ा प्रभाव - व्यक्ति की वैचारिक प्रणाली में अवधारणाएँ। यहां नए ज्ञान, स्वयं के बारे में और दुनिया के बारे में नई जानकारी का अधिग्रहण होता है;

2. मौजूदा अवधारणाओं की वैचारिक संरचना में परिवर्तन। नई अवधारणाएँ प्रस्तुत या निर्मित नहीं की जातीं, उनकी संरचना बदल जाती है। यहां एक वैचारिक, अर्थ चरित्र की नई जानकारी सामने आती है;

3. भावनात्मक और अर्थपूर्ण संरचना के स्तर पर अवधारणा की संरचना में परिवर्तन मूल्यांकनात्मक, भावनात्मक घटक में परिवर्तन है। परिणामस्वरूप, व्यक्ति की मूल्य प्रणाली में एक अलग दृष्टिकोण, एक अलग स्थान उत्पन्न होता है।

हालाँकि, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि मौखिक संचार एक साथ किया जा सकता है अलग - अलग स्तरजागरूकता, क्रमशः, भाषण प्रभाव विभिन्न स्तरों पर भी हो सकता है, जिसे अंग्रेजी भाषा में स्लैंग और शब्दजाल का उपयोग करके भाषण प्रभाव की तकनीक सिखाने की प्रक्रिया में ध्यान में रखा जाना चाहिए।

मीडिया साक्षरता और भाषण प्रभाव में प्रशिक्षण आवश्यक है क्योंकि आज युवाओं को व्यक्तिगत, सामाजिक, व्यावसायिक और शैक्षिक लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए जानकारी खोजने, मूल्यांकन करने, उपयोग करने और बनाने में सक्षम होने के लिए मीडिया और अन्य सूचना प्रदाताओं के कार्यों को समझने की आवश्यकता है। मीडिया साक्षरता कौशल का अधिग्रहण शिक्षकों और छात्रों को व्यापक अवसर प्रदान करता है जो शैक्षिक वातावरण को समृद्ध करता है और शिक्षण-सीखने की प्रक्रिया को और अधिक गतिशील बनाता है।

इस अध्ययन के ढांचे में, स्कूली परिस्थितियों में शिक्षा के वरिष्ठ स्तर पर अंग्रेजी पढ़ाने की प्रक्रिया में शोध सामग्री का उपयोग करने की संभावना पर विचार किया जाता है।

कार्य 1. विज्ञापनों में प्रयुक्त अंग्रेजी स्लैंग और शब्दजाल को उनकी परिभाषाओं के साथ मिलाएँ। स्लैंग और शब्दजाल से संबंधित शाब्दिक इकाइयों के बीच अंतर करें।

2. अपने शब्दकोशों में अंग्रेजी समकक्ष खोजें। यदि संभव हो तो कठबोली भाषा और शब्दजाल का उपयोग करने का प्रयास करें:

· एक शब्द देना, चारों ओर घूमना, पागल हो जाना, कोशिश करना, उपकरण, पागल, शर्त, तसलीम (आमतौर पर युवा लोगों के समूहों के बीच), रिश्तेदार, यहां स्टंप करना, अत्यधिक, जलोपी, लड़कियां।

कार्य 3. निम्नलिखित विज्ञापनों का रूसी में अनुवाद करें:

1. वाह! कम कीमत में इतना ताज़ा! (बहुत बड़ा)

2. एक अख़बार, कोई स्नूज़ पेपर नहीं। (द मेल)

हमारे मॉडल अपने मॉडलों को मात दे सकते हैं। (लेवी का)

एक्टिमेल चुनौती. इसकी कोशिश करें। (एक्टिमेल)

क्या यह एयरलाइन चलाने का कोई तरीका है? - आप शर्त लगा सकते हैं कि यह है! (नेशनल एयरलाइंस)

अच्छी चीजें इकट्ठा करें। (पिज्जा हट)

कार्य 4. निम्नलिखित विज्ञापनों में प्रयुक्त अंग्रेजी कठबोली और शब्दजाल का संक्षिप्त विवरण:

1. हेलो तोश, पड़ेगातोशीबा?

देखना, एमए, कोई गुहा नहीं!

3. अविश्वसनीय से बना हुआ सामग्री.

4. अपनी खांसी बताओ खांसी बंद करो!

5. मुझे दे दोएक विराम, गिम्मीएक विराम.

6. छोटे के साथ भागो लड़का...कुछ बदलाव लाएँ।

कार्य 5. निम्नलिखित विज्ञापनों में यथासंभव विभिन्न प्रकार के प्रश्न रखें। प्रयुक्त कठबोली भाषा और शब्दजाल पर विशेष ध्यान दें। वाक्य का अनुवाद करें।

1. तेज भोजन करने के शौकीनसौदा जानें.

2. अपने मुँह में एक टिक टैक डालें और एक प्राप्त करें बाहर धमाकाज़िंदगी।

3. चिकन की एक बाल्टी खरीदें और लें बैरलमज़े की।

कार्य 6. निम्नलिखित विज्ञापनों के प्रति अपना दृष्टिकोण व्यक्त करें। क्या आपको लगता है कि अंग्रेजी स्लैंग और शब्दजाल का चयन उनके भावनात्मक और व्यावहारिक आरोप के अनुरूप है?

1. सोडा की तरह पेय, किकएक एनर्जी ड्रिंक की तरह.

इसका रंगीन मिजाजआपके दांतों के लिए!

अपने बालों का रंग बरकरार रखें" बहुत खूब".

जहां भोजन और सेवा है शीर्ष के!

5. यह है केक पॉपपोलिशियस!

7. बॉक्स से निम्नलिखित स्लैंग और शब्दजाल का उपयोग करके अपने स्वयं के विज्ञापन बनाएं।

8. अंग्रेजी विज्ञापनों से संबंधित निम्नलिखित विषयों पर बोलें। यदि संभव हो तो उदाहरण और कठबोली/शब्दजाल का प्रयोग करें।

1. अंग्रेजी विज्ञापनों को क्या प्रभावशाली बनाता है?

2. लोग कुछ विज्ञापनों को याद क्यों रखते हैं और उन्हें दोहराते हैं?

क्या आप एक विज्ञापनदाता बनना चाहेंगे? क्यों? क्यों नहीं?

क्या विज्ञापनों में कठबोली/शब्दजाल का प्रयोग आवश्यक है?

5. विज्ञापनों में प्रयुक्त कठबोली/शब्दजाल के मुख्य कार्य क्या हैं? कार्य 9. बिक्री और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए विज्ञापनों और उनके उपयोग की आवश्यकता के प्रति अपना दृष्टिकोण व्यक्त करें।

टास्क 10 रोल प्ले

1. आप प्रसिद्ध ब्रांड कंपनी के प्रतिनिधि हैं। आप एक विज्ञापनदाता के साथ बैठक कर रहे हैं जिसे एक आकर्षक प्रचार अभियान बनाना है। विज्ञापन ऑर्डर करते समय आपकी प्रमुख प्राथमिकताएँ क्या हैं? विज्ञापनदाता के साथ उन पर चर्चा करें।

आप एक प्रसिद्ध ब्रांड कंपनी के प्रतिनिधि हैं। आप पत्रकारों के साथ एक प्रेस-कॉन्फ्रेंस कर रहे हैं जो "" नारे के साथ आपके हालिया प्रचार अभियान के बारे में अधिक जानना चाहते हैं। दिखाओ कि तुम एक बाघ हो, दिखाओ कि तुम क्या कर सकते हो, टोनी के फ्रॉस्टेड फ्लेक्स का स्वाद, तुम्हारे अंदर के बाघ को बाहर लाता है!"। उनके प्रश्नों का उत्तर दें।

इस प्रकार, प्रस्तावित अभ्यासों का उद्देश्य विज्ञापन क्षेत्र और मीडिया संसाधनों के तेजी से विकास को देखते हुए, हाई स्कूल के छात्रों में उपरोक्त संचार दक्षताओं के साथ-साथ मीडिया साक्षरता विकसित करना है। आवश्यक ज्ञान होने पर, वे न केवल विदेशी भाषा संसाधनों को संप्रेषित करने या पढ़ने की प्रक्रिया में कठबोली और शब्दजाल की पहचान करने में सक्षम होंगे, बल्कि अपने आगे के पेशेवर या रोजमर्रा के जीवन में भी इसका उपयोग कर सकेंगे। इसलिए, किसी विदेशी भाषा को पढ़ाने की प्रक्रिया में कठबोली और कठबोली अभिव्यक्तियों वाले विज्ञापन ग्रंथों का उपयोग उच्च सैद्धांतिक और व्यावहारिक महत्व का है और इसका उपयोग अध्ययन की जा रही भाषा में छात्रों की रुचि विकसित करने और आधुनिक अंग्रेजी-भाषा मीडिया के उनके स्वतंत्र अध्ययन को प्रोत्साहित करने के लिए किया जा सकता है।

निष्कर्ष

अध्ययन के दौरान, थीसिस के विषय पर घरेलू और विदेशी भाषाविदों के सैद्धांतिक शोध कार्य का अध्ययन किया गया और सभी शोध लक्ष्यों को प्राप्त किया गया।

इस कार्य के ढांचे के भीतर, कार्य के विषय पर घरेलू और विदेशी शोधकर्ताओं के सैद्धांतिक कार्यों का विश्लेषण किया गया, भाषा विज्ञान में "स्लैंग" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं, विशेष रूप से अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन पाठ में, और विज्ञापन पाठ क्षेत्र पर इसके प्रभाव पर विचार किया गया।

वैज्ञानिक साहित्य में "स्लैंग" की अवधारणा पर विचार करने से इस शब्द की स्पष्ट परिभाषा की कमी के कारण इसकी समझ के लिए दो विपरीत दृष्टिकोणों को उजागर करना संभव हो गया। विश्लेषण किए गए कार्यों के आधार पर, एक कार्यशील परिभाषा विकसित की गई: स्लैंग को एक भाषाई शब्द माना जाता है जो विशेष भावनात्मक रूप से रंगीन शब्दों के एक सेट को दर्शाता है जो साहित्यिक भाषण में स्वीकार नहीं किए जाते हैं। दूसरी ओर, शब्दजाल को कुछ सामाजिक समूहों द्वारा उपयोग किए जाने वाले और बाकी सभी के लिए एक गुप्त अर्थ रखने वाले शब्दों के रूप में देखा जाता है। कठबोली भाषा की तरह, शब्दजाल धीरे-धीरे किसी न किसी कारण से मानव जीवन के सभी क्षेत्रों में प्रवेश कर जाता है।

"स्लैंग" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं के बीच अंतर के बारे में अभी भी एक प्रश्न है। सबसे पहले, यह कठबोली शब्दों की ज्वलंत अभिव्यक्ति पर ध्यान दिया जाना चाहिए, जो वक्ता के भाषण के रंग में योगदान देता है, जबकि शब्दजाल को एक छिपे हुए अर्थ की विशेषता होती है जिसे उन लोगों के लिए समझना मुश्किल होता है जो कुछ क्षेत्रों के बारे में जानकारी नहीं रखते हैं। इसीलिए, एक नियम के रूप में, शब्दजाल का उपयोग विशिष्ट लक्षित दर्शकों पर लक्षित संकीर्ण रूप से लक्षित विज्ञापन संदेशों में किया जाता है।

विज्ञापन ग्रंथों में, स्लैंग और शब्दजाल व्यापक भाषाई घटनाएं हैं जो विज्ञापनदाताओं को लक्षित दर्शकों को प्रभावित करने और उन्हें कुछ पूर्व-कल्पित कार्यों के लिए प्रोत्साहित करने में सक्षम बनाती हैं। साथ ही, मुख्य जोर प्राप्तकर्ता की सहयोगी सोच और उसकी आंतरिक इच्छाओं पर दिया जाता है, जिससे विज्ञापनदाता आकर्षित होते हैं। नतीजतन, विज्ञापन पाठ और इसकी शैलीगत सामग्री (स्लैंग और शब्दजाल) एक व्यावहारिक और संवादात्मक संदेश के निर्माण में योगदान करती है जिसका उद्देश्य लक्षित दर्शकों की इच्छाओं और प्राथमिकताओं को आकर्षित करके उन पर एक छिपा हुआ प्रभाव डालना है।

यह अध्ययन आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापनों में कठबोली भाषा और शब्दजाल की विशेषताओं का भी विश्लेषण करता है। सामान्य तौर पर, 100 से अधिक विज्ञापन संदेशों का विश्लेषण किया गया, जिसमें स्लैंग (95%) और शब्दजाल (5%) के उपयोग के मामलों की पहचान की गई, उनकी शब्दार्थ, व्युत्पन्न और कार्यात्मक विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए। आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन में कठबोली भाषा और शब्दजाल के शब्दार्थ के दृष्टिकोण से, इस बात पर जोर दिया जाना चाहिए कि विज्ञापनदाता विभिन्न भाषाई साधनों का सहारा लेते हैं जो लक्षित दर्शकों को कुछ संघों और कार्यों के लिए प्रोत्साहित करते हैं। पहचाने गए स्लैंगिज्म और शब्दजाल के शब्द निर्माण के विश्लेषण से पता चलता है कि स्लैंगिज्म और शब्दजाल बनाने के मुख्य तरीकों में से, किसी को प्राथमिक शाब्दिक इकाई, रूपांतरण, रचना और रूपात्मक गठन के अर्थ में परिवर्तन पर ध्यान देना चाहिए।

शोध सामग्री के विश्लेषण से पता चला कि कठबोली और शब्दजाल के प्रभाव की डिग्री कुछ शैलीगत साधनों, अर्थात् रूपकों, दोहराव, तुलना और विशेषणों के हिस्से के रूप में उनके उपयोग के कारण बढ़ जाती है, जो उच्च स्तर की अभिव्यंजना और अभिव्यंजना की विशेषता है।

न केवल विज्ञापन, बल्कि मीडिया शिक्षा का तेजी से विकास, उदाहरण के लिए, स्कूल में अंग्रेजी पढ़ाने की प्रक्रिया में, उपदेशात्मक उद्देश्यों के लिए कठबोली और शब्दजाल वाले आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों के उपयोग पर विचार करना संभव बनाता है। यह अध्ययन न केवल छात्रों की मीडिया साक्षरता के निर्माण और विकास के लिए, बल्कि अंग्रेजी में अध्ययन की गई भाषाई घटनाओं की छात्रों द्वारा सही समझ और उपयोग के लिए स्कूली शिक्षा के वरिष्ठ चरण में अंग्रेजी सिखाने के अभ्यास प्रस्तुत करता है।

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70 के दशक में शुरू हुए वैज्ञानिक प्रतिमान में बदलाव के परिणामस्वरूप। और इस तथ्य में व्यक्त किया गया है कि भाषा की कल्पना एक अंतर्निहित प्रणाली के रूप में नहीं की जाती है, बल्कि एक व्यक्ति की संवैधानिक संपत्ति बनाने वाली प्रणाली के रूप में की जाती है, भाषाविदों का ध्यान भाषा के संज्ञानात्मक पहलुओं पर केंद्रित है, जैसा कि डब्ल्यू हम्बोल्ट ने संकेत दिया था, जो मानते थे कि "भाषा के कामकाज को उसके व्यापक दायरे में तलाशने के लिए" इसे "सोच और संवेदी धारणा की गतिविधि के संबंध में तलाशना" है। भाषा की यह दृष्टि भाषा संचार की धारणा पर बहुत जोर देती है, जिसका वैज्ञानिक अनुवाद एक हिस्सा है।

वैज्ञानिक और तकनीकी अनुवाद की अवधारणा, वैज्ञानिक और तकनीकी पाठ के अनुवाद की कई परिभाषाएँ हैं।

तो, उदाहरण के लिए, Z.N. वोल्कोवा का मानना ​​है कि अनुवाद के सिद्धांत का मुख्य मुद्दा अनुवादनीयता की समस्या है। "अनुवादनीयता" से यह लेखक मूल लेखक के विचारों को उनके सभी रंगों, उभरते संघों और लक्षित भाषा के माध्यम से लेखक की शैली को संरक्षित करने की सटीकता से व्यक्त करने की संभावना को समझता है। विदेशों में कई प्रमुख भाषाविदों ने इस संभावना पर सवाल उठाए हैं और अब भी सवाल उठाते हैं।

वास्तव में, अप्राप्यता की थीसिस को पूरी तरह से नकारा नहीं जा सकता है, क्योंकि किसी भी भाषा में हमेशा ऐसी भाषाई श्रेणियां होती हैं जिनके लिए किसी अन्य भाषा में कोई पत्राचार नहीं होता है, और यह, एक डिग्री या किसी अन्य तक, अनुवाद के दौरान अर्थ की अपरिवर्तनीयता में परिलक्षित होता है। हालाँकि, पत्राचार की कमी अपेक्षाकृत दुर्लभ घटना है।

ए.वी. भी ऐसी ही स्थिति रखते हैं। फेडोरोव, जो बताते हैं कि मूल भाषा के केवल वे व्यक्तिगत तत्व जिनसे विचलन प्रतीत होता है सामान्य नियमभाषा, इस भाषा के संबंध में बोधगम्य, अर्थात्। मुख्य रूप से द्वंद्ववाद और सामाजिक शब्दजाल के वे शब्द जिनका स्पष्ट स्थानीय रंग होता है। स्थानीय शब्दों के रूप में उनका कार्य अनुवाद में लुप्त हो जाता है। वाक्यांशविज्ञान के व्यक्तिगत तत्वों का अनुवाद करते समय अर्थ की अपरिवर्तनीयता भी प्रभावित हो सकती है। लेकिन सामान्य तौर पर, अनुवाद की पूरी प्रथा अनुवाद योग्यता के सिद्धांत के पक्ष में बोलती है, और यह वैज्ञानिक और तकनीकी साहित्य के संबंध में विशेष रूप से सच है।

किसी भी वैज्ञानिक और तकनीकी पाठ को, उसकी सामग्री और प्रकृति की परवाह किए बिना, एक भाषा से दूसरी भाषा में सटीक रूप से अनुवादित किया जा सकता है, भले ही मूल ज्ञान की ऐसी शाखा की व्याख्या करता हो जिसके लिए लक्ष्य भाषा में कोई संबंधित शब्दावली नहीं है। ऐसे मामलों में, अनुवादक अक्सर व्याख्या का सहारा लेता है, और आवश्यक शब्दावली का निर्माण उत्पादन के क्षेत्र में या उन वैज्ञानिक क्षेत्रों में किया जाता है जो इन मुद्दों से निपटते हैं। नए शब्दों के प्रकट होने से भाषा की सामान्य संरचना में विसंगति नहीं आती है; नये शब्द जल्दी ही आत्मसात हो जाते हैं, क्योंकि शब्दावली अपने स्वभाव से ही किसी भी भाषा की सबसे गतिशील और परिवर्तनशील उपभाषा है।

इस कार्य में हम एल.एम. के पद का पालन करेंगे। अलेक्सेसेवा और ई.ए. खारितोनोवा का मानना ​​है कि अनुवाद एक वैज्ञानिक पाठ है विशेष प्रकारसंचार, और अनुवादक की भाषण गतिविधि का मॉडल संज्ञानात्मक गतिविधि के घटकों में से एक है। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि अनुवाद के लिए एक सामान्य पद्धति के विकास के बावजूद, वैज्ञानिक पाठ के शब्दों के अनुवाद की विशेषताओं और कठिनाइयों का बहुत कम अध्ययन किया गया है, जबकि वे संकल्पना में मौलिक भूमिका निभाते हैं।

सबसे स्पष्ट रूप से, वैज्ञानिक और तकनीकी पाठ की विशेषताओं को वी.एन. द्वारा उजागर किया गया था। कोमिसारोव। वह बताते हैं कि वैज्ञानिक और तकनीकी साहित्य की भाषा की विशेषता निम्नलिखित विशेषताएं हैं:

भावनात्मक रंग का अभाव. यह सुविधा मूल रूप से वैज्ञानिक और तकनीकी ग्रंथों की पूर्ण अनुवाद क्षमता को निर्धारित करती है, क्योंकि पाठक के पास कोई बाहरी जुड़ाव नहीं होना चाहिए, उसे पंक्तियों के बीच में नहीं पढ़ना चाहिए, शब्दों और वाक्यों के खेल की प्रशंसा नहीं करनी चाहिए, एक नायक का पक्ष लेना चाहिए और दूसरे के प्रति क्रोध से भड़कना चाहिए। एक वैज्ञानिक और तकनीकी पाठ के लेखक का लक्ष्य इस या उस घटना या क्रिया, इस या उस वस्तु या प्रक्रिया का सटीक वर्णन करना है; उसे पाठक को अपने विचारों और निष्कर्षों की शुद्धता के बारे में आश्वस्त करना चाहिए, भावनाओं से नहीं, बल्कि तर्क से। सच है, विवादास्पद भाषणों का अनुवाद करते समय, कोई पाठ की कुछ भावनात्मक समृद्धि का सामना कर सकता है, हालांकि, इस मामले में, मूल की शैली को रूसी वैज्ञानिक और तकनीकी भाषा के मानदंडों को ध्यान में रखते हुए सावधानी के साथ व्यक्त किया जाना चाहिए।

स्पष्टता, स्पष्टता और संक्षिप्तता के लिए प्रयास करना। स्पष्टता की इच्छा स्पष्ट व्याकरणिक संरचनाओं और शाब्दिक इकाइयों के उपयोग के साथ-साथ शब्दावली के व्यापक उपयोग में अभिव्यक्ति पाती है। एक नियम के रूप में, आम तौर पर स्वीकृत, स्थापित शब्दों का उपयोग किया जाता है, हालांकि तथाकथित टर्मिनोइड्स भी हैं (ऐसे शब्द जो एक संकीर्ण क्षेत्र में प्रचलन में हैं, जैसे कि स्थानीय और कंपनी के नाम, आदि), जो अनुवाद को बहुत जटिल बनाते हैं, क्योंकि उद्योग शब्दकोशों में भी ये अक्सर गायब रहते हैं। संक्षिप्तता की इच्छा, विशेष रूप से, इन्फिनिटिव, गेरुंडियल और सहभागी निर्माणों, संक्षिप्ताक्षरों और प्रतीकों के व्यापक उपयोग में व्यक्त की जाती है।

सामान्य बोलचाल के कुछ शब्दों का विशेष शब्दार्थ भार। रोज़मर्रा के भाषण के शब्दों पर पुनर्विचार करना नए शब्दों के निर्माण के लिए उत्पादक तरीकों में से एक है। इसलिए, ऐसे कई शब्द हैं जो रोजमर्रा के भाषण की शब्दावली से संबंधित हैं और शब्द का नाममात्र कार्य करते हैं। उदाहरण के लिए: बुझाना - रोजमर्रा के भाषण में - "आग बुझाना", और नाविकों के लिए - "समुद्र में जाना", स्ट्रोक - रोजमर्रा के भाषण में - "झटका", और यांत्रिकी के लिए - "पिस्टन स्ट्रोक", कुदाल - आम तौर पर "कुदाल", और बिल्डर के लिए - "बैकहो", आदि। शब्दों की यह संपत्ति एक नौसिखिया अनुवादक के लिए कठिनाइयों और त्रुटियों का एक विशेष रूप से खतरनाक स्रोत है।

मुख्य शब्दावली कोष के शब्दों के प्रयोग की आवृत्ति सामान्य साहित्यिक भाषा से भिन्न होती है। वैज्ञानिक और तकनीकी साहित्य की शब्दावली कला के कार्यों की शब्दावली की तुलना में बहुत खराब है। इसलिए, वैज्ञानिक और तकनीकी साहित्य की सामान्य शब्दावली के व्यक्तिगत तत्वों की आवृत्ति कला के कार्यों की शब्दावली के व्यक्तिगत तत्वों की आवृत्ति से अधिक है, जबकि वैज्ञानिक और तकनीकी शैली की विशिष्ट विशेषताओं में साहित्यिक और किताबी शब्द और अभिव्यक्ति, विदेशी उधार, विषय-तार्किक अर्थों की प्रधानता और आलंकारिक और प्रासंगिक अर्थों की दुर्लभता शामिल है।

उपयोग की आवृत्ति और कुछ व्याकरणिक रूपों और निर्माणों का सापेक्ष महत्व सामान्य साहित्यिक भाषा से भिन्न होता है। कॉफ़मैन एस.आई. के सांख्यिकीय आंकड़ों के अनुसार। कथा साहित्य में सक्रिय और निष्क्रिय संरचनाओं के उपयोग की आवृत्ति क्रमशः 98% और 2% है, जबकि तकनीकी साहित्य के लिए इन संरचनाओं के उपयोग का अनुपात 67% और 33% है। इसलिए, कथा साहित्य की तुलना में तकनीकी साहित्य में पैसिव वॉइस का उपयोग 15 गुना अधिक बार किया जाता है। तकनीकी साहित्य में परिभाषा का उपयोग कथा साहित्य की तुलना में 3 गुना अधिक बार किया जाता है। कल्पना में परिभाषा के रूप में संज्ञा की पूर्वसर्गीय स्थिति 37% है, और अन्य मामलों में - 63%। तकनीकी साहित्य में, विपरीत तस्वीर क्रमशः 62% और 38% देखी जाती है।

नोसेंको आई.ए. के शोध के अनुसार। और 100,000 शब्द उपयोगों के नमूने, अवैयक्तिक रूपों का उपयोग कल्पना की तुलना में तकनीकी साहित्य में अधिक बार किया जाता है (-4800 = 260 और -3850 = 210, क्रमशः, मोडल क्रियाओं के साथ इनफिनिटिव के संयोजन को ध्यान में रखे बिना)। तकनीकी ग्रंथों के लिए 2300 और कथा साहित्य के लिए ~1090 की परिभाषा में विशेष रूप से महत्वपूर्ण विसंगति देखी गई है। हालाँकि, सकर्मक क्रियाओं के साथ संयुक्त अवैयक्तिक क्रिया रूपों की आवृत्ति तकनीकी साहित्य (~160) की तुलना में कल्पना (~700) के लिए अधिक है।

मुहावरों का दुर्लभ प्रयोग. मुहावरेदार वाक्यांश विशिष्ट अविभाज्य अभिव्यक्तियाँ हैं जिनका एक निश्चित अर्थ होता है, जो अक्सर उनके घटक तत्वों से स्वतंत्र होते हैं। मुहावरों में लगभग हमेशा कुछ भावनात्मक रंग होते हैं और इसलिए वे वैज्ञानिक और तकनीकी ग्रंथों में फिट नहीं होते हैं। अक्सर, मुहावरों का अर्थ भी पूरी तरह से स्पष्ट नहीं होता है, जो मौलिक रूप से वैज्ञानिक और तकनीकी भाषा की भावना का खंडन करता है।

संक्षिप्ताक्षरों एवं प्रतीकों का प्रयोग। यह और निम्नलिखित विशेषता संक्षिप्तता और स्पष्टता की इच्छा का परिणाम है।

विशेष अभिव्यक्तियों और शब्दकोषीय निर्माणों का अनुप्रयोग (जैसे: केंद्र, और/या, चालू/बंद, आदि)।

पूर्वगामी के आधार पर, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि वैज्ञानिक और तकनीकी भाषा की सूचीबद्ध विशेषताओं को नौसिखिया अनुवादक के लिए उसकी योग्यता में सुधार के लिए एक प्रकार के कार्यक्रम के रूप में काम करना चाहिए, क्योंकि वे उन क्षणों को इंगित करते हैं जिनके लिए दूसरों की तुलना में अधिक गहन आत्मसात की आवश्यकता होती है।

जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, किसी वैज्ञानिक पाठ का अनुवाद करने में कठिनाइयों के मामले में, अनुवादक को व्याख्या का सहारा लेना चाहिए, और यह तभी संभव है जब वह पाठ के विषय से परिचित हो। अतः अनूदित पाठ की भाषा की विशिष्टताओं का ज्ञान ही अनुवाद में सहायक नहीं होता, बल्कि इस क्षेत्र का विशेषज्ञ होना भी आवश्यक है।

ए.वी. के अनुसार। फेडोरोव के अनुसार, अनुवाद की सटीकता प्राप्त करने के लिए एक आवश्यक शर्त मूल में वर्णित विषय से अच्छी तरह परिचित होना है। अनुवादक को विषय का इतना पूर्ण ज्ञान होना चाहिए कि, मूल प्रस्तुति के किसी भी रूप में, वह जानकारी की हानि के बिना प्रस्तुति की सामग्री को सही ढंग से व्यक्त करने में सक्षम हो। यह हमेशा आसान नहीं होता. उदाहरण के लिए, वाक्य में - "आकार और लागत की उच्च शक्ति सामग्री के मूल्यांकन में बुनियादी कारक हैं।"

"आकार के लिए उच्च शक्ति" शब्दों के संयोजन का अर्थ प्रकट करना आवश्यक है, जो मामले के सार की समझ से ही संभव है:

"सामग्री का मूल्यांकन करते समय उच्च शक्ति-से-आयाम अनुपात और लागत मुख्य मानदंड हैं।"

हाइलाइट किए गए शब्द मूल में निहित जानकारी के नुकसान की भरपाई करते हैं, जो शाब्दिक अनुवाद में होता है।

निम्नलिखित वाक्य का अनुवाद करते समय केवल विषय की अज्ञानता ही अनुवादक को मूल के शब्द क्रम को संरक्षित करने के लिए प्रेरित कर सकती है:

"इस मामले में एक वक्र समतल के प्रत्येक बिंदु से होकर गुजरता है।"

"इस मामले में, एक वक्र समतल के प्रत्येक बिंदु से होकर गुजरता है।"

यह पता चला है कि एक वक्र पूरे विमान को कवर करता है, क्योंकि यह इसके सभी बिंदुओं से होकर गुजरता है। वास्तव में, मूल वक्रों के एक परिवार को संदर्भित करता है" केवल शब्द क्रम को पुनर्व्यवस्थित करने से सही अनुवाद मिलता है:

"इस मामले में, एक वक्र समतल के प्रत्येक बिंदु से होकर गुजरता है।"

यदि लेखक के कुछ विचार स्पष्ट रूप से नहीं बताए गए हैं, तो अनुवादक इन अंशों को स्पष्ट साहित्यिक भाषा में बताने के लिए बाध्य है। हालाँकि, किसी भी स्थिति में लेखक के विचारों की व्याख्या या विकास के मार्ग पर नहीं चलना चाहिए। यह अनुवादक को उस राह पर ले जा सकता है जो लेखक के इरादे के अनुरूप नहीं है।

केवल उस सिद्धांत और व्यवहार पर भरोसा करना असंभव है जो अनुवादक को अच्छी तरह से ज्ञात है: मूल लेखक पूरी तरह से कुछ नए के बारे में बात कर सकता है, जो अक्सर मौजूदा विचारों का खंडन करता है। दूसरे शब्दों में, अनुवादक को इस विषय पर स्वतंत्र रूप से तर्क करने में सक्षम होना चाहिए, मूल लेखक के अस्पष्ट रूप से व्यक्त विचारों को भी सही ढंग से समझना चाहिए, इन विचारों को अच्छे रूसी में व्यक्त करना चाहिए, लेखक के विचारों को थोड़ा भी विकृत किए बिना और व्याख्या पर स्विच किए बिना। कठिनाइयों का सामना करते समय, अनुवादक को कभी भी खुद को "अधिक या कम सही" अनुवाद करने की अनुमति नहीं देनी चाहिए। उसे या तो कठिनाइयों पर काबू पाना होगा या किसी दिए गए शब्द, अभिव्यक्ति या यहां तक ​​कि वाक्य का अनुवाद करने में अपनी असमर्थता को स्वीकार करने और उसे अअनुवादित छोड़ने का साहस रखना होगा।

इस पैराग्राफ में अनुवादित पाठ के विषय से परिचित होने की समस्या पर विचार किया गया। प्रस्तुतिकरण के दौरान, हम इस निष्कर्ष पर पहुंचे कि विषय से परिचित होना इतना महत्वपूर्ण है कि इसे एक खंड से पहले रखा जाना चाहिए जिसके लिए अनुवादित स्रोत की भाषा का अच्छा ज्ञान आवश्यक है, और यदि आपको दो संभावित अनुवादकों के बीच चयन करना है, जिनमें से एक विषय से बहुत अच्छी तरह से परिचित है, लेकिन भाषा कम जानता है, और दूसरा विषय को कम अच्छी तरह से जानता है, लेकिन मूल भाषा पर उसकी अच्छी पकड़ है, तो विकल्प आमतौर पर पहले उम्मीदवार पर पड़ता है: शब्दकोश विषय के अच्छे ज्ञान को प्रतिस्थापित नहीं करते हैं।

हालाँकि, अनुवादित पाठ के विषय का ज्ञान होने के बावजूद भी, किसी वैज्ञानिक और तकनीकी पाठ का अनुवाद करने के लिए यह समझना आवश्यक है कि किसी भी वैज्ञानिक पाठ का आधार शब्दावली है। इसलिए, अगले पैराग्राफ में, हम अनुवाद सिद्धांत में एक शब्द की सामान्य अवधारणा पर विचार करेंगे।

इस प्रकार, अनुवाद की एक विशेष उप-प्रजाति की विशिष्टताओं को प्रकट करते हुए, अनुवाद का विशेष सिद्धांत कारकों की तीन श्रृंखलाओं का अध्ययन करता है जिन्हें इस प्रकार के अनुवादों का वर्णन करते समय ध्यान में रखा जाना चाहिए। सबसे पहले, केवल यह तथ्य कि मूल एक विशेष कार्यात्मक शैली से संबंधित है, अनुवाद प्रक्रिया की प्रकृति को प्रभावित कर सकता है और अनुवादक को विशेष तरीकों और तकनीकों का उपयोग करने की आवश्यकता हो सकती है। दूसरे, एक समान मूल पर ध्यान केंद्रित करने से अनुवादित पाठ की शैलीगत विशेषताओं को पूर्व निर्धारित किया जा सकता है, और परिणामस्वरूप, ऐसी भाषा चुनने की आवश्यकता का मतलब है कि टीएल में पहले से ही एक समान कार्यात्मक शैली की विशेषता है। और, अंततः, इन दोनों कारकों की परस्पर क्रिया के परिणामस्वरूप, दोनों से संबंधित अनुवाद सुविधाओं का पता लगाया जा सकता है सामान्य सुविधाएंऔर एफएल और टीएल में समान कार्यात्मक शैलियों की भाषाई विशेषताओं के साथ-साथ इस प्रकार की अनुवाद प्रक्रिया की विशेष स्थितियों और कार्यों के बीच अंतर। दूसरे शब्दों में, अनुवाद का विशेष सिद्धांत एफएल में एक निश्चित कार्यात्मक शैली की भाषाई विशेषताओं के अनुवाद की प्रक्रिया पर प्रभाव, टीएल में इसके समान कार्यात्मक शैली और भाषाई घटनाओं की इन दो श्रृंखलाओं की बातचीत का अध्ययन करता है।

प्रत्येक कार्यात्मक शैली के भीतर, कुछ भाषाई विशेषताओं को प्रतिष्ठित किया जा सकता है, जिनका अनुवाद प्रक्रिया के पाठ्यक्रम और परिणाम पर प्रभाव बहुत महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, वैज्ञानिक और तकनीकी शैली में, ये वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्रियों की शाब्दिक और व्याकरणिक विशेषताएं हैं और सबसे पहले, शब्दावली और विशेष शब्दावली की अग्रणी भूमिका है। समाचार पत्र-सूचना शैली में राजनीतिक शब्दों, नामों और शीर्षकों की महत्वपूर्ण भूमिका के साथ-साथ शीर्षकों की विशेष प्रकृति, समाचार पत्र की घिसी-पिटी बातों का व्यापक उपयोग, बोलचाल की शैली और शब्दजाल के तत्वों की उपस्थिति आदि हैं। इन सामान्य विशेषताओं के अलावा, प्रत्येक भाषा में एक समान कार्यात्मक शैली में विशिष्ट भाषाई विशेषताएं होती हैं।